电子商务行业竞争力演变历程及发展策略

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1、电子商务行业竞争力演变历程及发展策略电子商务行业竞争力演变历程及发展策略随着网络技术的飞速发展，电子商务行业市场开始崛起，顺应了时代发展的同时也满足了人们的很多需求，为生活创造了更多的便利。我国互联网的快速发展带动电子商务的快速发展，对国内外零售业产生了重大影响，传统贸易的组织、业态和经营方式都受到冲击，新的电子商务模式则欣欣向荣，如2000年我国从事零售消费类电子商务的网站数量为1100余家，而今从事零售消费类电子商务的网站已经有数万家。电子商务行业也引起了国内外的高度关注，2013年我国商务部发布了《关于促进电子商务应用的实施意见》，明确提出要将电子商务行业

2、打造成重要的商品流通渠道，2014年的数据也充分证明了这一点。2014年国内消费市场全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元，其中电子商务交易额（包括B2B和网络零售）约13万亿元，同比增长25%，这意味着电子商务行业已占消费品零售业的重要部分。联合国贸发会议预计，2015年的跨境电子商务将占到世界贸易总额的30%～40%，可见电子商务行业已经成为拉动区域经济增长的新的动力，电子商务行业在规模和速度上都得到了大幅度增长，并产生了强有力的竞争力。可以说，我国电子商务异军突起，不但改变了民众的消费习惯和模式，而且重构了原有的商业生态格局。那么，分析电子商务行业竞争力

3、的演变趋势，认清其竞争力的总体趋势并分析影响这种演变趋势的原因，有针对性地采取一些对策引导电子商务行业实现又好又快的发展，是当前电子商务行业发展亟待回答的一个问题，本研究试做初探。　　电子商务行业竞争力演变趋势评价指标体系与方法　　（一）构建评价指标体系　　对电子商务行业竞争力演变趋势进行科学评价的前提是评价指标的选取。从现有通过表4可知，电子商务零售销售总额、电子商务渠道消费的人数、电子商务企业个数在第一主成分上有较高载荷，说明第一主成分基本反映了这些指标的信息，可以用电子商务行业的规模竞争力来表示；电子商务行业占社会消费品零售总额的比例、电子商务行业销售额增

4、长率、人均电子商务消费额等指标在第二主成分上有较高载荷，说明第二主成分基本反映了这些指标的信息，可以用电子商务行业的效率竞争力来表示。提取的两个主成分是可以基本反映全部指标的信息，也与规模竞争力和效率竞争力两个层面是相吻合的，所以决定用两个新变量来代替原来的六个变量。　　（三）竞争力发展演变趋势得分　　两个主成分所产生的新变量的表达，可以通过相关系数计算得到，其新变量的主成分得分表达式如下：　　F1=0.44ZX1+0.11ZX2+0.43ZX3-0.41ZX4+0.43ZX5+0.40ZX6　　F2=-0.15ZX1+0.79ZX2-0.26ZX3-0.19Z

5、X4+0.16ZX5-0.37ZX6　　然后以每个主成分所对应的特征值占所提取主成分总的特征值之和的比例作为权重计算主成分综合模型，得到综合竞争力计算模型如下：　　F=073ZX1+0.38ZX2+0.68ZX3-0.76ZX4+0.79LX5+0.61LX6　　根据两个主成分表达式和主成分综合模型计算，即可对电子商务行业竞争力演变趋势进行评价与分析，结果见表5。　　经过对电子商务行业竞争力的发展演变趋势分析可以发现，我国电子商务行业综合竞争力（F）处于不断提升当中，这一值与规模竞争力的不断提升有很大关系，同时与前期的效率竞争力也有很大的关系。　　电子商务行业竞

6、争力演变趋势结果及成因分析　　通过将表5用折线图描述出来，可以更加直观地分析电子商务行业竞争力的演变趋势，如图1所示。　　首先，从电子商务行业的综合竞争力看，一直呈现出上升的态势，尤其是从2002年到2008年呈现出急剧增长的发展态势，与此相对应的是其规模竞争力也呈现急剧增长的发展态势。这是因为，2002年电子商务行业刚刚起步，基础低，当时的电子商务网站主要以外来带动为主，如当当、亚马逊等网站在我国兴起，这几个响当当的名字成了电子商务零售的热点，随后随着本土企业淘宝等的兴起，在短短的数年内推动了电子商务行业的快速发展；与此同时，消费者观念的改变，也为电子商务行业

7、带来了崛起的机会。2008年至今，电子商务处于稳步发展的阶段，一方面消费市场在逐步开拓，另一方面电商零售领域也不断增多，直接带来了相关业绩的增长。因此，从综合竞争力来看，电子商务企业个数的增多、电子商务零售销售总额的增长，为其综合竞争力提升提供了支撑。随着移动化、平台化、物联网、社交购物、O2O、云服务、大数据、精准化营销和个性化服务以及互联网金融等的迅速崛起，未来电子商务行业的综合竞争力还会继续呈现上升的态势。　　其次，从电子商务行业的规模竞争力来看，也是呈现出上升的态势。这是因为，电子商务渠道消费的人数不断上升，截止到2014年12月我国网购用户规模已经超过

8、3亿人，比而2012年用