从涿州影视城探寻影视城的产业化发展之路

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1、从涿州影视城探寻影视城的产业化发展之路从涿州影视城探寻影视城的产业化发展之路【摘要】进入新世纪后，随着历史题材影视剧热潮的逐渐消退以及旅游业项目的不断拓展，仅依靠影视拍摄和单一的旅游观光为生的影视城面临着尴尬局面，全国各地已建成的影视城，大多数出现了亏损多盈利少、影视城超饱和状态等问题，笔者将涿州影视城作为研究对象，通过实地走访、问卷调查等形式对涿州影视城生存状况进行了探究，并探索性的提出影视城建设的未来走势影视城产业化。　　【关键词】影视城；现状；趋势　　　　影视城是影视产业链条中的重要一环，随着我国影视产业步入黄金发展期，一大批影视城在全国各地如火如荼的兴起并迅速发展。涿

2、州影视城正是这些影视的代表之一。近年来，随着时代的发展和历史题材影视剧热潮的逐渐消退，涿州影视城出现了片源短缺，经营困难的问题。这并不是个案，他体现了当前全国大多数影视城共同面临的尴尬局面，影视城产业化之路已经势在必行。　　1.正视尴尬局面　　涿州影视城曾经是我国最成功的影视城之一，始建于1990年，由央视投资建成，占地面积21973亩，是迄今为止接待摄制组最多的影视城，曾先后拍摄了《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《上官婉儿》、《大明宫词》、《中国命运的决战》、《汉武帝》等2000多部影片和电视剧。近年来，涿州影视城也如同全国大多数影视城一样，进入衰退期，逐渐从辉煌走向

3、了低谷，在温饱线上进行着痛苦的挣扎。盈利难、负担重、产品单一成为了涿州影视城面临的最大问题。　　1.1盈利难　　即原有依靠参观旅游和影视拍摄的经营模式已经远远不能维持影视城发展的需要。从影视拍摄看，2010年，涿州影视城虽然片约不断，先后有几十部影片进场拍摄，但是几天一部的接片数量与火爆时期一天三部的数量必然不能同日而语，差距非常明显。在我们的走访中偌大的影视城只有一部名为《古今六人行》的影视剧正在布置场景，其他场地都空闲，大量的资源闲置浪费。从旅游经营角度看，旅客寥寥无几，据不完全统计，在十一、五一等黄金假期等旅游旺季，每天的游客量也仅仅百余人。　　1.2负担重　　即基本的

4、维护费用给影视城带来了沉重的负担。影视拍摄的每次布景都是由摄制方投资完成，但是众多基础设施的养护却需要影视城自身进行负担。涿州影视城建有唐城、汉城、明清一条街等仿古建筑。一些使用率不高的设施不仅不能带来效益，还给影视城带来了负担，比如，当初为拍摄《三国演义》专门建设的曹操丞相府，内有跑马场、瞭望塔等具有明显汉代特征的建筑。据相关人士称，自《三国》之后，丞相府就再没有接待一个剧组拍摄，但是它的维护费用却不可少，这种类似的情况也出现在吴城等场景。　　1.3产品单一　　即相关旅游产品和影视产品开发及其简单，涿州影视城内除了两个提供照相的场所外，没有任何相关影视作品的开发，远远不能满

5、足广大观众游客想深入剧情，一探究竟的需要。在蜀国街丝毫感受不到刘关张结义的动人之感，在三碗不过岗的酒家前，也感受不到武二郎的豪迈。只能看到几间木头房子，孤零零的伫立其中。用导游的话说只有点仿古建筑，没什么看头，可知当前影视城对游客的吸引力可见一斑。除了这些问题外，我国在影视城建设上还存在重复建设、影视拍摄超饱和等一系列问题，这些直接导致了影视城发展的恶性循环，更导致了影视城在衰退的泥潭中无法自拔。　　2.明辨缺陷原因　　涿州影视城是个例，但却体现着我国影视城在经营建设中存在的普遍性问题。　　2.1在建设角度看目的缺乏科学性　　很多影视城的建设从规划开始就存在着政治因素的干扰，

6、没有进行长远的分析考虑，也没有从市场的角度出发科学论证。这些动辄上亿元、占地数千亩的项目多由省、市等政府机构主办、牵头或合办，有的项目明确被列为省精神文明建设重点工程或者省、市经济发展的重点工程。在这些项目中，资源很可能并不是按市场和产业需要配置，甚至是从形象工程、政绩工程角度出发考量。因此，影视城的盲目上马的先天问题直接导致后期发展的动力不足。　　2.2从经营角度看缺乏有效地合理的科学规划　　影视城建设的本来目的是为影视剧的拍摄提供场景，但是要是想维持经营并取得经济效益，大部分的影视城都会把盈利方式转嫁到旅游上，但是大部分影视城中的旅游项目较为单一，只是依靠旅游是很难获得长

7、期效益的。　　2.3从管理角度看缺乏规范的管理制度　　目前，我国的影视城的管理主体不明确，一方面处于多方管理的状态，另一方面也出现了无管理现状。不管是国家广电总局、文化部还是旅游总局，都没有具体管理影视城的部门。这就直接造成两方面弊端：一方面缺乏规范的管理制度、管理缺乏规范性、无法制约不正当竞争等问题；另一方面使得很多政策性的导向出现滞后性，无法积极的有效地从政府职能这方面去管理影视城，容易忽视影视城发展中存在的种种问题。　　3.探究未来方向　　要么进步，要么毁灭，这就是摆在国内影视城面前的两条路。从国