以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展

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1、以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展　　　一、影视文化旅游研究概论　　　　（一）影视旅游的内涵　　　　影视旅游史影视与旅游的交叉产物。狭义的影视旅游，是指以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造经管，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。影视旅游史一种专项旅游，是一种新兴的旅游形式。　　　　（二）影视文化旅游的行为特征　　　　影视旅游是集观光、休闲、

2、娱乐、文化体验为一体的综合旅游形式。对于风景优美的外景地，旅游动机主要是审美，旅游形式是观光；对于人造景观，游客的旅游动机以体验剧情为主，旅游形式以娱乐为主；对于拍摄基地的游览，动机主要是求和、求新，其旅游形式主要以参观、学习为主；而对于剧中展示的人居环境，游客的主要动机是体验当地文化、寻访文化足迹。　　　　二、涿州影视城文化旅游的发展　　　　（一）概述　　　　中央电视台涿州拍摄基地始建于1990年8月，位于北京南48公里的河北省涿州市码头镇。涿州拥有2200亩的拍摄场地和两座各为1200平方米的摄影棚，曾经先后拍摄过许多大中小型电视剧，最为著名的是电视连续剧《三国演义》中有

3、相当一部分是在这里拍摄的，影视城中的标志性建筑为仿秦汉时期建造。另外涿州影视城还多次举办全国性质的大型晚会，众多演艺界明星曾来此演出　　　　（二）涿州影视文化旅游发展过程中存在的问题　　　　近年来，涿州影视城也如同全国大多数影视城一样，进入衰退期，逐渐从辉煌走向了低谷，在“温饱线”上进行着痛苦的挣扎。　　　　1.宣传方式相对滞后　　　　很多影视剧在拍摄前期就已经开始系统广泛的宣传。涿州影视城的对于影视作品的前期推广在国内来讲是比较落后的，并且与影视作品相关景区的宣传显得匮乏而且力度不够。很多时候，大家都知道一部电视剧或者电影的导演是谁，主演都是哪些明星，或是根据哪部小说改編，

4、可唯独不知道在哪里拍摄，在哪里取景。对影视城旅游景区的推广很多时候仅仅是单方面的宣传，无法与影视剧全方位地覆盖推广有效的结合起来。　　　　2.模式陈旧，产品单一，旅游吸引力不足　　　　随着市场环境的变化和科学技术的进步，中国影视旅游产业的经营运行模式和技术手段正在经历跨时代的重大变革，创新的影视旅游运行模式不断产生。而涿州影视城自开发以来，相关旅游产品和和影视产品开发极其简单，涿州影视城内除了两个提供照相的场所外，没有任何相关影视作品的开发，远远不能满足广大观众游客想深入剧情，一探究竟的需要。在蜀国街丝毫感受不到“刘关张”结义的动人之感，在“三碗不过岗”的酒家前，也感受不到武

5、二郎的豪迈。只能看到几间木头房子，孤零零的伫立其中。　　　　3.资源闲置浪费，维护费用不减　　　　从影视拍摄看，2010年，涿州影视城虽然片约不断，先后有几十部影片进场拍摄，但是几天一部的接片数量与火爆时期一天三部的数量必然不能同日而语，差距非常明显，因此大量的资源闲置浪费。而且基本的维护费用给影视城也带来了沉重的负担，城内的众多基础设施的养护都需要自身承担。涿州影视城内建有唐城、汉城、明清一条街等仿古建筑，一些使用率不高的设施不仅不能带来效益，还给影视城带来沉重的“负担“。　　　　当然，涿州影视城还存在着国内影视城普遍存在的问题，旅游相关配套设施不到位，旅游接待规模和等级难

6、以达到市场要求等问题，从而在一定程度上限制了影视城旅游功能的发挥。　　　　三、对于涿州影视城以及国内影视城文化旅游发展问题的对策研究　　　　涿州影视城文化旅游的兴起有效的刺激了当地经济的发展，盘活了影视业与旅游业的产业链，丰富了旅游文化的种类。然而以涿州影视城为例的国内影视城的后续发展，则需要更多理念与模式的创新，内容的个性化和多元化，实现稳步发展。　　　　（一）具备先进的文化营销思路，重视宣传的力度和针对性　　　　在营销力度与影视剧制作方面加深合作，在影视作品宣传的同时可以对相应的经典多做一些介绍，从而让观众产生深入了解拍摄景点的需求，调动游客游览的积极性。另外，影视旅游景

7、点的知名度离不开影视作品的推广，而水平高，广受好评的影视作品对于经典的宣传更是事半功倍。所以影视基地务必要注重作品的质量和内涵，只有让影视剧产生了广泛深刻的社会影响力，才能推动影视旅游景点的后续发展。　　　　（二）开创多元化发展道路，不断开拓产品格局　　　　与国内许多其他影视城旅游产品的开发一样，涿州影视城的旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性。现代游客已经不再满足于传统的观赏性旅游活动形式，而越来越注重旅游过程的体验性、参与性。影视城旅游如果无法开出特色鲜明的经典，没有个性化的后续产品，