cx20上市发布会执行手册(初稿)

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1、长安轿车CX20上市发布会执行手册xxxx有限公司策划部xxxxx22目录22第一章活动概述1、活动主题2、活动背景3、活动日期4、活动地点5、活动目的6、邀请嘉宾清单7、物料效果图第二章活动流程1、活动整体概述2、嘉宾接待流程3、揭幕仪式流程4、试乘试驾流程5、互动游戏流程第三章现场人员配置1、活动区域分布2、人员具体分工第四章活动现场布置第五章活动物料清单第六章媒体推广计划第七章活动费用预算附:1：情景剧本附件2：活动整体大流程2222第一章活动概述1、活动主题：CX20，我们真的很爱你！——长安轿车CX20上市品鉴会2、

2、活动背景长安全新拓界轿车CX20于11月3日正式上市，共推出1.3L排量6款车型，后续还将推出搭载STT系统的CX20车型，进一步完善CX20的产品线。鉴于安徽市场的推广需要，特别策划本次新品上市发布会。本次活动以情景剧的形式贯穿于整个活动的始终，并在活动中穿插互动游戏，以此增强活动的趣味性和互动性。从而达到预期的效果。3、活动日期：2010年11月27日15:30——17:304、活动地点：xxxx4S店展厅及门前交车区5、活动目的1）为CX20正式销售进行推广，在对手之前发布CX20上市信息，以此来抢占先机。2）通过上市活

3、动进行预约销售，化被动渠道为主动营销。3）借CX20上市之机，宣传安徽建林集团、合肥和捷的服务风范，进而扩大品牌的影响力。6、嘉宾名单（具体xxx提供）1）潜在客户20名222）忠实老客户20名3）媒体朋友20人7、物料效果图（创意部提供）钢制易拉宝（写真）游戏贴图（1）游戏贴图（2）游戏贴图（3）游戏贴图（4）游戏贴图（5）报纸硬广臂贴(1/2)臂贴(3/4)臂贴(5)地毯写真户外桁架画面连环吊旗（1/2）连环吊旗（3/4）连环吊旗（5）门楣写真（1/2）外墙喷绘22游戏拼图展示（喷绘）第一章活动流程1、活动整体概述本次活动

4、共分为4个阶段，为嘉宾接待、揭幕仪式、试乘试驾（待定）、互动游戏等环节。其中情景剧的导入现场部分在揭幕仪式前5分钟开始。2、接待嘉宾流程门前迎接——>嘉宾签到——>引导入座注意事项：礼仪引导嘉宾至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，嘉宾由礼仪小姐别上胸花，然后引导入座。礼仪小姐为公司员工，穿工作服。人数四人。户外迎宾曲，展厅内CX20广告片。3、揭幕仪式流程揭幕仪式前：主持人配合旁白，进行情景剧的导入。开场白——>介绍嘉宾——>佳丽登场——>揭幕仪式——>六方位介绍——>价格公布注意事项

5、：在情景剧导入结束，主持人从幕后走到台前，介绍活动的背景并对来宾进行介绍，邀请领导致辞，然后宣布新车品鉴会开始。4名佳丽闪亮登场，围绕在CX20新车旁，在礼炮声中邀请2位领导揭开幕布。随后主持人邀请销售人员进行互动式六方位介绍。邀请现场嘉宾对新产品的价格进行猜想然后进行公布，预约活动即时进行。4、试乘试驾流程（待定）1）现场邀请2位嘉宾参与试乘试驾活动进行新车的体验。2）由和捷专人陪同，在规定的路线进行“试乘试驾”活动。3）活动结束，邀请参与嘉宾接受媒体采访，畅谈驾乘感受。建议路线：西二环路往南——合欢路——科学大道——望江西

6、路（返回4S店）。全长3.8公里。（20分钟一组。共两组）5、互动游戏流程评委名单：4人（媒体1人，新客户1人，集团总部1人，老客户1人）22游戏名称：快速拼车游戏规则：每组4人，通过扎气球的方式进行随机成组，并选定图例。每组游戏时间控制在2分钟，按照完成的先后顺序进行名次的确定。图例有5组，故设有5种层次的奖项。奖项设定：和捷安排，建议选用印有CX20标识的物品。第一章现场人员配置1、活动区域分布新车展示区：室内嘉宾接待区：室内互动活动区：室内情景剧室内区：室内拍摄机位区：室内/室外机动情景剧室外区：室外。试乘试驾区：指定的

7、路线2、具体人员分工新车展示区：陈君嘉宾接待区：闻燕互动活动区：陈君情景剧室内区：建林广告拍摄机位区：建林广告情景剧室外区：建林广告22试乘试驾区：和捷专人第一章活动现场布置1、室内部分室内部分包括嘉宾接待区、揭幕仪式区、情景剧拍摄区等。1）为了突出CX20，CX20的画面强烈冲击整个展厅，绿色与蓝色为活动的主题色，以红色和黄色加以点缀，以大面积绿植加以花草衬托蓝色车，营造出休闲、时尚、清新的氛围。2）情景剧拍摄区，要加入居家的氛围。（道具的准备工作）2、室外部分1）为了展现CX20狂野的一面，在交车区的位置，地面以黄沙加以小

8、石子，旁边辅以遮阳伞和沙滩椅。车顶固定山地车。桁架画面背景以蔚蓝大海为主题。2）试乘试驾由和捷专人全程陪同，确保嘉宾安全。试乘试驾车辆需要张贴活动的车贴和“试乘试驾”的标识。3）在外场的路上，加入路旗、彩虹门等以烘托活动的气氛。在大门口到4S店门铺设红地毯。两旁设有钢制的架子