人民向东-邯郸新城拉德芳斯营销推广方案

《人民向东-邯郸新城拉德芳斯营销推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、【新城·拉德芳斯】北京达斯美广告公司2011年8月主题定位&整合包装设计阶段实施方案第一部分：创意基点第二部分：项目案名第三部分：主题定位/宣传口号第四部分：标志LOGO第五部分：现场包装方案第六部分：卖场包装方案第七部分：外卖场包装方案第八部分：阶段报广创意第九部分：公关活动目录Contents第一部分：创意策略基点新城市运动的创始者；居住品质升级的典范；东部新区开发的中坚力量；具备国际视野；具备大盘气质；未来居住的标准本案的核心优势国际视野生态城市超大规模完善配套都市的繁华，自然的宁静。古城的文明，新城的现代（

2、中国的传统文化，欧派的建筑风格）在新城·拉德芳斯得到了最和谐的统一。第二部分：案名中文：新城·拉德芳斯英文：NewCity-LaDefense法国巴黎的新城副都代表着城市诗意栖居是公园；也是城市关于拉德芳斯第三部分：主题定位/宣传口号形象定位及塑造原则：1）强调大盘的特点，塑造邯郸市大型国际化高档住宅区的形象和区域影响力。2）以城市东移的规划发展为基础，突出项目城市化、国际化生活理念和形象。3）需要强化的优势：产品特点和形象突出——A、大规模社区带来的完善性和区域影响力；B、国际化规划及建筑理念带来的生活品质和品位

3、的提高。4）本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁异域文化气息。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。定位口号百万平米　自然成城一个居住区规模大到了一定的程度，就不再仅仅是一个简单住宅区的开发了，它应该更像一个新城，一个新镇。本案总建筑面积110万平米，就邯郸市场而言，已经是超乎想象的。其开发特点与产品特点更决定了他是邯郸新城市发展必然的产物，即“自然成城。此主题定位一语双关，另一层寓意即是”花园城市”。——生态之城国际视野观天下定位口号改变你的世界观定位口号第四部分：标志LOGO此创意源于巴黎拉德芳斯的标志

4、性建筑物“新凯旋门”，它既很好地体现项目的国际化与现代感，又完美统一了产品特点与法国拉德芳斯的关联性；其框架的通透效果，既是一条笔直的大道直通遥远的凯旋门，同时寓意着新城市的窗口形象，它象征着本案对历史的继承，对未来的无限展望。以国际的视野，从中看城市的发展，看生活的升级，看世界的未来。ＬＯＧＯ系统应用第五部分：VI延伸及现场包装方案楼书楼书海报名片、信封纸杯、文件袋、手提袋胸牌、服装导示系统及车身第六部分：卖场包装方案售楼处形象墙效果图售楼处展板效果图售楼处围档效果图围档分解图市内围档效果图（一）市内围板分解图（

5、二）市中心户外牌市中心户外牌效果图曙光路路牌新世纪广场条幅工地户外牌道旗道旗道旗效果图第七部分：外卖场包装方案（略）第八部分：阶段报广创意——为了突出传播效果，每阶段坚持以集中式广告，采用瞬间强度战术，集中优势兵力冲击市场。充分吸引目标消费群的注意并来电咨询；后用有针对性、吸引力强的促销活动打动目标人群来现场看房，形成新的优势。这样既带动销售又突出整体品牌形象，每次促销即完成阶段任务。第一波：满城风雨，一夜成名。开篇：12月20日，当天4半版+1跨版头版报尾12月21起，第一周与第三周每天一稿第二波：国际视野，大

6、气凛然。CATCH：以新城市精神改变历史SUB：——新城·拉德芳斯百万平米，自然成城。开盘！第三波在不失大气的前提下，逐渐转向一期的异域风情风情法国，新城生活拉德芳斯印象凝望。塞纳河上美丽的倒影。聆听。香榭大街繁华的声音。呼吸。布劳涅森林醉人的芬芳。触摸。凯旋门前庄严的表情。第九部分：公关活动1、开放售楼处——12月25、26日电话咨询正式开始，并部分开放售楼处。在邯郸市区主要人群集中点（新世纪、万达等）设立定向宣传点，发送项目宣传资料并附送小礼品一份（礼品每天限量，成本约2元左右）。2、内部认购期：12月28

7、日——1月14日期间节假日到项目现场看房，填写调查问卷的客户，均可获得精美礼品（成本约2元左右）一份,当天礼品赠完为止。28日开始售楼处接受现场咨询，并接受购房预定，定房定金：8000元。晚上在售楼处外广场举行焰火表演。认购期销售优惠政策：内部认购期定房的客户前5名能够得到95×99折优惠，6－30名得到98×99折优惠。其他顾客可以得到99×99折优惠。在此期间购房的客户可以参加1月15日开盘当天的抽奖活动。3、迎新年——1月1、2日举行迎新年，“世界名酒鉴赏party”活动，在售楼处现场展示法国各类名贵葡萄酒，

8、当天到项目看房的客户可品尝红酒（每人可品尝红酒一杯）或得到点心一份。4、开盘活动——法国“红磨坊”大型歌舞秀（1月15日）开盘当天晚上在邯郸市内著名礼堂（最少容纳500人）邀请北京著名“红磨坊”歌舞表演团（或邀请著名歌舞团进行表演，具体演出内容待定，但以欧洲风情表演为主）到邯郸进行大型歌舞演出。并在活动中从已定房的客户中进行抽奖活动。邀请邯郸市县主要领导参加