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1、学士学位论文开题报告题目：网络营销中的物流模式选择分析学院：经济与管理学院专业：市场营销姓名：李小丰指导教师：苗蕴慧开题日期：2015年03月17日一、开题报告主要内容1．拟研究的意义和目的随着互联网产业的发展,全世界掀起了互联网应用的狂潮。人们的生活、工作、学习等方面也随着互联网发生了非常大的变化。由于人们消费行为方式的变化,企业不得不改变自己的营销方式,以适应消费者的行为习惯。因此,网络营销便自然而然的产生了。由于我国物流业正处于发展中阶段,物流水平还不够高,而且物流的发展速度远远落后于网络营销的发展速度。网络营销的目的是为了更有效地促成个人与组织交易活动的实现。而作为电
2、子商务活动的最后一个环节,物流配送的服务水平直接影响着终端消费者的体验,从而影响着电子交易的发生,从而造成交易的低效率性,继而也大大削减了网络营销带来的优势。因此,企业要想获得网络营销带来的最大效益,就必须选择适合自己的物流模式。目前,越来越多的企业开始意识到物流的重要性。但是面对多种物流模式,企业如何根据自身情况选择合适的物流模式以解决当前的物流配送问题,成为了企业面临的迫切问题。因此,本文的研究目的便是通过对电子商务企业网络营销中的物流模式的选择进行分析,寻找网络营销中物流模式的选择的评价标准,使企业综合考虑各种因素,从而为企业选择适合自己的物流模式,降低成本、提高交易效
3、率提供依据和参考。2.所涉及的问题在国内(外)研究现状及分析2.1国内研究动态及文献综述2.1.1研究动态由于我国网络营销和物流市场起步相比发达国家要晚,政府对网络营销和物流市场的管理机制还不够完善,因此在网络营销物流发展过程中存在的问题比较突出。根据目前所查阅到的资料,可以发现,目前国内关于网络营销物流的研究主要有以下几个方面:网络营销物流模式分类、网络营销物流配送相关问题、网络营销物流物绩效评价、成本管理、系统研究等2.1.2文献综述邱冬阳(2001)总结提出了电子商务物流八种物流模式的概念:物流供应链、物流一体化、第三方物流、物流及配送中心、城市物流、区域物流、国际物流
4、、绿色物流。随着研究的不断深入及物流实际发展,现在普遍认为电子商务环境下,主要存在四种物流模式:企业自建物流、第三方物流、物流一体化和物流联盟四种模式。李元旭,田宇(2000)认为企业物流采取自营物流还是外购物流服务,主要基于两个因素:物流对企业成功的影响程度和企业对物流的管理能力。魏修建,刘雪亮(2002)认为企业在选择物流模式时主要取决于三方面因素:物流配送对企业的重要性,企业处理物流配送的能力和企业可以投入的资金量。邹丹,陈智高(2001)认为企业在选择物流模式时应该综合考虑以下四个方面:企业规模和实力,企业的物流管理能力及现有的物流网络资源,通过划分企业的核心与非核心
5、业务来确定选择何种模式,物流对企业成功的影响程度。52.2国外研究动态及文献综述2.2.1研究动态美国佐治亚理工大学,田纳西大学联合对第三方物流配送在电子商务中的应用进行了研究,结果表明第三方物流配送已成为电子商务物流配送的最佳模式,采用第三方物流模式会给电子商务配送带来极大的经济效益和社会效益。欧美发达国家主要选择第三方物流作为电子商务物流配送的模式是因为其电子商务发展较早,加之相对成熟完善的物流体系,因此关于这方面的研究主要集中在电子商务发展早期。国外关于电子商务物流的研究领域和研究主要有以下特点:(1)主要采用实证研究,规范研究相对较少(2)研究主要都是从物流的基础设施
6、,物流供应链和市场竞争机制等角度入手,多偏重于量化技术性研究;而对于物流战略性研究和体制等方面的定性研究较少(3)国外对于电子商务与物流结合的研究非常少,主要是由于发达国家在大力发展电子商务的时期,其物流水平已经达到了相当先进的水平,因此在物流发展成为电子商务瓶颈这个方面所表现出的问题并不突出。2.2.2文献综述HarryL.Sink,C.JohnLangley.Jr(1997)在研究物流外包对公司绩效影响时发现现代商业的趋势是许多公司正在将其非核心业务外包而将公司的发展重点放在核心业务上,公司更愿意将其非核心业务,物流业务外包给更具有竞争优势的外部物流服务供应商。Deckm
7、yn.D,Scheraga.D,Kroll.K(1999)研究发现随着电子商务的不断发展需要一种全新的货物配送模式来处理电子商务的线下业务,这给第三方物流服务提供商创造了更多的发展机会。美国学者CharlesC.Poirie和MichaelJ.Bauer(2000)认为对于电子商务配送,应该从供应链管理方面来思考,应建立一个配送小组,开放供应链网络的资源给配送小组来解决电子商务配送问题,即将电子商务配送可利用的资源放大到整个电子供应链。3．重点、难点及解决的思路重点是对网络营销中物流模式的分析,网络营销
