广播电视报专刊的策划与经营

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1、广播电视报专刊的策划与经营报业己经进入了品牌时代，报纸的经营也演变成为品牌的经营，而报纸的品牌经营首先是专刊经营，对于广播电视报尤其如此、只有做到了专刊品牌化，才能达到报纸的形象化，广播电视报专刊的策划与经营对于提高专业报的竞争力，赢得更多的读者，意义深远。广播电视报专刊的策划与经营应在以下三个方面多下功夫一、根裾读者群策划定位专刊，赢取更多的读者。就现代社会而言，己经到了信息社会，人们获取信息的渠道很多。现代广播电视报专刊要做的，是要传播信息给读者，但这仅是第一步，更重要的是要研宄读者群，即明确自己是一张什么样的报纸，资讯结构如何，吸引的是哪部分读者，

2、这群读者处于社会的哪个阶层，他们关注什么，他们的生活方式是什么，他们期待从报纸上获得什么，这是定位专刊的依据。其次，专刊编读活动的设计应在感情或理性诉求上更贴近读者的需求。只有这样，j能实现专刊的有效传播今年初，《汕头广播电视周报》在对读者做了广泛调查后，获知缺少年轻女性读者，便在报纸生活宝典的基础上另辟蹊径，亮出另外两个专刊一一周报沙龙女人与周报沙龙茶吧，增加了大量新鲜话题与时尚另类信息。这两个专刊定位于时尚、职场和成功女性,与女性朋友共同探讨当今社会女性面临的种种问题，是两个围绕现代女性的互动类专刊。专刊从选取内容到风格形式都是围绕白领女性的栏目定位

3、展开的，从年轻女性的感性需求出发，抓住她们渴望与别人分享自己喜欢的事物和猎奇心理，给这种交流的渴望提供了一个平台，这完全契合了年轻女性的诉求心理，做到了思想性与新鲜性、接近性和趣味性的完美结合，风格更加幵放鲜明，品位也与众不同，给人耳冃一新的感觉。两个专刊推出后不仅吸引了许多有层次的女性朋友，甚至不少男性朋友也参与到栏目中来，报纸的发行量因此上升了不少。二、通过专刊的特别策划，提高报纸的品牌经营。新闻策划是报纸采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计。其具体内容有两个：一是针对显性新闻事实，运用报纸新闻文体的准确表达和版面语言的有力h显实现其新闻价值

4、。二是在没有显性新闻的阶段，由采编人员的主动参与，促使潜在的新闻事实因报纸报道而实现其新闻价值。广播电视报在信息时效性上无法与提供一般性资讯的电视新闻、广播新闻等抗衡，但可以通过专刊策划特别新闻报道，促使没有显性新闻的潜在新闻事实因报纸的特别策划报道而实现其新闻价值。《汕头广播电视周报》这些年来依托采编人员的主动参与，充分发挥报纸的牵引作用，介入汕头的社会民生，策划和组织了一个又一个大型的新闻报道和社会活动，提升了报纸的品牌，增创了经济效益，扩大了报纸的发行。如2003年10月，《汕山头广播电视周报》在汕头人民广播电台建台45周年、汕头电视台建台20周年

5、之际特别策划并出版了《汕头广播电视的故事及汕头市最新消费指南》百版特刊，围绕汕头广播电视45年发展历程及汕头消费资讯两大版块，涵盖广播电视，美容、旅游、汽车、娱乐、美食等行业的最新资讯，内容全妞详尽（配有汕头市各主要行业最新消费指南及地图），版式新颖漂亮，吸引了大量读者的“眼球”，该特刊一出炉就被读者争相抢购收藏。又如每年的“五?一”“十?一”黄金周前夕，《汕头广播电视周报》都会跟全市的旅游公司合作，特别策划出版《黄金周旅游特刊》，为广大准备出游的读者提供各种详细的出游信息及线路。除了经常通过专刊进行特別新闻策划外，《山头广播电视周报》还经常针对某些社会

6、现象特别策划一些社会活动。如针对现在社会上的大龄青年越來越多的现象，每年在固定的时间都会举办“手牵手大型活动”等特别策划，为大龄青年牵线搭桥，创造交友平台，而每一次的操作均取得了良好的社会效果。这一系列的特别策划令报纸的品牌深入人心，同时还带来大量的广告收入，形成经营效益的良性循环。三、加强专刊的信息整合，彰显报纸的优势特色。近几年来，报业市场竞争激烈，不少其他类型的报纸也争相登载节目预告和节目介绍，广播电视报原来独有的信息资源被分享，这就要求编辑必须更重视发挥这一优势，在编排节目预告、搞好节目介绍上下功夫，更好地彰显出广播电视报原有的优势与特色。可以说

7、，编辑的整合能力越强，专刊就越有表现力，越有特色。如《南京广播电视报》、《大连广播电视报》等报纸不仅将进入观众视野的频道节目表搜罗其中，做到全面、准确、详细，还从为读者查找节目提供最大方便的角度考虑，把每天中央到省市各电视台的节目表集中编排在一个版面上，每天各台的节目预告一目了然，另外还编发新闻、专题、文艺、电视剧、电影、体育等分类节B提示表，突出重点，激发观众的收视兴趣。在节目介绍方面，编辑在纷杂的节目中，紧紧抓住读者普遍关注热点问题的报道，引入入胜的优秀影视剧，精彩纷呈的体育直播赛，明星荟萃的文艺晚会等，或简明扼要画龙点睛，或浓墨重彩着力介绍，或图文

8、并茂强势吸引，达到引起读者关注，增强节目播出效果的目的。可以说，专刊所显示出来的