20090417乡里端阳,尘外汨罗方案

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1、2009年千辆自驾车汨罗端午游特别策划乡里端阳城外汩罗赏屈子遗风旧俗品汨罗美景野味主办单位：中共汨罗市委汨罗市人民政府承办单位：汨罗市旅游局策划执行机构：长沙华语旅游营销策划公司、中部户外俱乐部联盟、长沙旅行社协会媒体支持：新华网、中新网、新浪、腾讯网、搜狐、网易、雅虎等国内门户网站；湖南在线、华声在线、红网、星辰在线等省内门户网站；湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报等省内知名纸媒;湖南卫视、湖南经视、湖南人民广播电台交通频道、经济频道、旅游频道等广电媒体；各网站论坛、各自驾倶乐部网站等100多家媒体。一、为什么做这个

2、策划?（一）基于现有的经济形势落实国家与省政府相关政策1、金融海啸的形势下，国民经济需要内需拉动，旅游消费是一种有效拉动的方式；2、金融海啸的形势下，近两年出境游受到控制、入境游放慢、国内游与省内又被鼓励大力发展；3、各省制定了省内游拉动计划，湖南省也出台了相关政策。（二）基于活动地的旅游发展需要1、汨罗旅游资源，单就山水风景而言优势并不突出，但其历史文化、民风民俗、土特产等各方面资源，均具有自己不可比拟的特点，需要用有效的旅游线路来串联；2、汨罗龙舟节已连续举办了儿届，影响巨大，但同时投入也非常巨大，并且未能转化成赢利模式

3、。这种品牌影响，需要旅游业来转化，来服务县域经济发展；3、汨罗处于长株潭城市的后庭，有着丰富的物产，并符合城市人绿色环保与健康安全的需要，但至今仍未建立一种良性的供求模式，需要旅游来牵线搭桥；4、为汨罗五一黄金周与端阳龙舟节的旅游作铺垫；5、汨罗旅游至今尚未起步，需针对自驾人群+旅行社团打造出一条有市场竞争力的“黄金旅游线路”。（三）基于汨罗做长株潭城市群“花园”、“菜园”+“家园”的综合定位的推广需要1、汨罗生态资源丰富，亚热带湿润性气候带来分明的四季、充沛的雨量；东南高、西北低的丘陵中奔涌着115条大小河流，水资源丰富；

4、森林覆盖率达41.8%，积蓄林木218.3万立方米。山清水秀，空气清新，草长莺飞，花红果熟，都对城市人群充满诱惑，完全胜任长株潭城市群“后花园”的角色；2、汨罗农业经济基础坚实，农产品门类齐全、优质高产。作为全国商品粮基地县（市），水稻、玉米、红薯品质优、销路广；龙舟茶、名优果、大棚菜享誉省内外，花卉、苗木时鲜四季；鱼、蟹、虾各种水产琳琅满目，鸡、鸭、鹅和猪、牛、羊各种家畜丰富，完全胜任长株潭城市群“后菜园”的角色；3、汨罗文化深蕴，民俗丰富多彩，很适合长株潭城市群“乡下过节”的安适、体验、正统、多彩等需要，是长株潭城市群理

5、想“家同”。“花园”、“菜园”+“家园”的综合定位，需要以旅游的方式来认知、参与、体验，需要以旅游业的发展来促进县域经济的发展。二、我们将怎样做?（一）运作思路1、以汨罗深蕴的屈原文化与滩头草甸为主要诉求点，用广大消费者乐于参与的端阳节、休闲体验、农耕体验来展现与串联汨罗的旅游资源，形成一条包含精华风景、文化与农产品体验的自驾与组团旅行线路。2、以一次媒体召集的免费自驾为突破点，引起媒体关注与市民注意，从而引爆市场。3、以节庆与周末游和农耕休闲与土特产购物为主要旅游动机来启动汨罗旅游，为汨罗日后的节庆、周末、花事、果熟、环保

6、土特产等主题旅游营销，奠定基础。（二）活动时间2009年4月18、19口（周六、周口），二天一晚游。（三）活动对象1、媒体人员2、旅行社线路拓展的老总3、热爱自然的广大自驾车游发烧友、喜爱踏青的散客（四）总体活动步骤1、4月10日，在长沙举行新闻发布会2、4月10-14日，潇湘晨报、长沙晚报、交通频道、红网、华声在线组闭招募报名3、4月18日上午8:00,在长沙普尔斯马特举行的启动仪式4、4月18、19口，二天一晚的踏青之旅5、4月下旬，活动总结6、其后，自驾倶乐部、旅行社线路推介（五）新闻发布会要求1、发布内容（1）活动主

7、题（2）活动项目与线路构成（3）活动征集令2、特色展示排故事或者踩局踐3、资料与礼品配备（六）活动线路（首批50台自驾车）1、周六（4月18口）活动行程早8:00普尔斯马特门口集合一一8：30启动仪式，举行“捍卫端午，继承传统”签名仪式一一8：40出发一一经长湘公路、湘汨公路——10：10抵达汨罗市区——10：20抵达龙舟广场，划龙舟体验活动——11：50集合——12：00抵达湘村发现参加粽子宴（中餐）一一参观传统包粽子、煮粽子流程，购买粽子一一13：00集合出发一一13：25抵达屈原墓，参观屈原墓与三大寺庙一一10分钟后集

8、合出发一一13：55到达屈子祠，参观与参与祭奠一一分批离开屈子祠排队过渡口一一15：15全部到达绿洲（前期到达的观光、踏青、晒太阳、狂奔、照相、骑牛、放风筝等活动，15:30左右，开始杀中敬神、卖肉、骑牛吹笛表演等活动）一一18：15集合离开绿洲一一18：25抵达新世源宾馆——领队分房卡—