盘点2010年十大内地电影营销经典案例

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1、盘点2010年十大内地电影营销经典案例一：《唐山大地震》——按市场规律经营的命题作文典例　　关键词：票房6.650543亿主流影片政府支持档期垄断　　没有原唐山市委书记赵勇，或许就没有《唐山大地震》。2007年底，赵勇提出建设“唐山文化名城”的设想，希望通过拍一部电影，来提高唐山的知名度，题材就是那场大地震。2008年3月，电影筹备与拍摄立项。国家广电总局推荐了华谊兄弟和中影集团，最终选择了华谊兄弟作为主要合作伙伴，其中起决定性因素的是导演冯小刚(张艺谋正在指导奥运会开幕式，陈凯歌在美国拍摄《梅兰芳》，只有冯小刚恰好有档期)。　　唐山方面对《唐山大

2、地震》的要求是去掉文革色彩和意识形态，还原到人道、人情上来，展现人的大爱，用感情去理解那场灾难。并买到华裔女作家张翎的中篇小说《余震》改编权，并以这个故事为蓝本，表现唐山震后30多年的变化。唐山市的最初想法愿意承担全部投资。2009年，唐山市GDP超过3800亿元，财政收入413亿元。用1亿多元拍一部宣传城市的电影，并没有财政压力。但在广电总局的建议下，唐山最后还是选择了与制片公司合资。唐山市政府与华谊兄弟、中影集团组成了最初的投资共同体。其中，唐山广播电视传媒有限公司代表唐山市政府行使股东权利。　　2009年2月《合作投资拍摄电影〈唐山大地震〉合

3、同》签订，唐山市政府与华谊兄弟、中影集团三方分别出资6000万元、5400万元、600万元，共计1.2亿元。之后，华谊兄弟将5400万元的投资进行了二次分解，浙江影视集团、英皇影业、寰亚公司分别为华谊分担了投资。《唐山大地震》只有实现3亿元的票房，制片方才能达到收支平衡。　　突破性的题材优势以及冯小刚一贯的品牌、政府与广电总局等相关方面的支持、中影华谊联手档期上绝对“独孤求败”……让票房破6亿的《唐山大地震》，名正言顺的搭上了中国电影市场飞涨的顺风车。虽然《唐山大地震》的新闻效应正在慢慢变淡，但是其已经成为文化产业投资的经典案例。美国《时代周刊》专

4、门辟出版面，讨论这部电影和唐山，唐山的知名度大大提高，这为唐山的长远发展将会作出无可替代的贡献，这才是唐山人真正希望看到的。 　　二：全城戒备、越光宝盒、全城热恋——档期营销的正确性　　关键词：票房8550万、1.3179亿、1.3183亿发行公司档期　　2008年对档期的操作最成功的无疑是《画皮》，上映6天过亿，19天冲过两亿元大关，一部无论是导演影响力还是演员阵容，无论是投资规模还是宣传成本，都属于中等水平的影片，之所以能取得如此惊人的票房，很大程度上就是拜档期营销所致。　　国内一部电影取得高票房的成功归结为十大因素：题材、剧本、导演、演员、主

5、创、投资额、档期、院线、宣传和竞争对手。而《画皮》之后，档期已经成为各个发行公司发行影片之前最为重要的考虑。《十全九美》、《荒村客栈》、《午夜出租车》……以小博大的档期选择正确的票房黑马比比皆是，但这些影片口碑可以说实在不怎么样。《全城戒备》也是烂的可以，导陈木胜演曾经是港式警匪片的金字招牌，结果这回玩起了科幻，拉上郭富城、舒淇、张静初、吴京几位明星，却玩砸了自己的招牌。看完整部电影，处处雷点，带来笑声一片，观众的大脑应该处于高度混乱的状态。　　该片发行公司的宣传做的也是出奇的烂，虽主打“首部华语变异人题材动作巨制”的概念，但无技术含量的软文让人反

6、感。唯一正确的是档期营销的正确性，在《唐山大地震》压倒性盘踞影市两周后，安排《全城戒备》上映，《唐》市场已经略显疲软，《全》异军突起，在排场并不占优势的情况下，强势上位，上映三日斩获3200万，要不是周末国难日影响，甚至冲亿，票房告捷。　　相比之下，《越光宝盒》档期的更改更是一个令人称赞的明智之举。原定春节上映，但《大兵小将》、《全城热恋》、《花田囍事》、《锦衣卫》、《苏乞儿》……大扎堆。《越光宝盒》选择三月档期，与同期上映的《爱丽丝梦游仙境》是不同类型，无票房冲突。另外《越光宝盒》利用剧中的众多明星进行适度炒作，最终豪取1.3亿。《全城热恋》的成

7、功让人大跌眼镜，成本不高缺乏大牌，新导演掌控平淡无奇却小兵立大功，精准的市场定位和档期营销独具慧眼，同样豪取1.3亿。 　　三：《狄仁杰之通天帝国》——标准好莱坞流程典例　　关键词：票房3.0488亿刘德华甄子丹发行　　2010年，国庆档相当折腾，《狄仁杰之通天帝国》、《精武风云陈真》、《剑雨》宣布上映，《让子弹飞》退出了，《山楂树之恋》跑来了，《盗梦空间》提前了，《神奇侠侣》也虚晃一枪。另外还有国产第一部3D真人技术的《唐吉可德》、动画片《虎王归来》等磨掌擦拳。在制作水准和演员阵容相差无几的情况下，《狄仁杰之通天帝国》以3亿的票房数字取得了压倒性

8、的胜利。　　毫无疑问剑指3亿以上的《狄仁杰之通天帝国》、《精武风云陈真》是今年国庆档的核心力量，按惯例，国庆档市场运作基本