品牌植入式营销拉升动画电影票房

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1、品牌植入式营销拉升动画电影票房品牌植入式营销拉升动画电影票房　　传统的广告让目标消费群体麻木甚至反感，面对这一困境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。　　在电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入影片中，以润物细无声的方式抢占目标消费人群的心智呢？　　去年，《变形金刚3》的制作方派拉蒙开始在中国寻找合作伙伴。根据已经写好的剧本，在《变形金刚3》中美国国防科技中心需要使用最先进的3D电视作为显示器；同时，某些办公和居家环境中也需要符合未来科技的电视产品，以突显《变形金刚》电影的

2、科幻感。因此，派拉蒙需要寻找一款电视产品植入，作为拍摄道具。当时，TCL推出的裸眼3D电视在美国CES上亮相，并在深圳机场等场合投入商业应用，其3D技术引起了派拉蒙的关注。派拉蒙认为，TCL代表了3D领先科技，而《变形金刚3》是第一部3D版的变形金刚真人电影，双方的品牌定位高度吻合。　　因此，派拉蒙与TCL决定以电影《变形金刚3》为平台，进行植入式营销合作。于是，在《变形金刚3》中，当女主角遭到囚禁，希亚拉博夫前去营救时，突然之间，一台硕大的电视变成了机器人对其阻挠。此镜头时长约为5秒钟，展本文由.L.收集整理示TCL品牌和LOGO。在广告无孔不入的市场环境中，只有把广告

3、做得不像广告，让受众没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。　　从产品植入到品牌植入　　与普通的广告投放有所不同，相对于短期的产品销量拉动，植入式广告更关注长期的品牌形象塑造和市场占有率的提高。特别是在新的经济环境中，随着大众消费的符号化趋势，产品植入将逐渐演变为品牌植入。　　TCL集团董事长李东生在微博上说：中国品牌第一次集体出现在好莱坞大片上，期待大家关注。希望随着中国品牌影响力的增强，我们也能在全球市场真正树立自己的强大品牌。和好莱坞大片的合作，是我们进行全球品牌推广的一次尝试。　　此外，品牌植入的关键是在做植入广告时，要保证剧情与品牌的营销创意不可突

4、兀和生硬，保持电影情节的完整性和流畅性。　　电影植入广告，必须考虑观众的容忍限度。一旦超过了观众的容忍限度，就会适得其反，引起观众反感。如今，在网络上可以看到许多观众对一些植入式广告表示反感，正是缘于此。所以一部影片，植入广告不能太多，是基本原则。毕竟观众不是花钱看广告的。　　从品牌植入到文化传播　　虽然好莱坞大片中早已出现过中国品牌，但中国品牌带给世界的，往往是具有东方色彩的中国元素。而中国品牌要想更为有力地表现自己强大的生命力，就要在植入品牌、产品的同时，植入中国文化。　　文化植入和渗透，是植入营销的最高境界。它植入的不再是简单的产品和品牌，而是一种内在的思想，通过文

5、化渗透，宣扬品牌的价值主张。　　从第一部《变形金刚》问世到现在，在近30年的时间里，吸引了世界各地的观众，拥有无数忠诚的粉丝，形成了独具特色的金刚文化。每一部《变形金刚》的推出，都会在全球掀起一股狂潮，而《变形金刚3》作为第一部变形金刚3D版电影，更是吸引了全球粉丝的眼球。　　事实上，《变形金刚》的粉丝正在成长为社会的主流群体，他们年轻、有文化、有主见、有消费能力，热衷于时尚及新奇事物，而这一群体和TCL的消费人群是高度重合的。因此与派拉蒙合作，TCL能够借助《变形金刚》多年来形成的品牌文化和品牌基础，开拓国际市场。　　作为派拉蒙的国际推广联合伙伴，在《变形金刚3》上映之

6、前，TCL特意举办了全球刚丝3D狂欢派对活动，召集世界各地刚丝迎接《变形金刚3》，吸引了美国、瑞典和中国香港、台湾等地的上千名刚丝前往活动现场参与。借势《变形金刚3》进行营销，TCL针对世界各地刚丝群体，推出《变形金刚3》纪念版电视和超级智能3D电视卡通形象电视金刚小智，抢占刚丝和潜在消费者的心智资源。