地理品牌在旅游市场中的应用分析

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1、地理品牌在旅游市场中的应用分析地理品牌在旅游市场中的应用分析地理品牌在旅游市场中，对于旅游项目的兴盛影响比较大。强化旅游景区的地理品牌管理，擦亮本地的地理品牌，将本地的旅游资源进行深度开发。在地理品牌开发的过程中，技术人员应该做好品牌定位工作，通过对景区品牌资产的考察和评估，开展有效的品牌设计工作。在旅游市场资源推广的过程中，做好品牌传播的服务性工作，实现品牌的延伸。本文从地理品牌的定位和管理特点展开讨论，提出几点有利于旅游景区品牌资源开发的可行性措施。　　地理品牌是旅游市场的一块金字招牌，景区负责人想要扩大本地旅游市场的影响力，必须要擦亮当地的地理品牌。开展景区品牌资产

2、的深度开发工作，从品牌定位和品牌设计的角度出发，针对当地的品牌资源进行功能性开发。在品牌延伸方面，开展品牌延伸的相关广告推广活动，从而显著提高地理品牌的知名度。一、地理品牌在旅游市场中的开发应用重点考虑因素　　在整个开发利用地理品牌的过程中，需要先解决好对目前资源的保护工作。针对历史比较悠久的文化遗产，需要进行拯救性的开发工作，这也是整合民族资源，保护民族文化遗产的需要。对生命力较强且受大众欢迎的旅游资源，相关部门可拨划专项资金，对其进行地理品牌文化的录入工作。在对文化遗产开展商业运作的同时，一定要注意文化遗产的保持和良性开发。这样不仅能打造出浓郁特色地区文化品牌，也为地

3、理品牌的可持续发展铺平了道路。在旅游市场资源开发的过程中，重视地理品牌的推广工作，让更多的人了解当地的旅游品牌，并且乐意前往旅游地开展体验式旅游。在旅游资源开发的过程中，应该重视品牌保护，集中主要资源对本地区名优地理品牌进行保护性的适度开发。在全国范围内创建出名优文化品牌形象，从而促进地理品牌价值的实现，另一方面要促进旅游资源的整合和知名度的提高，形成地区旅游的特色规模，并且逐渐具备一定的竞争优势。二、地理品牌在旅游市场中的应用分析　　（一）重视地理品牌的保护与开发　　在旅游资源开发的过程中，为了实现地理品牌价值的最大化开发，应该协调好人文资源与自然资源的开发利用。在当前

4、的低碳理念下，景区规划可遵循以自然资源为主体，并辅以人文景观的方式进行开发利用。在景区的环境规划中，要充分借助原有的植物景观进行编排，并利用好天然植被的空气净化作用，形成良好的自然生态循环，满足不同类型的游客对于地理品牌体验需求。同时，结合当地的人文资源，进行建筑的设计与维护，在地理品牌文化价值开发中，融入历史元素。在地理品牌建设中，景区负责人应该积极响应国家关于开展资源节约型和环境友好型社会的建设方针，打造绿色产业型旅游项目。在当地景区基础设施建设活动中，建筑物的建设要与自然环境相协调，不仅要与自然景色融于一体，且其建设材料要要尽量使用低碳环保材料，在能源问题上也尽可能

5、的采用清洁能源和节能设备，如太阳能设备等。这样能提高本地旅游区的接待能力和绿色服务水平。　　（二）考察各细分市场收入潜量　　为了实现地理品牌资源的深度开发，负责人应该对当地的旅游环境进行调研。深入到当地旅游服务模式中去，认真考察各细分市场收入潜量。通过分析各个细分市场旅行者外出停留的时间，对景区服务设施的安装次序进行合理化的设计。评估各个细分市场旅行者外出人均每天的额消费额，包括评估旅游者在吃、住宿、游玩等消费项目的资金支出比例，对景区服务模式进行调整。确保旅游综合服务体系满足地理品牌开发的需要，提高当地旅游市场资源的相对吸引力。在旅游资源的商业开发过程中，一定要注意好度

6、的把握，避免一锤子买卖情况的出现，旅游讲求的可持续开发，因此需要把握好环境保护与景区开发间的平衡，绝对不能因一时的经济利益而对环境资源造成侵害。在地理品牌开发的过程中，节假日等旅游高峰期重视控制每日的游览人数，防止出现由于游客总量引发的管理事故。　　（三）开展地理品牌的质量建设　　开展地理品牌的质量建设，应该重视资源的可持续性开发，努力促成人文资源开发和资源景观建设的和谐统一。重视地理品牌资源的开发工作，工作人员应该开展更加深入的目标市场调查，掌握游客对于本地旅游市场的特征需求，采用吸引投资的方式，扩大当地旅游市场的规模。景区周围商家需要合理选择销售与本地地理品牌相关的特

7、色纪念品，通过挖掘品牌特色的方式，深度开发地理品牌的衍生价值，商品包装需要尽量简易，减少原料的浪费。开展地理品牌的推广工作，强化景区资源评价建设，采用互联网推广的方式，将本地的地理品牌资源推广给更多的旅游者，积极与携程旅游、驴妈妈、途牛网、去哪儿网这些大型旅游网站合作，开展景区地脉旅游风光和景区文脉旅游资源的网上推广，提高旅游景区的知名度。三、结束语　　打造优良的地理品牌，一定要突出当地旅游资源的特色，结合本地的人文资源和地理条件，开展地理品牌的差异性资源开发活动。良好的旅游服务模式，需要用优良的用户体验和服务质量来支撑。景区