新媒体背景下如何提高广播电视媒体舆论引导力的对策分析

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1、景tw®是高nsmasom论引导力阀嫌分析2018-01-0423:13:05新媒体研究2017年22期陈琴摘耍在新媒体背景下，把握正确的舆论走向、增强舆论引导力、为实现屮华民族伟大复兴的中国梦营造与之相适应的舆论坏境是广播电视媒体神圣的时代使命和重要职责。当前，电视媒体生存在一个越來越复杂的媒体介质生态坏境中，网络新媒体的出现使得传统的电视媒体受众发生了分流，而社会意识形态的日趋多元化也在逐渐弱化电视媒体原有的舆论引导力。如何在新媒体背景下提高广播电视媒体的舆论引导力成了现下亟待解决的问题。以此为基础，文章在分析了广播电视媒体的特征

2、和关系定位后，简要提出了电视媒体舆论环境营造的不足之处和一些对策。关键词广播电视媒体；对策分析；舆论引导力；新媒体中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)22-0100-02引导正确的舆论走向，给新时代下为实现中华民族伟大复兴的屮国梦营造与Z相适应的舆论坏境，是媒体义不容辞的责任，广播电视媒体也不例外。因此，如何持续提高广播电视媒体的舆论引导力，是每一位广播电视媒体人需耍进行深入思考，并提出和应对策的刻不容缓的时代课题。木文通过简要分析广播电视媒体的关系定位和现有特征，尝试讨论出能够提高广播电视媒体舆论引导能力

3、的可行性对策，希望能够为广播电视媒体未來的发展提供一些可借鉴的东西。1广播电视媒体的特征和关系定位通过分析研究广播电视媒体的特征，以此来明确广播电视媒体在舆论导向上的定位，不但有助于明确广播电视媒体的舆论走向，还有助于在宏观上引导广播电视媒体的舆论趋向。广播电视媒体的特征主要有以下两个：时效性强、受众广。首先，和传统的印刷媒介比较，广播电视媒体的时效性特点更为突出。广播电视媒体的信息收集、分析处理和发布在现代化的传播手段的支持下，基本上可以和事件现场做到同步。而由于广播电视媒体在传播过程中体现岀来的快捷方便和牛动丰富特点，使其和书籍、

4、杂志、报纸等凭借静态的图像和文字进行传播的媒介不同，广播电视更能满足受众的视听亨受需求。正是如此，广播电视媒体的受众非常之庞大，现阶段，我国已经成为一个广电超级大国。根据国家新闻出版广电总局最新的统计数字，现阶段国内广播人口覆盖率已经达到94.48%,而电视人口覆盖率也已达到了95.81%。我国广播电视媒体的受众层次也十分广，无论是从高级知识分子到文化盲人或是耄耋老人到牙牙学语的儿童，基本上都可以亳无障碍的接收广播电视所传播的大量信息，而这也使得广播电视成为当代老百姓在日常生活中密不可分的亲密伴侣。除了传播过程中的特征外，广播电视在舆

5、论导向中的定位早在“九五”规划中就被国家社会科学研究所做出了界定。广播电视媒体有自己明显的体制化特点和独特的意识形态。“九五”規划中对广播电视媒体的界定，在一定程度上强调说明了中国广播电视事业的新闻组织原则和传播属性。从宏观建设的角度来看，用自觉的意图和明确的目的来引导和反映社会舆论，贯彻传达中共屮央的每项方针政策和路线并且为了构建和谐美好的社会和牛活环境、为了国家的现代化建设而服务，是广播电视媒体责无旁贷的传媒特点和社会责任的体现。而坚持用科学的理论來武装口己、用高尚的精神來塑造他人、用正确的舆论來引导社会、用优秀的作品來鼓舞人心，

6、正面宣传，把社会主义核心价值观放在广播电视传播的首位，是中国广播电视媒体在宣传工作中义不容辞的光荣使命。2广播电视媒体的舆论引导现状和不足之处随看网络新媒体的出现和信息大量传播，广播电视媒体逐渐步入传统媒体的行列当屮，而在网络新媒体还没有出现的时候，国家进行社会管理和控制时以广播电视媒体作为重要的工具。而以媒体特性为出发点来分析，广播电视媒体拥有很大的话语权力，是舆论导向的引领者，而当吋的信息流通是单向进行的，受众只能被动接收信息，无法对信息进行反馈，从而导致受众的地位远不如传播者的地位，呈现极大的不对称性。但是当网络新媒体兴起并普及

7、以后，信息的广度越来越大，新媒体受众在传播渠道上有着超强的互动性以及传播源非常的多样，这就渐渐分散、弱化了传统媒体的话语权，而网络新媒体就渐渐成为了社会大众来表达自己意见的主要通道。普及范围越来越广的网络新媒体使得社会大众对传统的广播电视媒体的依赖性逐渐减小，传统媒体的话语权减弱导致其收视率和收听率下滑。伴随看广播电视媒体在舆论引导和信息传播屮的地位下降，其在舆论引导方面的能力也逐渐弱化。网络新媒体的口益发达，让那些网络意见领袖不断增强了其影响力范围，进而形成了新的的“舆论场”，它以万维网为中心，而传统的广播电视媒体时代单一的“舆论场

8、”的引导格局就不得不被迫改变。而且网络新媒体使得社会大众可以白由参与到信息的传播过程中，使得信息扩散渠道越来越多，信息反馈也越来越多，进而导致舆论的引导模式由原來的“广播电视媒体一受众”变成“网络新媒体、广播电视媒体、受