微信营销在岳阳城市营销中的应用探究

《微信营销在岳阳城市营销中的应用探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、微信营销在岳阳城市营销中的应用探究文／李迅摘要：城市要发展光靠城市自身的资源是远远不够的，需要结合城市的资源将自身推广给城市之外的人进而获取更多的资源和利润，这就是城市营销的本质。在互联网急速发展的今天，微信营销正逐渐崭露头角成为当前现象级的网络营销方式，微信营销的崛起，必将在城市营销中占据重要的位置，本文主要通过对岳阳这个城市自身优势分析，提出了岳阳作为三线城市实施微信营销时应遵循的一些法则。..关键词：岳阳；城市营销；微信基金项目：湖南理工学院科研计划项目（2013Y13）自2010年上海世博会提出“城市让生活更美好”的口号，我国很多城市特别是中小型城市在争取全球资本的过程中，纷

2、纷通过各种各样的城市营销手段来推广自身，但很多城市仅仅把城市营销简化为城市促销，对城市的营销仅仅限于随机性质的促销，花费大量人力物力只搞了些无意义的活动，同时对于先进的互联网平台亦未能良好的驾驭，岳阳虽为三线城市，但是有着丰富的资源与无穷的潜力，只有将这些资源善加利用并以合适的方式展现给外界并与之交换，城市才能在这些交换中蓬勃发展，当前最为火热的微信营销，在岳阳的城市营销中应该占有重要的位置。1、微信以及微信营销的定义微信（英文名：wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，截至2014年上半年注册用户量已经突破6亿，在某种程度上

3、相对于它的前辈博客、微博而言，微信颇有后来居上之势，不仅是时下最热门的社交信息平台，也慢慢地演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始逐步显现。微信营销主要是通过个人用户之间的人脉关系，在“六度分隔”理论的支撑下，由一张张小小的个人关系网组成一个无比巨大的全员关系网，它不仅继承了博客、微博的不受时间与空间的限制的优势，而且在人脉的可信度、针对性、便捷度上较前者更是大大提高。2、城市营销概念以及岳阳城市营销的竞争力著名社会营销学家菲利普·科特勒在《国家营销》一书中提到，城市营销的理念是将城市视为一个企业，将其各种资源以及所提供的公共产品或服务以现代市场营销的方法向购买者

4、兜售。简而言之，城市营销就是结合城市自身的资源将城市推广给城市之外的人产生交换进而获取更多的资源和利润。岳阳，位于湖南东北部，环抱洞庭，濒临长江，是湘北的政治、经济、文化、交通中心和旅游胜地，同时也是一座有着2500多年悠久历史的文化名城。当前岳阳主要在以下几个方面相对而言城市竞争力较为突出：2.1一楼一湖-旅游岳阳岳阳最为著名的就是岳阳楼和洞庭湖了，这主要归功于多年来我国一直使用的中学语文课本中的岳阳楼记，使其以“洞庭天下水、岳阳天下楼”著称于世。除此之外岳阳还有君山岛、屈子祠、张谷英古建筑群等风景名胜193处，有平江起义旧址、任弼时纪念馆等革命文物纪念地22处，其中包括了1处纳入

5、联合国“国际湿地公约”的重要湿地、2个AAAAA级风景旅游度假区、1个国家级自然保护区、1个世界非物质文化遗产、2处国家重点风景名胜区、3个国家级森林公园、6处国家重点文物保护单位，尤其以“洞庭天下水、岳阳天下楼”旅游品牌闻名中外。2.2交通枢纽-水路便利岳阳交通便利，是京广线上的重要站点，岳阳也是湖南唯一的临江口岸城市，岳阳港是长江航运中的湖南唯一的一站，岳阳港为湖南唯一的国家一类水运口岸，城陵矶港是湖南最大最现代化的国际港口，也是中国内陆省市唯一一个亿吨大港，岳阳已成为继上海、张家港之后长江流域第三个，也是我国中部地区首个汽车整车进口口岸，拥有一个良好的物流平台，在整个中部大开发

6、的格局中的优势不言而喻。2.3人文环境-宜居岳阳不同于旅游产业的传统地位，人文环境近年来逐渐成为岳阳对外推广的一张新名片，得益于天然的生态环境和后天努力，2013年4月7日，湖南省环保厅发布全省3月份空气质量状况，在全省实施新的空气质量标准的6个城市（长沙、株洲、湘潭、岳阳、常德、张家界）中，岳阳全月的空气质量最好，达标天数为27天。这也是继1、2月份后，岳阳空气质量再次在6个城市中名列前茅，全国绿化委员会正式授予岳阳市“全国绿化模范城市”荣誉称号，这是全省地级市当中唯一获此殊荣的城市。3、微信营销提升岳阳城市竞争力优势3.1庞大的客户群体作为当下最流行的连接与互联网的平台，微信用户

7、在2014年上半年已经超过6亿，如此庞大的用户群体一旦产生病毒营销的效果，其传播范围将是非常可观的。3.2营销成本低廉微信软件本身的使用是免费的，在使用各种功能的期间都不会收取费用，跟客户沟通基本上不需要什么费用。所以通过微信开展的微信营销活动的成本自然也是非常低的，对于岳阳这种资金相对而言算不上雄厚的三线城市而言，与其大费周章在主流传统媒体上大撒金票，不如将有限的资金花在自身的特色建设上。3.3定位精确、受众转化率高小众城市如同小众产品一样并不需要让大部