浅析新媒体在传播新闻事件中的优势

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1、浅析新媒体在传播新闻事件中的优势浅析新媒体在传播新闻事件中的优势2015年2月28日从央视离职的著名主持人柴静，在人民网和优酷网播出她自费拍摄的有关雾霾的深度调查《穹顶之下》，之后腾讯、乐视等视频网站迅速跟进，截至到3月1日，《穹顶之下》在几大视频网站的点击播放量达到1.7亿次，微博上#柴静雾霾调查#迅速成为热门话题，在微信朋友圈中与之相关的话题更是频频被刷屏，随着时间的持续，热度依旧不减。本文从新媒体的传播渠道、传播内容的特点以及新媒体影响下的受众所具有的特点这三个方面浅析新媒体在传播新闻事件，吸引受众关注方面的巨大优势。　　一、多元化传播渠道助推柴静雾霾调查话题　

2、　在全媒体时代背景下，传播媒介的相互融合是大势所趋。互融互通已成为媒体间取长补短、谋求共赢的发展模式[1]。加拿大著名传播学家麦克卢汉提出著名的媒介即讯息，即在时代发展过程中，对人类生活产生巨大影响的不是媒介传递的内容，而是媒介本身。传播渠道对于信息传播来说显得日益重要，而柴静的《穹顶之下》就是媒介融合背景下，利用多种传播渠道进行报道的典型案例。　　2015年2月28日，柴静的《穹顶之下》在优酷网和人民网同时播出，之后腾讯、搜狐等几大视频网站也迅速跟进，并都将《穹顶之下》放到头条的位置。此外优酷网在自己的官方微博、微信也推送相关信息，腾讯网也推出柴静雾霾调查的新闻专题

3、，迅速引发大量关注。柴静的《穹顶之下》之所以能成为全民热议的话题，除了几大视频网站轮番播放外，还有社交媒体的持续发力，微博、微信进一步扩大它的影响。#柴静雾霾调查#高居微博热搜榜前列，许多网络大V如崔永元、姚晨等纷纷进行转发，力挺柴静。有关柴静雾霾调查的话题更是刷爆微信朋友圈，贴吧、微博、微信上对这一话题的讨论也是纷争不断，更是形成挺柴静和倒柴静两派展开论战。新媒体利用多元化的传播渠道对柴静的《穹顶之下》形成病毒式营销，新媒体的战火越演越烈的同时，传统媒体也开始发声，环保局局长陈吉宁以及中石油高层万战翔等人纷纷对此发表自己的观点。　　视频网站和社交媒体对《穹顶之下》的

4、覆盖式推广，使得一部没有在央视等主流传统媒体播出的深度调查纪录片获得如此高的关注度，将全媒体在报道新闻事件时的优势发挥的淋漓尽致。这一事件让我们看到：任何媒介都不是孤立存在的，只有在与其他媒介的互动中，才能更好的发挥自己的作用和意义，媒介融合能使新闻从业人员释放更大的能量，新闻工作人员不再拘泥于播出平台的权威性，在自媒体时代，他们利用自身积累的权威性，综合运用多种传播手段，完成对新闻事实的表达，实现与受众的互动。　　二、利用内容独特性吸引受众关注　　全媒体传播引发的人类传播革命，使得传播者的信息生产不再是传播的起点和中心，受众对信息内容及传播工具、手段的不同需求，才真

5、正成为人类传播活动的逻辑起点[2]。所以与传统媒体相比，新媒体无论在内容上还是形式上都更加注重受众体验。柴静的《穹顶之下》能成为热点事件，这与它的内容独特性密不可分，它的内容的独特性体现在两个方面。　　一是内容本身与人们的生活息息相关。中国经济飞速发展的同时环境污染也日益严重，近几年来频发的雾霾事件对于本就严重的空气质量问题来说，无异于雪上加霜。雾霾是什么，为什么出现雾霾，如何去治理雾霾等成本文由.L2.5时，柴静还用了一段Flash动画，生动、活泼的展现PM2.5从进入人的呼吸道到引发病变的整个过程，可以让受众在观看动画时，轻松掌握知识。除此之外，《穹顶之下》的一些

6、片段还使用电影特效，利用影像合成和模型生动展示信息，带给观众更真实的视觉体验，这种独特的展现形式与传统新闻报道相比更加新颖、生动、形象，给观众带来耳目一新的感觉，这也是《穹顶之下》获得如此高的关注的一个重要原因。　　三、新媒体的互动性助推柴静雾霾调查话题　　柴静之所以选择新媒体作为《穹顶之下》的播出平台，其中一个原因可能是这部片子本身反映的是社会的负面问题，所以很难在传统的主流媒体上发声，但是柴静选择新媒体作为发声平台可谓是一个明智的选择，新媒体的发展使受众接受习惯和接受方式都发生变化，所以只有寻找适合的平台，及时抢占受众关注度，才能赢得传播主动权。新媒体所具有的传播

7、的时效性、交互性，传播内容的多样性，传播方式的个性化等特点，对受众来说，新媒体的诸多特点会对受众的信息接收模式、习惯产生重大的影响[3]。所以在新媒体环境影响下受众与媒体以及受众与受众之间的互动，能够推动新闻事件进一步发展，这又成为柴静雾霾调查在短时间内引发大量关注的一个重要原因。新媒体的特点势必会影响受众，因此受众也会出现新的特点，而新媒体时代下受众的一个重要的特点就是互动性。与传统媒体相比，新媒体在传递信息方面的时效性、内容多样性具有优势，而其与传统媒体相比一个最大的优势就是它的互动性，它不仅能够实现媒体与受众之间的实时互动，受众与受众之间也可以