华腾新材料公司发展战略分析

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1、学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行分析工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉与的分析工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权

2、提供目录检索以与提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日摘要伴随着中国改革开放的发展，人民生活水平的逐步提高，居民日常生活中的 包装材料也随之升级。草纸包装的点心，荷叶拖着的猪肉，玻璃瓶装的药品已经 只存在于我们的记忆当中了。在不断推陈出新的包装领域，塑料复合膜包装于上世纪80年代出现于中国市场，并且在过去的近30年时间里，在规模上不断提高，在应用领域上不断扩大，在功能性上不

3、断丰富。目前在包装领域内，塑料包装和金属包装、木制包装、玻璃包装并称四大包装材料。在日常生活中，各种各样的 食品包装、日化产品包装、药品包装，电子产品包装等，基本上都采用塑料复合 膜包装工艺。塑料复合膜包装包括以下4个方面的要素：复合机、印刷膜、粘合剂、分切 制袋机。我国已经拥有超过5000家塑料复合膜包装企业，遍布全国各地。由于 已经历经近30年的发展，我国的塑料复合膜包装水平已经达到了国际先进水平。 但是，应该清醒地看到的是我们的行业整体水平参差不齐，先进技术的应用有先 有后。环境友好、节能减排、可持续发展的发展方向尚未被行业广泛接受。 随着雾霾天气频繁出现在中国北方

4、广大地区，人们越来越关心身边环境。以 前连霾字都不会写的人，现在也能分析PM2.5的影响因素了。在众多因素当中， 有机溶剂排放是社会各界一直接受的成因之一。而在塑料复合膜包装行业，传统 的溶剂型粘合剂产品由于溶剂排放问题正在经历无溶剂粘合剂产品的冲击与大 规模替代。除了塑料复合膜包装行业，“无溶剂化”趋势也在油漆、涂料、家具 板材、油墨、建筑、建材等相关行业迅速流行起来；更严格的政策法规也相继出 台或是正在加紧制定标准制定。结合笔者十余年的软包装粘合剂行业经验，本文首先回顾了粘合剂产品在中 国软包装行业中发展的历程并结合北京华腾新材料股份有限公司详细分析了粘 合剂产品的行

5、业现状；其次先利用PEST和五力模型方法分析其外部环境，再利 用SWOT方法分析其内部环境；进而明确企业发展战略并得出如下分析结论：（1） 软包装粘合剂行业在未来一段时间内仍然回保持稳定的增长速度。（2）无溶剂粘 合剂产品将飞速发展。（3）法律法规要求日趋严格，给诚信经营的有社会责任感 的公司带来新机遇。4）从社会角度看，中国人口特征正在出现新的变化，能够 支持行业继续发展扩大。（5）华腾公司在产品转型升级的关键时期，转型期间要 面对巨大的压力与困难。（6）华腾公司即将大规模生产的无溶剂粘合剂产品处于 产品生命周期的成长期，市场机会巨大，将成为公司新的利润增长点.（7）根

6、据 本文前面所阐述的，华腾公司有着比较明显的优势与劣势。如何扬长避短，发挥 优势是公司今后持续面临的课题。最后，提出公司发展战略并不是终点。有很多 公司有说起来很好听，写出来很漂亮的战略，却执行的不好，战略成为摆设。笔 者根据自身工作经验，进一步就如何将公司发展战略执行到位进行了尝试分析， 提出了“诚谋实为，上从下理，任职尽责，敢打必胜，互惠共进”的理念并坚信 以核心价值观和行动准则促进公司发展，最终实现企业的最高追求。关键词：软包装粘合剂，公司战略，经营管理。IAbstractComingalongwiththedevelopmentofChineseeconomicr

7、eformandgrowthof livingstandards,packingmaterialshavebeenimprovedalotinourdailylife. Roughstrawpaperforcakes,lotusleafforpork,glassbottleformedicine,thoseare onlyinourmemories.Inthecontinuouslyupgradingpackagingindustry,flexible packagingcomeintoChinesemarketinthe19