创意旅游产品开发研究

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1、创意旅游产品开发研究创意旅游是现代消费者的需求，因源于创意使旅游具有天然的独特内涵，并跟传统的旅游形式相区别。差别之一就是创意旅游表现出更强的活动参与性和灵活性，而这正好是冃前更多的旅游者所需求的旅游形式。珠海长隆海洋王国是具有前瞻视野及原创特色的主题公园，将创意、体验和现代科技与旅游相结合的成功案例之一。木文以珠海长隆海洋王国为例分析创意旅游产品的特性和成功要素，以及基于旅游者有这方面的旅游需求来研宄如何开发主题创意旅游产品。引言“双创”时代的来临，创意或者拥有创意变成了评价旅游产品质量的标准之一，它被看作旅游企业进步的表现，也被看作是创造效益的新手段。联合国的统计报告指出，创意产业每

2、年以高于全球GDP的增长速度的速度增长，尤其是发展中国家在创意产业领域中的活力日益增长。创意产业和文化产业已经成为全球贸易的双引擎。旅游产业也意识到要想走出发展瓶颈，走可持续发展道路，也必须与创意相结合，创造出满足旅游者需求的旅游产品。于是，创意与旅游相结合，创意旅游的概念应运而生。创意旅游与传统的旅游明显不同，创意旅游重视旅游者的体验感和参与感，让旅游者享受旅游的过程，变成g己的旅游经w而不是感觉，旅游企业应该针对旅游者需求开发“私人定制”产品。在旅游者日新月异的旅游需求中，个性化也正逐渐成为旅游新热点。而旅游者的这些旅游需要都可以通过创意旅游得到实现。创意旅游就是旨在发展出使游客深层

3、次感受和体验，甚至亲身设计，发挥自身个性和创意的旅游产品。因此研究创意旅游产品的开发显得更加具有现实意义。我国的创意实践已有一定程度的发展，较为知名的创意旅游产品有《印象》系列，陕西的《长恨歌》等，都是文化与创意结合的实例，而本文将珠海长隆海洋王国为例，探讨旅游企业如何开发创意旅游产品。一、研宂现状随着大众旅游和全域旅游时代的到来，为了迎合旅游者的需求，国内外学者也先后重视创意旅游的研宄。国外学者认为在体验消费时代，文化旅游产业屮的供应商之间的激烈竞争会引导他们把产品供应提高到一个新的阶段，经营者利用创意手段和过程，通过引导游客体验去完善自己，来创造新型的经济价值。国外学者、政府从一个纵

4、向的角度理解创意旅游，认为创意旅游是对传统文化旅游的延伸，也是文化旅游可持?m发展的另一种模式，强调创意旅游内涵中的文化属性以及主客互动过程和结果。国内旅游者的研究重点偏向于如何増强旅游产品的创意性和文化N涵，提高产品的吸引力和树立产品的相对市场竞争优势，以获取可观的经济和社会效益。认为创意旅游是一种高级旅游产品，是顺应经济环境变化和游客需求而出现的新产品，忽视了创意旅游作为一种新兴事物与传统旅游业的继承、发展、再创造的关系。创意游客和大多数文化游客不同的是，创意旅游消费者找寻的是参与互动的体验来帮助他们自我提升和激发有特点的创意，增加他们的创意资本。因此，创意旅游是过程和手段，其最终的

5、落脚点是游客在创意活动中得到的文化深层的精神体验。二、珠海长隆海洋王国木文以珠海长隆海洋王国为例，探讨创意旅游产品的开发设计思路。于2014年度第21届主题娱乐大奖(TheaAwards)中，珠海长隆海洋王国呈献吉尼斯认证世界至大的水族馆，是中国首个获得「主题公园杰出成就奖(TheaAwardforOutstandingAchievement,ThemePark)」的品牌。海洋王国主要创意设计是在高科技和产品整合的创意。整个乐园运用八个不同的创意主题和故事，让旅游者遨游在海洋世界中，体验海洋动物的精彩；同时为旅游者每天献上新奇的大型演艺，让旅游者体验刺激的游乐设备，海洋王国设计其独有的七

6、大引领世界行业之最，满足不同游客各种各样的追求。珠海长隆海洋王国是世界最大的海洋主题乐园，其游玩项目齐全，满足旅游者行、娱、购、玩、看的需求。设计追求最大创意，如惊险刺激的雨林飞翔，顶级娱乐观赏为主的海洋奇观，适合儿童及合家欢的缤纷世界，以观赏为主的海豚湾，以冰雪设计为主的极地探险，以水为主题的海象山，以表演为主的横琴海，以休闲为主的海洋大街等八大主题公园，静态观赏型项目、互动演艺性项目和体验游乐式项目相结合。其中最震撼独特的是幻彩闪耀横琴海，利用水、灯光、投影、激光、烟花等声光元素创造出全球独一无二的壮观演出，每天晚上8时让游客驻足观赏，在这里游客们可以真切地体验了王国的旅游产品创意，

7、给游客带來大气磅礴、摄魂夺魄般的视觉震撼力。除了幻彩闪耀横琴海之外，海洋王国里还有其他的创意体现。全球首创人型游乐设施与珍贵动物展区相结合的过山车，让旅游者既可以体验冰川山河、海底世界和珊瑚间，也可以感受动感刺激，画面感强烈；海洋王国还拥有世界最大的海洋鱼类展馆、世界最大的亚克力玻璃，海洋奇观内饲养有过万种珍奇鱼类，旅游者可用通过通透的亚克力玻璃观赏到平时不能触及的海底奇观；飞越雨林也是海洋王国的一流的世界体验项目，它是全球最长的飞