全国2009年04月自学考试00058《市场营销学》历年真题及答案

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1、2009年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码0058)一、单项选择题(本大题共30小题，每小题l分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是（D）1-5A．市场营销观念B．客户观念C．社会市场营销观念D．生产观念2．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（A）1-9A．分析市场机会B．选择目标市场C．市场营销组合D．管理市场营销活动3．问号类战略业务单位的特

2、征是（A）2-35A．高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占有率C．低市场增长率和低相对市场占有率D．低市场增长率和高相对市场占有率4．某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（A）2-41A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．垂直多元化5，庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（A）3-59A．判别分析B．多元回归分析C．因素分析D．方差分析6．某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，

3、据此重新陈列产品．以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（B）3-50A．实验法B．观察法C．调查法D．专家估计法7．保险公司属于市场营销渠道企业中的（D）4-76A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（D）4-77A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者9．保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（C）4-77A．一般公众B．地方公众C．市民行动公众D．媒体公众10．下列属于影响消费者行为的心理因素是（A

4、）5-95A．信念和态度B．社会阶层C．生活方式D．个性11．马斯洛需要层次理论中的最低层次是（A）5-93A．生理需要B．自我实现的需要C．安全需要D．社会需要12．下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（B）5-91A．社会角色B．社会阶层C．家庭D．参照群体13．在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（D）6-118A．建立企业竞争情报系统B．判断竞争者的市场反应C．确定竞争者的目标与战略D．识别企业竞争者14．当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（A）6-12

5、1A．从容不迫型竞争者B．选择型竞争者C．凶猛型竞争者D．随机型竞争者15．企业建立竞争情报系统的第三步是（A）6-123A．评价分析B．传播反应C．收集数据D．建立系统16．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是（B）6-131A．正面进攻B．侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻17．某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（A）7-142A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分18．在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的

6、市场细分变量是（D）7-143A．地理变量B．人口变量C．心理变量D．行为变量19．消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于（B）8-156A．有形产品B．延伸产品C．附加产品D．扩展产品20．企业产品组合中所拥有的产品线数目是（A）8-159A．产品组合的宽度B．产品组台的长度C．产品组合的深度D.产品组合的相关性21．日常用的洗发液包装瓶属于（A）8-174A．首要包装B．次要包装C．装运包装D．间接包装22．下列相当于贸易折扣的是（A）9-210

7、A．功能折扣B．促销折扣C．数量折扣D．现金折扣23．利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（A）9-212A．招徕定价B．撇脂定价C．价格歧视D．折扣定价24．产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（A）10-223A．零阶渠道B．一阶渠道C．二阶渠道D．三阶渠道25．从市场营销的观点来看，物流规划的始点是（B）10-245A．生产B．市场C．企业D．运输26．有奖销售这一促销工具针对的是（C）11-278A．中间商B．零售商C．消费者

8、D．推销人员27．某公司提出的“以产业报国，以民族繁荣昌盛为己任”的口号被各大媒体争相报道，这属于促销组合中的（D）11-280A．广告B．销售促进C．人员推销D．宣传28．市场型组织具有的优点是（B）12-301A．能够有效地协调各种市场营销职能B．可以按照满足不同顾客的需求来组织市场营销活动，有利于市场开拓C．上下级权责明确、沟通迅速、管理效率较高D．能加强企业部门间的协作，适应性强，有利于提高