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1、湖北工业大学商贸学院毕业论文摘要随着网络经济时代的到来,网络广告业应运而生.网络广告是一种很有潜力的广告媒体,具有传统广告所不能比拟的鲜明特点,实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体,是传统广告和直销的交集,前景十分广阔.由于是新生事物,缺陷也很多,但随着网络时代的普及,其劣势将会逐渐减轻或消失.而网络广告也要克服自身的缺点,寻找出路.关键词:品牌行销信息发布普及劣势出路III湖北工业大学商贸学院毕业论文AbstractWiththearrivaloftheeraofnetworkeconomy,ne
2、tworkadvertisingarisesatthehistoricmoment.Internetadvertisingisapotentialadvertisingmedia,atraditionaladvertisingfar4distinctcharacteristics,realizetheonlinebrandmarketing,branding,informationrelease,salespromotionandcompletethetransactionisanorganicwhole,istheintersect
3、ionoftraditionaladvertisingandmarketing,prospect.Becauseisthenewthing,isverymuchalso,butwithdefectsinthepopularityofnetworktimes,thedisadvantageswouldgraduallyreduceordisappear.Butthenetworkadvertisingwillovercometheirownshortcomings,tofindawayout.Keywords:brandmarketin
4、ginformationreleasepopulardisadvantagewayIII湖北工业大学商贸学院毕业论文目录摘要IABSTRACTII目录III绪论11网络广告的概述21.1什么是网络广告21.2网络广告的形式和分类22网络广告的特征42.1网络广告的优缺势42.2网络广告与传统媒体广告的区别63网络广告的发展趋势64网络广告的投放74.1网络广告发布的渠道及方式75网络广告评估的内容及标准85.1网络广告评估的现状106制定网络广告的策略10结束语13参考文献14致谢15III湖北工业大学商贸学院毕业论文绪论当今社会，广
5、告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它充斥着人们的眼球，随着互联网在全球蓬勃的法阵，网络广告也越来越受到关注互联网的飞速发展，推动着人类进入了网络经济时代，在此，研究本课题的目的，就是要通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握有关网络广告的资料。使广大消费者受益，让中国的网络市场做的更加繁荣。网络广告，也就是在网络上投放的广告。相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优势。网络广告正
6、在被越来越多的广告主和广告代理商认可，广告主的范围已经慢慢走出电信和电脑行业。我国网络广告业1999年的营业额是1998年的三倍；新的网络广告形式开始出现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主在网上做广告的信心。我国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段，但同时我们也应当充分认识到网络广告中存在的一些问题。近年来随着互联网络的迅速发展，基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就捷足先登在网络上建立企业网站，宣传企业与产品，寻求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏，纷纷注册网址、建立网站。这使
7、得企业上网成了空前的热点。根据美国国家科学基金会（NSF）的统计数据，商业应用已占据了51%以上的Internet注册网址。在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”，但还很匮乏专门研究网络广告的学科，只有部分团体组织对此广告形式进行研究。至于国内则更是缺少这方面的研究，这有待网络广告市场的更大发展，促使这门独特的新兴的学科也产生质的飞跃。15湖北工业大学商贸学院毕业论文1网络广告的概述1.1什么是网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广
8、告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是
