盘点：2013年度十大电影营销

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1、盘点：2013年度十大电影营销一年过去，总有那么几部电影人尽皆知：《小时代》、《钢铁侠》、《富春山居图》、《私人订制》尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但它们都有一个共同点：高票房。票房大卖的背后总有一出营销好戏，有些甚至不比电影本身逊色多少。电影营销通常有两种含义，一是影片中品牌的植入广告，另一方面则是指电影自身的营销推广。2013年，在各式花样迭出的营销手段和植入广告中，有的让人眼前一亮，有的则让人大跌眼球。《致我们终将逝去的青春》：全民回忆的青春牌致我们终将逝去的青春成本：6000万元票房：71888万元赵薇导演处女作、王菲献唱主题曲、辛夷坞同名小说改编光是这

2、几条，就已经为《致青春》铺足了噱头。在社会化营销方面，这部电影可谓未雨绸缪：开机之前就建立了官微，在一年零两个月的运营时间里发了2000多条微博，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，积累了不少粉丝。在影片宣传阶段，赵薇携团队作客《鲁豫有约》，黄晓明作为嘉宾登场，有一种感情叫赵薇黄晓明的话题就此在网上引起热议，宣传共炒作一色，八卦与感动齐飞。除此之外，赵薇依靠在圈内的人脉在社交网络上呼风唤雨，文章、何炅、韩寒、杨澜、张小娴等明星大V纷纷出手推荐，致青春几乎每天都成为微博热度词。明星效应、话题营销、微博预热，线上线下的宣传都十分到位。在上映的时间上，《致青春》也把握得颇

3、为巧妙：恰逢毕业季，致敬青春主题极大地契合了大众的情绪。尽管影片的口碑呈两极分化，喜欢的奉为青春宝典，不喜的嫌其矫揉造作，但这已经不重要了，无论是褒是贬，《致青春》都成功地在70后、80后甚至90后之中掀起了一股怀旧热潮，并最终将其转化为票房数字。《中国合伙人》：搭车新东方话题营销中国合伙人成本：7000万元票房：53860万元继《致青春》之后，《中国合伙人》也打起了青春怀旧牌，并再一次取得了成功，连片方自己都将这部电影定义为长大版的《致青春》。主演黄晓明在宣传时期也有意无意提及与赵薇的情分，赢得了更多的认同和关注度。除了搭车《致青春》进行宣传，《中国合伙人》取得高票房的另一

4、个更为直接的原因是：电影的原型为新东方的创业故事。把本身具有一定传奇色彩的新东方搬上大荧幕，听上去就足够带感吸引人，此外，屌丝逆袭的情节也总是令人喜闻乐见，闹太套黄教主能够说得一口流利英文，无论在影片内外，都是一件十分励志并具有话题性的事情。出人意料的是，新东方教父俞敏洪却明确表示反对将新东方改编成电影，看完片子之后更是宣称里面的故事情节跟新东方差了十万八千里。但不管俞敏洪再怎么极力撇清关系，《中国合伙人》俨然还是一部新东方的传记片，观影者很难不将主角与现实一一对应。俞敏洪的不配合反而变相为电影增加了噱头。影片公映之后，柴静《看见》栏目还特意为此对三驾马车进行了访谈，电影的影

5、响力可见一斑。《小时代1：折纸时代》：粉丝电影，一呼百应小时代成本：2000万元票房：48900万元三天突破两亿票房，屡创国内影院排片纪录。说它价值观不正也好，影楼美学也好，内容空洞无物也好，再多吐槽都丝毫不能影响年轻粉丝们的热情，他们仍然心甘情愿掏钱到电影院里花痴尖叫，捧场叫好。《小时代》不是一部传统的电影，它精准地找到了观众群，让所有人都明白了什么叫一呼百应。郭敬明三个字就是最大的招牌，四迷们是票房最有力的保证。除了郭敬明和小说原著本身，杨幂、郭采洁、柯震东、郭碧婷这些主演明星阵容同样具有强大的号召力，为电影带来的观众群也十分可观。第3页不得不承认《小时代》在营销方面做得

6、着实出色，网络上的推广大有铺天盖地之势，你躲着它走，它都能蹦跶到你眼皮子底下。郭敬明本人的微博几乎成为了电影宣传的官微，不失时机地接招回应韩寒调侃更是让话题红极一时。《小时代》的营销方式他人难以复制，无论如何，首次玩票导演的郭敬明终归赢得了商业上的全面胜利。《天台爱情》：周董玩转跨界营销天台爱情成本：4000万元票房：12229万元作为周杰伦导演的第二部电影作品，《天台爱情》在还未上映时就已经得到了多方关注。首当其冲的是和这部电影一起高举青春大旗的战略合作伙伴苏宁易购。从七月初开始，苏宁易购的一支主题为敢性青春的广告高频出现在全国各大城市的公交、地铁、楼宇电梯中，广告的主角正

7、是《天台爱情》的男女主角周杰伦、李心艾，以及通过中国好声音走红的吴莫愁。三个人还分别为苏宁易购拍摄了一段独白，大谈电影《天台》与青春话题，并邀请人们共同分享敢性青春故事。另外，由于影片的上映时间为7月11日，《天台爱情》还与7-11合作研发推出了天台套餐，且在其店内相关产品上均贴上包含影片元素的宣传贴纸。在北京全市的7-11连锁店全面展示出影片的海报、及相关元素和产品。而为了扩大电影的影响力，喜爱搞怪的周董还在当时热门的原创动漫《十万个冷笑话》中首度献声配音，动画片也在片尾特别加入了《天台爱情》的预告片