从《熊出没》探讨我国动漫产业的发展之路

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1、从《熊出没》探讨我国动漫产业的发展之路摘要：《熊出没》是近几年我国比较成功的动漫产品。《熊出没》通过打造长链条动漫产业链，积极强化品牌价值，不断精准定位顾客需求，实现了产业的发展。鉴于此，本文从产业链入手，提出了我国动漫产业发展需要加大动漫产品生产，培育漫画创作的“工匠精祌”；打造全年龄段动漫产品；加强IP建设；动漫生产和推广的全球视野等。其中漫画创作的“工匠精神”是探讨的新颖点和亮点，有利于破解我国动漫产业的“讲故事难”的问题，也有利于培育具有“中国风”的漫画。关键词：《熊出没》动漫产业发展动漫产业链相关报告显示，2012年，我国动漫产业总产值为759.94亿元，到2014年总产值突破

2、1000亿元，动画电影票房达到30亿元，而2015年动漫产业总产值己达1132亿元，动画票房45亿元，增长迅速，预计2017年冇望达到1300亿元总产值规模和75亿左右的动画电影票房规模。可以看出，我国动漫产业发展迅猛，特别是这几年以《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《大圣归来》等动漫产品的成功显示出中国动漫产业的光明前景。《熊出没》电影、电视等系列产品由深圳华强动漫数字有限公司（以下简称“华强公司”）于2011年推出，2012年在中央电视台少儿频道首度播出。《熊出没》主要讲述了东北原始森林的主人熊兄弟和狡猾奸诈的伐木工人光头强之间因为丛林保卫而发生的各种搞怪对决的事情。作品极富喜剧感，在轻松

3、幽默间传递保护森林生态的理念，充满正能量。至今，《熊出没》电影、电视剧己经有“夺宝熊兵”“雪岭雄风”“秋日团团转”“环球大冒险”“奇幻空间”“熊心归来”“夏日连连看”“冬日乐翻天”“从林总动员”等系列，并多次获得央视收视冠军。有《熊出没》《熊出没之环球大冒险》等系列图书，市场发行量大。至今，《熊出没》己在国内300家以上电视台播出，出门到欧美俄等50多个国家，曾荣获屮国国际动漫节“动画金奖”和全国绿色生态动漫作品展“最受观众喜爱动画片”以及中宣部“五个一工程”动画片奖，在国外也荣获“亚洲青年动漫奖”“金龙奖”“金熊猫奖”等多项殊荣。打造优质动漫产业链是《熊出没》市场成功的关键。目前，《熊

4、出没》已经形成了包括动画影视、动漫书籍、游戏、食品、玩具服装、咅像、授权（logo标贴、电子设备、影音等）、广告运营、专题公园等在内的动漫产鼎链。华强公司利用“熊出没”这一优质TP，积极培育内容，开发相关产品以及开展授权商业运作，打造系列动漫产品，贯通上屮下游产业链环节，打造完整产业体系，不断扩充市场规模和盈利空间，从而形成完全知识产权和全产业链的运营模式。从优质IP改编到发行版权在进入衍生产品运营阶段，《熊出没》链条化生产使其获得了巨大的市场利益。此外，其产业链依靠《熊出没》形成的一条团队式、专门化、精细化及协作性的动漫生产队伍，这一点是其成功关键，也是需要其他动漫企业学习的。塑造品牌

5、是《熊出没》动漫产业成功的又一重要因素。华强公司专注于品牌创新，在长期的市场磨合过程屮，形成了《熊出没》这一品牌产品。其一是塑造“熊出没”整体品牌。《熊出没》在登上大银幕前，其强大的品牌效应累积了大量观众，很多作品甚至是粉丝推动其做成的。商业逻辑决定产业逻辑。华强公司不断扩展产业外延，将品牌扩散至更多领域，涉及的手游、终端、衍生品等在市场中异军突起，占据了大量市场份额，延伸了品牌创利能力。同时，华强公司通过塑造品牌，积极向海外推介，以品牌效应打开了《熊出没》海外动漫市场。其二是塑造动漫形象品牌。《熊出没》屮三位主角“熊大”“熊二”以其滑稽、搞笑、呆萌、可爱赢得了观众喜爱，成为市场辨识度很

6、高的动漫形象；“光头强”以其光头、屡战屡败等形象深入人心。这些logo标识和动漫形象被广泛授权，进入文化消费领域。品牌是消费动机的强化，是构建消费关系的坚实支撑，华强公司以塑造品牌为市场准则，努力形成了《熊出没》强大的市场占有格局和利润生成格局。良好的市场定位也是其成功的关键。《熊出没》精准定位市场，其系列产品以儿童的年龄特性和成人娱乐需求为目标，打造“全年龄段”观影概念。在其影片推出前，举办了系列活动，如“大手牵小手”等，电影推出后，在许多地区形成了家庭观影潮流，冇效迎合了受众需求和赢得了良好的市场门碑。《熊出没》在定位市场的过程屮，积极规避同质化动漫生产，如首先米用三维动幽和3D特效

7、；精心处理幽面，提高制作水准；其电影产品和电视剧产品采取故事和情节完全不同的创作，母体角色之外增添了新的角色和内容，给观众新鲜感。此外，《熊出没》建立起了包括创作、研发、制作、发行等在内的五百余人的团队，更有一支“外联团队”专门记录观众笑点、表情等，以此反馈动漫制作。正是这种不断迎合受众需求，保持IP高产，使其在各阶层和多层面赢得了市场认可。许多成年人也经常谈论《熊出没》中情节，综艺节目中更有利用“光头强”等形象赢取笑点的行为。《熊