中国报业发展的现状与趋势

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1、中国报业发展的现状与趋势［摘要］当前报业发展处于一个十分关键的时期，优化报业结构与优化报纸的新闻产品结构同时发生，报业集团体制转型与报纸转型同时发生。2005年〜2008年，是中国传媒产业改制与转折的重要年头，是传媒产业能否实现真正企业化转型，决定其能否具备足够发展后劲、成长为国民经济支柱产业的关键一搏。其特点与趋势概括为“五化”，就是：集中化、主流化、国际化、范围化、专业化。［关键词］中国报业发展现状趋势一、集中化2005年是大家记忆非常深刻的一年。这一年，报纸的广告收入普遍下滑，有些出现了亏损，个别

2、报社甚至到了发不出工资的地步。不论是新闻学术界还是新闻实务界，都有同仁把2005年视为报业进入冰河期的“拐点”。那么，是什么原因导致报纸广告下滑呢?从根本上讲，是产业发展规律在起作用，是集中化的原因。“集中化”，是一个经济学概念。意思是，某一个产业发展到一定阶段后，由于“两极分化”，产业资源会由劣势企业或企业集团向优势企业或企业集团集中。这个集中的过程，就是集中化。集中化是任何产业发展都会经历的过程：当一个市场存在需求而供给不足的时候，会诱发大量投资者进入，此时的市场是一个增量放大的市场，虽然有竞争，但

3、总体看是一种“均衡受益”的竞争，投资者都可以分得一块蛋糕。市场呈现万家欢乐的局面。但随着更多的投资者不断跟进，竞争密度加大，市场会逐步出现两极分化：一部分优势企业壮大起来，一部分企业则陷入困难甚至倒闭的境地。此时企业间的竞争是一种“损益性竞争”，也就是你赢我输、你死我活的竞争。在损益竞争阶段，产业的利润被摊薄，新的投资者望而却步，增量不再产生。但在既有市场内，企业或者企业集团，为了获得更多利润，竞争会进一步加剧，优势企业会加速兼并劣势企业，市场结构会发生根本性变化，即垄断竞争开始出现，少数几家企业最终形

4、成比较稳定的垄断竞争局面。这时候，企业的规模做大了，但单位产品的利润变薄了，整个行业的利润出现“均值回归”__也就是与成熟产业的利润平均值趋同，暴利时代从此一去不复返。改革开放以来，我国家电业、食品饮料行业、日用化工品行业等都经历了这样一个产业演化的过程。因此，集中化以及随之而来的均值回归或微利化，是产业演进的基本特点，是整个产业市场化水平提高的重要标志，是不以人的意志为转移的客观规律。报业逃避不了这个规律。集中化是我们必须面对、绕不过去、必须穿过的一个关口。为了追求更大市场份额、获得更大利益，传媒业出

5、现了重组和整合的趋势。《人民日报》吸纳青岛集团2500万元、文化传播集团1500万元、自己出资1000万元共5000万元人民币，于2001年创办《京华时报》。2003年该报发行就已占据北京早报市场第一位，广告收入3亿多元，进入全国广告16强。湖北日报传媒集团前些年重组了《三峡晚报》，使集团经营区域由武汉向省域副中心扩散。最近又重组了荆州的《科技导报》。这些都是企业的市场行为。我国文化体制改革脱离不了这两个趋同。报业既回避不了宏观趋势一市场经济的深入发展，又回避不了产业自身的演进规律__集中化。这就清楚地

6、告诉我们：报纸之间不再可能共荣共赢，而是你衰我荣。这虽然有些残酷，但它是市场经济的竞争规律，无法改变。学术界普遍的看法是，我国将来可能只存在8〜10家报业集团，垄断定型全国市场。:、主流化2005年，报业市场出现了一种“荣衰”现象：《北京青年报》利润，半年只有17万元；《南方体育》等体育类报纸接连倒闭；香港最后一份晚报消失。另一些报纸的广告却在迅速增长：《经济观察报》增长48.16%;《21世纪经济报道》增长44.01%;《中国贸易报》增长39.72%，这些增长，并不亚于过去10年我国报业广告35%的平

7、均增长率。报业市场出现这种“一荣一衰”现象，不是偶然的。与集中化一样，它同样是传媒产业发展中的一个规律性现象。由于经济发展，工业化、城市化水平提高，随着产业结构的逐步高级化，整个社会的就业结构也逐步高级化，从事白领、知识型工作的人会增多，中产阶层会崛起。整个社会的阶层结构就实现了高级化。而社会结构的高级化，具有重要的媒介经济学意义，也带来报纸产业环境的深刻变化。这种变化主要有三点：1从注意力资源看，由社会的“微观层面”转为社会的“宏观层面”。微观层面就是关心身边的小事、琐碎事，就是社会新闻。哪里杀了人、

8、哪里翻了车、哪家的男女离婚了，等等。这些。都是大众化报纸需要的内容。关注这些内容的读者，我们叫“私人型读者”。宏观层面就是关心的事，与自己并不一定直接相关，比如台湾选举马英九到底会不会赢?奥运火炬传递在欧洲遇到了那么多麻烦，中欧关系向何处去？中国经济增长还能不能高速增长?等等。这些都是主流媒体需要内容。关注这些内容的读者，我们叫“公共型读者”。社会阶层结构高级化，意味着“公共型读者”增多。2从媒体竞争重点看，由争夺大众“量”的人群转为争夺主