浅析广告在场营销中应用.doc

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1、浅析广告在市场营销中的应用摘要：广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。广告与市场营销在当今社会已经是不可分离的两个商业性词语，可以说他们是相辅相成密不可缺的。广告作为市场营销组合策略之一，是沟通企业与消费者的桥梁。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。Abstract:Advertis

2、ingmarketingistoshowtheenterprisetospreadthroughadvertisingproductspromotion,contributedtotheconsumerthedirectpurchaseofproductsandexpandthesales,enhancestheenterprisethepopularityandreputationandinfluenceofactivities.Withtheglobalizationofeconomyandtherapiddevelopmentofmarketeconomy,inthe

3、enterprisemarketingstrategiesofadvertisingmarketingactivitiesplayamoreandmoreimportantrole,istheenterprisemarketingcombinationofanimportantcomponent。Advertisingandmarketingintoday'ssocietyisnotbeseparatedtwocommercialwords,maysaythattheysupplementeachotherclosecannotlack.Advertisingasamark

4、etingstrategies,isoneofthebridgeofcommunicationenterprisesandconsumers.Withtheglobalize-tionofeconomyandtherapiddevelopmentofthemarketeconomy，intheenterprisemarketingstrategiesofadvertisingmarketingactivitiesplayamoreandmoreimportantrole,Theenterprisemarketingcombinationisoneoftheimportant

5、component.关键字：广告、市场营销、品牌知名度、企业竞争力引言广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。而且广告也是向大众传播信息的一种手段，作为一种促销策略，它是企业走向成功的捷径。它既与人们的经济活动不可分割，又与人们的精神生活紧密相连，故而它不仅有助于推销商品，为企业创造可观的经济效益，而且能通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式，为企业创造良好的社会，以及经济效益，推动着人类社会文明的发展。一广告的概述（一）广告定义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣

6、传手段。本文所论述的广告属于狭义广告范畴，即商业广告。商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。关于广告的界定，举例如下：1、“广告是广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。”2、“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明他们是些什么东西，有何用途，在何处购买以

7、及价格多少等细节。”3、“由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品及价格进行介绍、宣传的活动。”综上所述，广告活动被研究者是为信息传播和营销活动。（二）广告种类选取典型的几种即可1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条