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《基于大学生饮料消费需求的调查与分析 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、目录摘要1关键词1Abstract.1Keywords1引言1一、问卷调查的介绍2二、大学生饮料市场的现状2(一)大学生基本状况分析21、大学生平均每月生活费用分析2(二)大学生对饮料选择及偏好程度分析31、挑选饮料时最看重的因素分析32、选择饮料类型的对比分析33、喜欢喜欢的饮料品牌分析4(三)影响大学生购买的因素分析51、获得饮料的相关信息分析52、能接受的饮料价格分析53、喜欢的促销方式分析6(四)大学生的购买习惯分析71、购买饮料的场所分析72、选择饮料容量分析73、每周购买饮料的频率分析8(五)分析对新产品的看法9三、结论10（一）消费者行为及饮料需求10（二）消费者购买影
2、响因素10（三）消费者购买习惯10参考文献12致谢13附录14基于大学生饮料消费需求的调查与分析摘要：大学生作为饮料的主要消费群体,他们的消费行为和消费习惯必然对饮料的消费需求具有重要意义。本文调查了大学生饮料市场，具体研究大学生的基本状况，饮料选择及偏好程度，影响购买的因素,购买习惯,新产品的尝试等方面,剖析大学生饮料市场的现状,最后得出结论。关键词：饮料；大学生；消费需求InvestigationandanalysisofbeverageconsumptiondemandbasedonthestudentsofGansuAgriculturalUniversity
3、 WangChunyan(SchoolofEconomicsandManagement，GansuAgriculturalUniversityMarketingprofessional，theGansu,Lanzhou,730070)Abstract:Collegestudentsasthemainconsumergroupsbeverage,Theirconsumptionbehaviorandconsumptionhabitsofbeverageconsumptiondemandhasimportantsignificance.Basedontheinvestigationo
4、fthecollegestudentsdrinkmarket,ThebasicsituationofthespecificstudyofCollegestudents,Beverageofchoiceandpreference,Factorsaffectingthepurchase,Buyinghabits,Experimentwithnewproducts,AnalysisofthecurrentsituationofCollegeStudents'beveragemarket,finallydrawaconclusion.Keywords:Drinks;Universitystu
5、dents;Consumerdemand前言 炎热的夏天来了，冷饮成为大学生夏日解渴的首选饮品。目前，中国食品行业中发展速度最快的市场之一是饮料市场，其利润和销售收入都比同期有了较大幅度的增长，年产量已达1300多万吨。随着人们生活水平的不断改善，饮料作为一种饮用资源，与我们的生活更加密切。另外随着市场的不断细分，饮料除了基本的解渴功能，还衍生成多种营养饮品。消费者对低糖、天然、健康型饮料的需求，促进了新品种的开发。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注,面对酷暑大学生更喜欢哪些饮品?对于饮品的口感、价位、品牌、容量、促销方式等方面又有什么样的要求?在消
6、费日益剧烈的今天,企业又将如何面对?为了了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的知名度以及大学生对促销方式的种类的选择,我进行了这次调查,希望这次调查对大学生在饮料方面的消费有一个明确的认识，取得一份有价值的决策信息，为有关的饮料企业做出有效的营销决策和市场分析提供依据。 本文以大学在校大学生为调查对象，通过回顾相关文献资料以及投放、回收调查问卷的方式了解目前大学生的饮料市场的现状，达到对大学生饮料市场的深刻理解，本文主要分为三部分，第一部分介绍问卷调查的基本情况，第二部分根据调查问卷得出大学生饮料市场的现状，第三部分是对大学生饮料市场现状的总结。一、问卷调查的介绍本文是以市场营
7、销学理论为基础，本文的研究立足于文献资料的查阅,对大学生饮料市场进行调查和分析，详尽地了解大学在校大学生饮料市场的现状，在分析的基础上，找出目前大学生饮料消费中存在的共性，并对这些共性提出一些建议。本论文主要采用问卷调查法，根据目前大学生群体消费行为的特点，编写大学生饮料市场的调查问卷并在大学发放，整理问卷调查的数据，分析得出大学生饮料市场的现状。问卷采用自填结构，并且为了方便被调查者回答，主要采用了封闭式问卷的形式，即被调查者只能从备选答案中选择一个现成
