以责任意识践行主流化转型之路

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1、以责任意识践行主流化转型之路［摘要］我们将都市类报纸的主流化战略定义为:以科学发展观为指导，以责任担当为使命，传播主流价值观，影响最广泛人群，做社会进步的推动者。其基本内涵是体现社会前进方向，尊重新闻传播规律。其核心是责任和公信。基本要求是四个关键词：采集力、表现力、引导力、影响力。目标是实现报纸社会价值、传播价值、商业价值的和谐统一，努力做到让党放心、人民满意、受人尊敬，成为中国优秀传媒的代表者。［关键词］责任意识主流化都市类报纸都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题，却有着深刻的现实意义。早在1999年，第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨

2、会上，就有代表提出了“迈向主流媒体”的概念。之后，包括华西都市报、钱江晚报、南方都市报在内的一些都市报类媒体，率先开始探索主流化转型之路，之后蔚然成风：但“主流媒体”观念真正得到一致认同并大力践行，还是在近几年。以责任意识践行主流化转型之路［摘要］我们将都市类报纸的主流化战略定义为:以科学发展观为指导，以责任担当为使命，传播主流价值观，影响最广泛人群，做社会进步的推动者。其基本内涵是体现社会前进方向，尊重新闻传播规律。其核心是责任和公信。基本要求是四个关键词：采集力、表现力、引导力、影响力。目标是实现报纸社会价值、传播价值、商业价值的和谐统一，努

3、力做到让党放心、人民满意、受人尊敬，成为中国优秀传媒的代表者。［关键词］责任意识主流化都市类报纸都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题，却有着深刻的现实意义。早在1999年，第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨会上，就有代表提出了“迈向主流媒体”的概念。之后，包括华西都市报、钱江晚报、南方都市报在内的一些都市报类媒体，率先开始探索主流化转型之路，之后蔚然成风：但“主流媒体”观念真正得到一致认同并大力践行，还是在近几年。最初的主流化行动，基本上出于对报道内容低俗化的摒弃、以提高报道品质为目的自发朦胧意识。其本能是出于市场竞争的需要，诸如与新媒体争

4、夺注意力、培养年轻读者群、避免同质化竞争等，可以称为主流化的第一阶段。第二阶段的行动。则以适应社会发展和传媒生态环境变化的需要为动力，以担当媒体的社会责任为要义，已由自发的生存需要提升为自觉的可持续发展的使命。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出，“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”，“以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源”，“要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力”。这是党和国家领导人首次将都市类媒体纳入舆论引导的范畴，并明确了发展主流媒体的方向

5、。这个指示，赋予了都市类媒体主流化的时代内涵与历史使命。标志着都市类媒体的主流化步入一个新时期。、主流化是都市报类媒体的责任担当胡锦涛总书记指出：当前，世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，西强我弱的国际舆论格局还没有根本改变。新闻舆论领域的斗争更趋激烈、更趋复杂。在这样的情况下，新闻宣传工作任务更为艰巨，责任更加重大。加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局，因此显得十分必要与重要。都市类媒体因其报道的贴近性，老少咸宜，雅俗共赏，拥有广泛的读者群，而且读者结构多样。基本覆盖了社会各阶层。发行量大，影响力广的特点，决定了其具有

6、发展成主流媒体的现实基础，是主流媒体建设的优选对象之一。面对新闻宣传工作的任务，都市类媒体应深刻认识到自己所处的环境与地位，勇于担当，自觉肩负主流化转型的重任。二、成为主流媒体的几种要素什么是主流化媒体，各有说法。综合各媒体的探索实践。以及业界的主要看法，我们认为：主流媒体应是影响范围广泛、能有效引导舆论、可持续发展的媒体。1，回归主流意识思想决定行动，主流化媒体首先体现在回归社会的主流意识。即不再是草创时期以浅表的社会新闻吸引眼球、以追求卖点占有市场为目的，专注于灰色新闻，而是以责任为内核，践行匡扶济世的使命，从内心与灵魂深处，拥有坚定的强烈的

7、主流意识，遵循社会发展的脉络，与时代前行的强音共振，体现责任、道义的担当。2，传播主流价值观主流媒体的一个特点，不再是简单的传递信息，而是在此基础上，传播观念，表达态度，用主流意识来引领社会，促进文明。这个观念，还应是符合传统道德，符合现代文明，符合构建和谐社会要求的社会主义主流价值观，比如民主法治、公平正义、以人为本等。主流媒体不仅是要自觉传播主流价值，还要有这个能力，即引导驾驭舆论的能力，一事当前，能主动设置议题，主导舆论的方向，达到设想的结果。3，覆盖面广，影响力大主流人群不仅仅是精英人群、财富人群。经济的发展、教育的普及、知识群体的扩大、

8、网络的爆炸式发展。使得意见表达不仅仅是所谓精英人群的专利。中国是个发展中的人口大国，只有做到最广泛的雅俗共赏，争取到最广泛的读者，才是贴