关于的电商大战给传统媒体的启迪

《关于的电商大战给传统媒体的启迪》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于的电商大战给传统媒体的启迪关于的电商大战给传统媒体的启迪导读：博,涉及了“价格”这一信息,在各类X站上,涉及这一话题的链接数则为400余条,反观传统媒体当日则仅有7篇文章以电商“价格”为标题,好像“集体沉默”。到了8月15日,新浪与腾讯微博中,讨论价格战的信息总量超过了17万条,X站链接数则达到了4000条,传统媒体的相关文章才100篇左右。直到8月16日,纸媒传播开始取代微博传播发力,先【摘要】电商“三国杀”,新媒介发力,传播力、影响力不容小觑,传统媒体“壁上观”,应反思如何“取长补短”,学会与时俱进,与新媒介竞争竞合,谋未来共

2、赢共进。　　【关键词】电商大战新媒介广告传播　　对于国内电商而言,今年夏天注定“不消停”。从8月14日的一条微博开始,京东、国美、苏宁掀起新一轮价格大战。当日晚上,京东掌门人刘强东率先发微博“约战”,声称要盯紧苏宁,所有大家电产品要比苏宁线上线下都便宜。随后,苏宁、国美被迫入局,开始调价促销,“京、苏、美”的“三国杀”由此开始。　　此轮电商大战各方已鸣锣收兵,参战的几方虽未晒出具体的“成绩单”,但各自X站的访问量均达到历史最高。电商大战到底有没有给消费者带来实惠,我们姑且先不做探讨,就传播效果而言,电商赚足了关注度,“没花一分钱,却覆

3、盖了全国的消费者,比以往任何一个广告传递效果都更好。”有媒体如是评价说。作为地方城市电视台一名广告从业人员,笔者以为电商大战有以下几点启迪:　　一、微博成就“低成本商战”,新媒体“推手”作用不容小觑　　有谁能够料到,这场铺天盖地的价格战,仅仅由互联X上的几条微博引爆。有数据显示,8月15日大战当天,京东商城上午大家电的销售额突破2亿元,全天大家电销售额突破3.5亿元;而苏宁易购至当晚18时,X站访客数比去年同期增长了近10倍,整体销售规模同比增长了10倍;最后参战的国美,8月17日正式启动全国1700多家门店“击破X价”行动,门店宣战

4、首日,销售与平日相比增长4倍以上,整体增长达415%。　　如此火爆,恐怕电商大战的始作俑者所未料及,如此效果,也恐怕让十年前创造了“脑白金”营销神话的史玉柱汗颜。当年脑白金广告不仅出现在城市的墙面、公交车身,路牌、横幅也到处都是,打开电视你也躲不过“脑白金”的入眼入耳。几年间的铺天盖地的广告,几年间的铺货和渠道投入,史玉柱砸下了数十亿元的真金白银。　　三年前人们还不知微博为何物,而如今,当微博被商家利用,成了商战中的强大“广告宣传舆论场”。在电子商务模式下,刘强东的几条近乎零成本“约战”微博,一举抵消了史玉柱数十亿元的广告投入。　　笔

5、者以为,此次价格战吸引了巨大的社会关注,无论从哪个角度来看,商家都已经达到了目的;无论价格战中谁占优势或是劣势,“广而告之”的效果已经显现,无论是参战的“京、苏、美”之间的相互“掐架”和自我“吆喝”,还是消费者的自觉不自觉地“货比三家”,抑或是各大媒体对此的关注报道和评论,实际上都起了免费帮商家放大宣传的作用。对于这种铺天盖地的传播效果,有谁能说得清楚这不是商家早已打好的如意算盘呢?　　二、电商大战“听上去很美”,拷问着商家的道德和诚信　　随着近几年电子商务的崛起,家电卖场昔日车水马龙,如今门可罗雀,实体店的销售繁荣已是明日黄花。国内

6、几大家电商卯足了劲向电子商务进军,抢占地盘,融通资本,事实上早已为这次电商大战埋下了导火索。此番电商间激烈的“口水战”赚足了消费者眼球,几大电商也借助价格战的“噱头”,大打营销牌,从线上打到线下。许多实体店门口的大幅降价的宣传语令人激动,各商家的官方微博也贴出现场火爆场面的照片。但有细心的消费者就发现,实际上,只有部分商品的价格做了一定的调整。　　出于职业的习惯,笔者特意浏览了几大电商的X站,并去实体店逛了逛,在苏宁、国美等多家门店,人气较平日是旺了许多。然而,“货比三家”,一趟跑下来就有消费者抱怨,这次电商价格战听起来“很美”,但细

7、细比较后发现,实体店优惠的商品有限,X上很多商品要不没货,要不就是有的地方无法送达。有营业员坦诚,此次降价的只有少数几个主流型号,而且有部分降价商品与X站商品也有“大不同”。事实上,实电商大战给传统媒体的启迪由写论文的好帮手..提供,.体店许多型号的产品的价格要比X上贵上几百元,如此价差,令人生疑。实际上,在这场价格战中,电商之间直接交火的产品有限。京东祭出“零毛利”的大旗,没有把“苏、美”实体店“高达20%的大家电毛利率尽可能拉低”了,反而在此次价格战中借势涨价商品达120余个。不少消费者表示,虽然看上去降价的商品很多,但在实际购买

8、中却发现一半商品缺货,“口惠”而“实不至”。　　俗话说,只有错买的,没有错卖的。电商大战的硝烟还未散尽,有媒体评论说,消费者看似在价格战中坐收渔翁之利,实际上却是电商博弈中的弱势群体,消费者的真诚被电商们忽悠了。更有业内