信息发布政策对构建我国国际形象的影响-第1

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1、信息发布政策对构建我国国际形象的影响

2、第1　一、国际形象的重要性及其构建的影响因素国际形象的至关重要在国际舞台上，一个国家往往会显现出以下表象：统一或是分裂，强大或是贫弱，稳定有序或是混乱无序，民主文明或是独裁专制，和平礼仪之邦或是好战黩武之国……毫无疑问，人们在感情上总是偏爱前者而憎恶后者。这便是国际竞争日益突出的一个层面——国际形象问题。国际形象问题对以美国为首的西方发达国家已不算什么问题；而对于那些没有崛起愿望的国家，因为在意识形态上并未面临严重的挑战，他们也没有太迫切的要求；恰恰是对中国这样一个最大的发展中国家，一个意

3、识形态和西方主流意识形态迥异的国家，一个经济不断发展的、努力致力于民族伟大复兴的国家，国际形象问题至关重要。就像一个品牌的形象在市场竞争中具有巨大的效应一样，一国的国际形象在世界舞台上也日益发挥着重要的影响。随着全球经济一体化的加速，国与国之间交往日趋频繁，国家形象在国际交往中的作用也越来越突出，成为国际竞争力的法宝之一。国际形象看似无形，其作用实则有形；国家“有形”的发展，受到国家“无形”　　信息发布政策对构建我国国际形象的影响

4、第1　一、国际形象的重要性及其构建的影响因素国际形象的至关重要在国际舞台上，一个国家往往会显现出

5、以下表象：统一或是分裂，强大或是贫弱，稳定有序或是混乱无序，民主文明或是独裁专制，和平礼仪之邦或是好战黩武之国……毫无疑问，人们在感情上总是偏爱前者而憎恶后者。这便是国际竞争日益突出的一个层面——国际形象问题。国际形象问题对以美国为首的西方发达国家已不算什么问题；而对于那些没有崛起愿望的国家，因为在意识形态上并未面临严重的挑战，他们也没有太迫切的要求；恰恰是对中国这样一个最大的发展中国家，一个意识形态和西方主流意识形态迥异的国家，一个经济不断发展的、努力致力于民族伟大复兴的国家，国际形象问题至关重要。就像一个品牌的形象在市场竞

6、争中具有巨大的效应一样，一国的国际形象在世界舞台上也日益发挥着重要的影响。随着全球经济一体化的加速，国与国之间交往日趋频繁，国家形象在国际交往中的作用也越来越突出，成为国际竞争力的法宝之一。国际形象看似无形，其作用实则有形；国家“有形”的发展，受到国家“无形”的形象的促进和制约。所以，汪道涵先生才说过“一个国家在国际上的地位和影响，仅取决于它的综合国力，而且与它的国际形象有密切关系。”传媒作用于国际形象现在中国为自己塑造国际形象的力度和广度，都是前所未有的，这与中国的改革开放是同步的。不过问题在于，一个国家的国际形象并不是单纯

7、由那个国家自己决定的，它同媒体的影响息息相关。因为，无论中国做什么，国外民众认识和了解中国最重要的途径就是媒体，是全球信息传播体系。由于国外民众所处的富足的生活状况，大多数外国人都不太主动关心国际形势，了解国外情况；这种状况使得他们受主流媒体国际新闻观的影响很深，因而他们对中国的印象、态度和理解，主要只能是新闻媒体的报道和评论。如果把国际事务比作一艘航船，那么民众便是所有者，而传媒则是驾驶员；民众固然拥有航船，但驾驭航船的是具有专业技能的传媒。况且，现代西方传媒不仅告诉观众发生了什么，而且还有能力通过事实和信源的选择及有倾向性

8、地提供观点，影响公众在某个突发性事件或重大问题上采取的立场。这正如爱德华.萨义德所说的“理解人类状况的第一条规则是人类生活在二手世界里”那样，传媒的信息影响着人们的印象⑴。国际形象构建的挑战当前，对中国国际形象影响最大的是：以美国媒体为主的西方传媒的“妖魔化”和信息流通的全球化。有资料显示，目前全球至少有65%的信息源和信息接收终端来自美国，世界上流通的80%的文字和影像来自美国，其强大的基础使它在传播的世界市场上居支配地位⑵。所以，必须清楚的是，中国面临的国际媒体和全球信息传播体系，是以美国为中心、为其所掌握的，它们在中国报

9、道方面始终坚持的是1989年以来形成的充满意识形态偏见的一整套议程设置和报道框架理论，缺少基本的公正、客观和平衡性。清华大学国际传播研究中心的李希光认为“世界上没有中国的声音。所谓中国的声音最终还是美国的声音。因为中国的声音最终还是要通过西方媒体来体现，中国的形象就是美国媒体上的形象。由于美国的媒体在世界上占压倒性的优势，中国的声音或者是沉默的，或者是扭曲的，中国自己的声音是发不出去的。那么如果美国的媒体上的中国形象不保持客观平衡的话，就会对中国形象造成极大的损害。”⑶或许这番言论存在着某种程度的夸张，但以美国媒体为中心的西方

10、传媒在中国国际形象构建方面，影响不容小觑。《亚洲周刊》上发表过这样的观点“全球化传播已经改变了中国新闻流通的基本方式”。的确，随着通讯技术的发展，信息流通日益公开化、透明化，使得中国日益融入国际信息传播体系里，再没有什么是国内新闻、国际新闻的区别，任何一个国内新闻都同时是国际