广告学本科专业人才培养方案

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1、广告学本科专业人才培养方案一、专业名称、代码、所属门类专业名称：广告学专业代码：050303所属门类：05文学　　二级：0503新闻传播学类二、培养目标本专业培养适应社会发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业，以及企事业单位从事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析

2、工作的广告学科应用型复合人才。三、培养规格及要求1.基本素质要求：掌握马克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。2.基本知识要求：具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识；具有本专业领域内市场分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必要的专业知识，了解其学科前沿及发展趋势；3.基本能力要求：系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论，主要包括传播学、营销学、心理学、美学、管理学等基础知识，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创

3、意策划、设计制作等基本技能，具备有效传播广告信息的能力；4.基本技能要求：掌握一门外语，能够阅读与翻译本专业外文资料；并具有较强的自学能力和创新意识，在保证文案写作、设计制作基本能力上，发展创意、设计、策划能力。5.职业证书要求：要求学生取得国家级广告资格证、英语四级等相关证书。四、主干学科与主要课程主干学科：广告传播学主要课程：广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告媒体策划、广告创意、电视广告制作与编辑、广告调查、电脑平面设计、广告策划、广告实务五、主要实践性教学环节军训、基础课程

4、实验、户外摄影采风、课程实训、专业课程实务、专业见习、毕业实习、毕业论文。六、学制、学分及学位学制：四年学分：170学分学位：文学学士七、课程设置、结构及学分分配表课程类型学时理论教学学时实验（实践）教学学时总学分学分比例通识课8485203284627.05%学科基础课6404042364023.53%专业主干课6082903183822.36%职业方向课3202041162011.76%课内总学时2416141899814484.70%集中性实践————2615.30%理论与实践比例——58.7

5、%41.3%——合计170100%八、集中实践教学环节安排表序号课程名称周数学分开设学期1入学教育1112军事训练与理论2213职业技能实训（户外摄影采风）1134职业技能实训（工作室实训或广告公司、企业见习）667或85专业见习8不计学分大二、大三暑期6社会实践与公益劳动445、6、7、87毕业实习4488毕业论文（设计）/答辩888合计2626九、教学时间安排表单位：周单位：学年学期总周数教学军事训练入学教育社会实践与公益劳动毕业论文（设计）毕业实习机动寒暑假教学周数集中实践考试一一521601

6、2124二16118二三52161124四161128三五521611214六16218四七40161164八84合计19611277214841140十、全程教学计划表课程类别课程编号课程名称计划学时总学分学时分配开课学期及周学期考核方式理论实验其他一二三四五六七八16161616161616通识课平台公共必修课1702000101毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表“重要思想概论96648483考试1702000102马克思主义基本原理48332162考试1702000103中国近现代史纲要322

7、322考试1702000104思想道德修养与法律基础48332162考查0502000101大学英语Ⅰ4813483考试大学英语Ⅱ48483考试大学英语Ⅲ32322考试大学英语Ⅳ32322考试视听说96961122考查0102000101计算机文化基础48324243考试1302000101大学体育128481202222考试1902000101大学生心理健康教育322248考查2002000101职业规划与就业指导（32）（2）321702000105形势与政策（32）（2）32考查1802000

8、102军事理论（32）（2）32考查0002000101文献检索（16）（1）4121小计688363603288116903公共选修课16010160合计848465203288116903学科基础课平台0702010201广告作品赏析32216162考查0702010202广告史3222662考试0702010203广告美学64448164考试0702010204图形设计64424404考试0702010205广告学原理6445684考试0702010206传播学