简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统

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1、简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统　0引言　　在产品同质化越来越严重的今天，一个产品要想从众多的同类产品中脱颖而出，成为行业的标榜也变得越来越困难，而可口可乐与百事可乐能够在长期激烈的竞争中共同成为可乐产品中绝对领先的全球品牌，视觉识别策略是它们成功的关键因素之一。　　1视觉识别的概述　　1.1视觉识别简介　　视觉识别是企业所独有的一套识别标志，它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会大众，树立企业统一性的识别形象。　　1.2视觉识别系统　　视觉识别系统（VI）是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过

2、VI，将企业形象传达给社会公众。它可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统，它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。　　消费者接收到的信息83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余部分来自味觉和嗅觉。因此产品的标志、包装等视觉识别系统对品牌形象都有重要的影响，并且间接影响消费者的行为。　　2可口可乐的视觉识别

3、系统　　2.1企业名称　　可口可乐（Cocacola）本身没有任何含义，当初取名为Cocacola只是因为这个名字朗朗上口而已。Cocacola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。　　2.2企业标志　　（1）COCA-COLA的斯宾瑟体标准字形；　　（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；　　（3）流动的水线；　　（4）独特的可乐瓶形。　　2.3企业标语　　可口可乐提出的标语注重一种与消费者情感的沟通，如：要爽由自己表达对生活的激情、春节带我回家表达

4、的天伦之乐，没有一种感觉比得上回家表达的亲情呼唤。　　2.4店面装潢与店内陈设　　为了引起人们对可口可乐产品经销点的注意力，增加光顾和购买的机会，在店面装潢上选用刺激性强烈的大红色调设计，并定期进行维护更新；店内陈设更需煞费心机，如一定要将产品摆放在有利位置并占有充足的空间，陈列产品要将产品名称外向。　　3百事可乐的视觉识别系统　　3.1品牌LOGO　　在LOGO的设计中，以雄健的PESPI字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。通过LOGO的不断变化来加深消费者的视觉印象，强化企业在消费者心目中的形象。　　3.2百事圆球　　百事可乐的品牌标

5、识是以蓝色为标识色，红、白、蓝相间的球体，极具动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特征，并根据时代的变化不断修正。今日的百事标识摒弃了以往的平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像，全新百事圆球标识象征着一种积极向上、与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。　　3.3百事宣传语　　从百事可乐，新一代的选择定位年轻消费群体，到激情四射，尽在百事可乐、渴望无极限、突破渴望，敢于第一等张扬的宣传语，百事消费者定位年轻人，通过广告宣传，树立其年轻、活泼、时代的形象，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地

6、遐想和追求，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。　　3.4百事广告　　百事通过精细调查，抓住年轻人追求酷的心理特征，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有创意的、有风格的意思。推出一系列以年轻人认为最酷的明星为形象代言人的广告，从音乐天王迈克尔杰克逊到足球巨星梅西、卡卡都曾是百事可乐的品牌代言人。　　4视觉识别系统对比分析　　4.1名称各有特色　　可口可乐公司用Cocacola为其名称，虽然本身没什么实际意义，但读起来朗朗上口，让人印象深刻。在中文翻译中可口可乐，直面意思就是好喝的可乐，对其传播非常有利

7、。　　虽然百事可乐的Pespicola在音调上不如可口可乐那样朗朗上口，但它的中文翻译也很有优势，百事可乐字面意思即为所有的事情都值得开心，寓意着美好的祝福。　　4.2商标设计不同　　在商标方面，全新可口可乐包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标与最新的设计元素相结合，其中包括可口可乐品牌专用红，弧型瓶，以及波浪型飘带图案。　　百事可乐则选择了蓝色，百事圆球动感十足，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体PepsiCola，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。百事可乐的商标定位具有良好的区隔性，在遭遇竞争对手恶