本科生毕业论文——基于大学生饮料消费需求的调查与分析

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1、目录摘要1关键词1Abstract.1Keywords1引言1一、问卷调查的介绍2二、大学生饮料市场的现状2(一)大学生基本状况分析21、大学生平均每月生活费用分析2(二)大学生对饮料选择及偏好程度分析31、挑选饮料时最看重的因素分析32、选择饮料类型的对比分析33、喜欢喜欢的饮料品牌分析4(三)影响大学生购买的因素分析51、获得饮料的相关信息分析52、能接受的饮料价格分析53、喜欢的促销方式分析6(四)大学生的购买习惯分析71、购买饮料的场所分析72、选择饮料容量分析73、每周购买饮料的频率分析8(五)分析对新产品的看法9三

2、、结论10（一）消费者行为及饮料需求10（二）消费者购买影响因素10（三）消费者购买习惯10参考文献12致谢13附录14基于大学生饮料消费需求的调查与分析摘要：大学生作为饮料的主要消费群体他们的消费行为和消费习惯必然对饮料的消费需求具有重要意义本文调查了大学生饮料市场具体研究大学生的基本状况饮料选择及偏好程度影响购买的因素购买习惯新产品的尝试等方面剖析大学生饮料市场的现状最后得出结论关键词：饮料；大学生；消费需求Investigationandanalysisofbeverageconsumptiondemandbasedon

3、thestudentsofGansuAgriculturalUniversity　　　　　　　　　　　WangChunyan(SchoolofEconomicsandManagementGansuAgriculturalUniversityMarketingprofessionaltheGansuLanzhou730070)Abstract:CollegestudentsasthemainconsumergroupsbeverageTheirconsumptionbehaviorandconsumptionhabitsofbe

4、verageconsumptiondemandhasimportantsignificance.BasedontheinvestigationofthecollegestudentsdrinkmarketThebasicsituationofthespecificstudyofCollegestudentsBeverageofchoiceandpreferenceFactorsaffectingthepurchaseBuyinghabitsExperimentwithnewproductsAnalysisofthecurren

5、tsituationofCollegeStudents'beveragemarketfinallydrawaconclusion.Keywords:Drinks;Universitystudents;Consumerdemand前言　　炎热的夏天来了冷饮成为大学生夏日解渴的首选饮品目前中国食品行业中发展速度最快的市场之一是饮料市场其利润和销售收入都比同期有了较大幅度的增长年产量已达1300多万吨随着人们生活水平的不断改善饮料作为一种饮用资源与我们的生活更加密切另外随着市场的不断细分饮料除了基本的解渴功能还衍生成多种营养饮品消费

6、者对低糖、天然、健康型饮料的需求促进了新品种的开发大学生作为饮料消费的主要群体他们的消费习惯和消费行为一直受到关注面对酷暑大学生更喜欢哪些饮品?对于饮品的口感、价位、品牌、容量、促销方式等方面又有什么样的要求?在消费日益剧烈的今天企业又将如何面对?为了了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的知名度以及大学生对促销方式的种类的选择我进行了这次调查希望这次调查对大学生在饮料方面的消费有一个明确的认识取得一份有价值的决策信息为有关的饮料企业做出有效的营销决策和市场分析提供依据　本文以大学在校大学生为调查对象通过回顾相关文献资料以

7、及投放、回收调查问卷的方式了解目前大学生的饮料市场的现状达到对大学生饮料市场的深刻理解本文主要分为三部分第一部分介绍问卷调查的基本情况第二部分根据调查问卷得出大学生饮料市场的现状第三部分是对大学生饮料市场现状的总结一、问卷调查的介绍本文是以市场营销学理论为基础本文的研究立足于文献资料的查阅对大学生饮料市场进行调查和分析详尽地了解大学在校大学生饮料市场的现状在分析的基础上找出目前大学生饮料消费中存在的共性并对这些共性提出一些建议本论文主要采用问卷调查法根据目前大学生群体消费行为的特点编写大学生饮料市场的调查问卷并在大学发放整理问

8、卷调查的数据分析得出大学生饮料市场的现状问卷采用自填结构并且为了方便被调查者回答主要采用了封闭式问卷的形式即被调查者只能从备选答案中选择一个现成的答案结果具有较高的一致性也相对客观便于分析问卷题目主要分为被调查学者的基本情况、对饮料选择及偏好程度、影响购买因素、购买习惯和尝试