市场营销学答案

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1、(1)产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买第2题你选择了.正确答案C.结果×(2)在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员第3题你选择了D.正确答案C.结果×(3)产业市场的需求是（　　　　）A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.弹性无穷大第4题你选择了.正确答案B.结果×(4)哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　　　）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买第5题你选择了.正确答案C.结果×(5)“哪里有世界冠军,哪里就有阿

2、迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（　　　　）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式第6题你选择了.正确答案D.结果×(6)推销观念产生于（）A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段第7题你选择了.正确答案C.结果×(7)在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低第8题你选择了.正确答案B.结果×(8)“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己

3、规定的（　　）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划第9题你选择了.正确答案B.结果×(9)某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（　　）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化第10题你选择了.正确答案B.结果×(10)青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化第11题你选择了.正确答案A.结果×(11)对问号类和明星类的业务单位，可供选择

4、的投资战略应是（　　）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略第12题你选择了.正确答案A.结果×(12)波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵第13题你选择了.正确答案A.结果×(13)市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登B.尤金·麦卡锡C.菲利浦·科特勒D.温德尔·斯密第14题你选择了.正确答案C.结果×(14)市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力购买

5、并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望第15题你选择了.正确答案C.结果×(15)市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入第16题你选择了.正确答案C.结果×(16)下列哪种因素是企业的个体环境因素（　　　　）。A.人口B.购买力C.竞争者D.科技环境第17题你选择了.正确答案C.结果×(17)嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（　　　　）。A.对抗B.减轻C.

6、转移D.集团多角化第18题你选择了.正确答案B.结果×(18)影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（　　　　）。A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷第19题你选择了.正确答案B.结果×(19)运输、仓储公司属于微观环境中的（）A.供应商B.营销中介C.竞争者D.顾客第20题你选择了.正确答案C.结果×题目解析：现代营销观念认为，实现企业目标的关键是切实掌握目标消费者的需要和欲望。所以顾客成为企业经营活动的中心。(20)2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务*以下为多选题部分：第21题你选择了.正确答案A,

7、B,C.结果×(21)春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化第22题你选择了.正确答案A,B,C,E.结果×(22)美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（）A.顾客的需要和欲望B.顾客的成本C.便利D.满意E.沟通第23题你选择了.正确答案A,B,C.结果×(23)自然资源可分为（）A.取之不尽，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料第24题你选择了.正确答案C,D.结果×