2009中国3g移动终端现状与趋势分析

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1、2009中国3G移动终端现状与趋势分析高级副总裁吕国英博士赛迪顾问股份有限公司2009年9月15日目录2009年3G终端发展现状未来3G终端发展趋势分析132009年3G终端发展特点22009年3G终端发展现状13G用户发展现状3G终端发展现状3G终端销售情况3G手机品牌竞争情况2009年中国3G用户发展现状（1）2009年7月底三大运营商3G用户发展情况2009年5月起，三大运营商都已开通了3G网络，截至到7月底，中国电信3G用户占比超出一半，一是在于电信EVDO网络覆盖率高，数据卡业务优势明显，二是电信终端推广力度大及产业链协作效应明

2、显；从用户结构来看，数据卡用户占比接近80%，一是在于数据卡终端补贴低，二是在于移动互联网业务进入发展前期，移动上网需求旺盛，三是数据卡终端产品相对成熟。2009年中国3G用户发展现状（2）开通国家开通时间3G用户占比第1年第2年第3年第4年第5年第6年日本2001年10月0.5%4.5%11.6%31.1%50.6%韩国2002年1月1.6%15.6%28.7%33.4%36.8%55.2%香港2004年1月2.5%7.4%14.1%18.9%38.2%49.5%台湾2005年7月2.0%12.0%26.0%37.5%40.2%49.4

3、%澳大利亚2004年12月4.0%15.0%31.0%38.4%43.7%英国2003年3月8.6%11.0%13.8%26.3%法国2004年12月4.3%9.9%14.3%19.5%28.4%德国2004年11月0.4%3.1%8.2%12.2%20.3%29.6%西班牙2004年11月1.1%3.4%7.6%14.6%20.5%全球主要国家3G网络开通用户进展情况运营商新发展用户(万）其中3G用户占比中国移动40602.7%中国电信134912.4%中国联通8163.3%2009年7月底三大运营商3G用户发展情况三大运营商首年3G用

4、户发展速度已超过全球国外运营商发展速度；相比而言，中国移动由于用户基数大，TD用户占比相对较低2009年中国3G终端发展现状（1）终端策略建立TD双模终端定制库加大TD双模终端的补贴力度突出双模终端的差异性从移动宽带上网业务切入推动家庭和办公室TD快速进入市场针对性地推广3G特色业务TD手机：60款TD数据卡：27款TD信息机：20多款TD家庭网关：7款TD上网本：20多款以移动互联网为差异化定位，以融合业务为主要特色推动终端运营的社会化采购和社会化营销建立直供平台引导70%定制终端由社会渠道运作实现差异化定制终端产品策略产品数量2009

5、年三大运营商3G终端产品策略及产品数量预测引入定制版、开放版两种终端版本引入明星产品（Iphone手机）作为3G业务的突破口WCDMA手机：20款WCMA数据卡：12款WCDMA上网本：3款100亿买断500万部Iphone手机加大千元3G手机采购力度加大数据卡产品的推广力度EVDO手机：36款EVDO数据卡：29款EVDO上网本：7款2009年中国3G终端发展现状（2）目前，3G终端产品的丰富主要通过运营商定制的方式推广，这与中国3G市场刚刚启动，业务与产品需求还处在概念培养阶段有关TD的终端产品体系最为健全，各类终端产品已超出100款

6、，中国移动的3＋1产品策略以及研发资金的投入激发终端厂商参与的积极性EVDO终端产品不够丰富，原因在于电信在终端补贴方面较为保守，终端厂商积极性相对较低终端厂商对WCDMA终端产品推广更为保守，中国联通推广明星产品影响了部分厂商推广WCDMA终端产品的信心3G数据卡产品比2G数据卡更为丰富，运营商捆绑资费的补贴政策利于数据卡产品推广2009年3G终端产品特点2009年中国3G终端销售现状（1）截至到7月底，各类3G终端产品销售达到284.8万部，EVDO产品优势明显；各类3G手机占比不高，原因在于3G业务发展初期，各大运营商为了发展移动宽

7、带业务，将发展重点放在偏上网功能的产品上；从目前发展现状来看，EVDO产品销售进展较快，TD和WCDMA产品销售进展相对较慢2009年中国3G终端品牌销售现状-TD（1）2009年TD手机市场品牌竞争格局1、TD手机市场品牌集中度较高，主要原因在于积极参与市场的厂商仍以国产和韩国厂商为主，以诺基亚为代表的欧美厂商仍没有积极参与此市场；2、中兴从产品研发投入、定制配合程度、产品性价比角度都有一定的优势，其TD产品销售一直处于领先位置；3、三星和LG采取全线投入各类3G的产品策略，其在TD手机也有较强的优势。2009年中国3G终端品牌销售现状

8、-EVDO（2）2009年EVDO手机市场品牌竞争格局1、EVDO手机市场品牌集中度也较高，一方面在于参于厂商有限，另一方面在于目前电信的集采、省采与社采的模式终端补贴基本没有，不利于调动终端