教案内容--会展策划2012.2.21

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1、备注教学内容哈尔滨职业技术学院教案第33页第一章会展概述国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但目前仍有统一的内涵。如以研究事件旅游而闻名的学者盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。会展旅游对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛

2、事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。第一节会展的概念一、会展的概念狭义：C＆E。会议（conventionandExposition）和展览。广义：MICE。会议，展览，还包括奖励旅游，以及各种节事活动，如庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育活动等。w会议：人们怀着各自相同或不同的

3、目的，围绕一个共同主题，进行信息交流或聚会商讨的活动。w会议的分类（地域范围和影响力、会议本身性质、举办者的性质、行业）w国际会议：轮流在各国举行的固定性会议，其与会者必须在50人以上。备注教学内容哈尔滨职业技术学院教案第33页国际会议的评定标准：ICCA：固定会议、至少三个国家轮流举行、且与会人数至少在50人以上。UIA：至少在5个国家轮流举行，与会人数在300人以上、国外人士占与会人数的40％以上、会期为3天以上。中国国际会议推展协会：参加会议国家至少在两国以上、语汇人数需达到50人以上。w展览：一种具有一定规

4、模和相对固定的举办日期，以展示组织形象或产品为主要形式，以促进参战商和贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。w展览的分类（内容、规模、时间、地域、功能和方式）二、会展业的功能：w创造出可观的经济效益w带来很大的社会效益w能够产生积极的文化效应w促进旅游业的发展w城市经济的强力助推器三、国际会展业（一）国际会展业的发展概述u萌芽阶段u起步阶段u快速发展阶段（二）国际会展业的发展趋势w专业化的发展趋势w大型化、集团化趋势w国际化的发展趋势备注教学内容哈尔滨职业技术学院教案第33页w信息化趋势w举办国家多元化趋势

5、w政府对会展业的发展提供必要的支持w依托城市产业培育会展品牌w展览公司集团化的趋势w消费类展会呈现出旺盛的生命力（三）中国会展业发展特点w会展行业协会组织发展迅猛w会展业区域合作初露端倪w国际化进程明显加快w展览中心建设持续升温w我国会展旅游业的主要问题w政府主导会展旅游市场，行政干预过多w没有形成PCODMC完整的接待服务体系w城市环境有待改善w外部环境亟待改善w重硬件轻软件，重展览轻会议w国际化品牌的会展少w对会展业缺乏科学研究我国会展旅游业的发展趋势w举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化w

6、自率性的协会将进一步规范会展业的行为w会展业将向几个大城市集中w会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业w会展旅游市场将专业化细分w大型旅游企业将大批进入会展旅游市场备注教学内容哈尔滨职业技术学院教案第33页w国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场w展览场馆将可能全面过剩第二章会展的策划第一节会展策划的概述一、内涵：备注教学内容哈尔滨职业技术学院教案第33页指对会展的整体战略与策略的运筹规划。换言之，会展策划是对于会展的战略和计划，以及实施并检验的全过程做预先的设计与规划。二、要素：名称（可

7、言部分和不可言部分）、内容（行业性和区域性）、地点（优越的地理区域环境、适合会展内容的潜在市场、有厂商拓展商机的条件、拉动地方产业的发展前景、有良好的旅游业和相关服务行业的支撑）、时间和组织机构。三、会展策划的功能Ø预测功能Ø创新功能Ø决策功能Ø管理功能Ø效益功能四、会展策划的原则w合法原则w可持续发展原则w专业化原则w因地制宜原则w量力而行原则第二节会展策划的方法w思维闪电策划法wKJ法w纸牌法w侧面思考策划法w游戏创意策划法备注教学内容哈尔滨职业技术学院教案第33页w直觉创意策划法wSIL法则创意策划法w排除策

8、划法w群体策划法A.头脑风暴法B.反向头脑风暴法C.精神打包策划法D.分脑比较创意法w系统分析策划法A.确定策划目标B.拟订方案C.综合评估备选方案D.择优确定策划E.跟踪调整方案第三节会展的主题策划w会展主题w首先是会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是贯穿与整个会展过程所反映的经济政治文化等生活内容的中心思想和核心理念。w会展的举办者传达