黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策

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1、黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策旅游纪念品指以旅游景点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有原料制作的带有纪念性的工艺品，旅游纪念品是伴随着旅游业的兴起而出现的一种特殊商品，是旅游产业的重要组成部分，具有纪念性、艺术性、礼品性和实用性等特点。但是相对于我国快速发展的旅游业而言，旅游纪念品的发展相对比较落后。国内权威旅游专家马勇曾指出，中国旅游产业近年已逐渐成为最具成长性的行业之一，但旅游纪念品销售市场并未形成，他表示：中国旅游纪念品已经成为制约国内风景名胜区旅游消费的软肋，产

2、品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位是这一困局的根源所在。据有关资料表明，目前我国旅游纪念品收入占整个旅游收入的份额不足20%，而在发达国家，这一比例则高达40%--60%，这制约了旅游业进一步和谐发展。可见，大力发展旅游纪念品，建立旅游纪念品的生产和营销机制，对中国旅游产业的发展具有十分重要的意义。下面将就黄山市旅游纪念品深度开发的有关问题，阐述如下：一、黄山市旅游纪念品开发现状黄山市山灵水秀,　　黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策旅游纪念品指以旅游景点的文化古迹或自然风

3、光为题材，利用当地特有原料制作的带有纪念性的工艺品，旅游纪念品是伴随着旅游业的兴起而出现的一种特殊商品，是旅游产业的重要组成部分，具有纪念性、艺术性、礼品性和实用性等特点。但是相对于我国快速发展的旅游业而言，旅游纪念品的发展相对比较落后。国内权威旅游专家马勇曾指出，中国旅游产业近年已逐渐成为最具成长性的行业之一，但旅游纪念品销售市场并未形成，他表示：中国旅游纪念品已经成为制约国内风景名胜区旅游消费的软肋，产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位是这一困局的根源所在。据有关资料表明，目前我国旅游纪念品收入占整个旅游收入的份

4、额不足20%，而在发达国家，这一比例则高达40%--60%，这制约了旅游业进一步和谐发展。可见，大力发展旅游纪念品，建立旅游纪念品的生产和营销机制，对中国旅游产业的发展具有十分重要的意义。下面将就黄山市旅游纪念品深度开发的有关问题，阐述如下：一、黄山市旅游纪念品开发现状黄山市山灵水秀,旅游资源十分丰富，自然旅游资源与人文旅游资源类型互补,相得益彰。黄山旅游产业经过20多年的持续发展,取得了令人瞩目的业绩,尤其是近两年通过实施旅游国际化战略、掀起了黄山旅游发展第三次高潮,黄山旅游经济总量不断壮大,结构不断优化。2008年，黄山

5、市旅游接待总量达到1801.31万人次，旅游收入148.63亿元，其中入境游客81.04万人次，创汇2.33亿美元。依托黄山市丰富的特产资源和灿烂的徽州文化，以及游客量不断增多对旅游纪念品越来越大的需求，黄山市旅游纪念品取得了一定的发展。据黄山市旅游委员会2008年对黄山市旅游纪念品生产企业进行普查，黄山市具备一定规模的旅游纪念品生产企业有70余家，其中不乏被评为中华老字号和国家工业旅游示范点的知名企业。另外还有个体旅游纪念品作坊500多家，生产旅游工艺品、旅游用品、旅游食品等几大类1000多个品种。黄山市认识到大力发展旅游

6、纪念品，提高旅游购物在旅游业中的比重的重要性，也采取了一些积极的措施。先后举办了一系列旅游纪念品开发研讨会、旅游工艺品评选展示会、旅游纪念品设计大赛，多次组织旅游纪念品生产企业参加各类旅游纪念品博览交易会。一批特色旅游纪念品纷纷在各类评比中获奖，一批工艺美术大师等人才脱颖而出。另外，据不完全统计，黄山市建有黄山旅游购物广场、谢裕大茶叶博物馆、畅叙园等具有一定规模的旅游购物商店近20家，另在宾馆、机场等地设立工艺品商店近30家，国家历史文化保护街区-2-屯溪老街有购物商店达233户。占地280亩、总投资5.8亿元的黄山国际礼品

7、城正在兴建。所有这些，在一定程度上满足了一些游客的购物需求。二、黄山市旅游纪念品深度开发存在的主要问题根据2008年的有关抽样调查显示，游客在黄山市旅游期间购物消费水平为每人220元，占整个消费比重的18.5%，低于全国平均水平。黄山市在旅游纪念品开发方面仍存在着许多问题，主要表现为：（一）对旅游纪念品的重要性认识不足，缺乏对旅游纪念品发展的指导。在旅游经济日益走向集团化、X络化和国际化的今天，要使黄山市的旅游再上一个新台阶，必须从根本上转变政府观念，摒弃门票经济的经营模式。长期以来，黄山市重视景区景点建设、旅游交通等基础设

8、施和住宿餐饮娱乐等服务设施建设，而对旅游纪念品的开发却重视不足，投入不够。这固然有优先次序原因，但关键还是对旅游纪念品认识不足。在旅游业发展过程中，对旅游纪念品的开发研究程度不够，缺乏中长期的开发规划和产业指导。（二）纪念品设计单调，市场竞争力较弱。传统的旅游纪念品重在纪念，现代旅游纪念品