我国农产品营销战略研究

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1、3A学习网----中国最专业的学习网站我国农产品营销战略研究向市场化购销的大势所趋。从粮食产品的流通体制演变过程中，可以看出政府对粮食产品的流通态。是由严格管制到逐步放开，由有限制粮食价格到逐步到放开价格再到主动提高粮食价格，利益逐步向农民倾斜。(2)鲜活农产品流通体制的演变鲜活农产品主要包括肉，蛋，奶，蔬菜，水果以及水产品等种类的农产品。这类农产品一般具有时令性强，鲜活易腐的特点，需要一个高效率的流通体系来联结生产与消费。改革开放以前，我国实行高度集中的计划体制，政府对鲜活农产品进行严格的计划管理。城市所消费的鲜活农产品是由中央政府和地万政府通过计划生产，国

2、企商业组织进行统一收购和统一供应，城市消费者只能凭票证进行定量购买因此，在这种情况下，建立在自由贸易基础之上的鲜活流通体系是不可能出现的。其结果是鲜活农产品的生产与消费都处于一个低水平状态。1978年改革开放以来，我国鲜活农产品流通体制的改革与3A学习网----中国最专业的学习网站3A学习网----中国最专业的学习网站发展经历了以下四个阶段:一是1978-1983年，恢复农村集贸市场，调整部分鲜活农产品购销政策，打破国合商业对鲜活农产品的垄断经营。1978年农村改革开始以后，放开了农林集贸市场，并鼓励农民积极发展多种经营。在这种背景下，一部分鲜活农产品被放开，

3、凡属于收购任务以外的农副产品，购销价格可以有升有降，农民个人或合伙等其他经济形式可以进入鲜活农产品流通。二是1984-1985年，改革实行了30多年的农副产品统购统派制度，逐步放开绝大多数鲜活农产品经营，鼓励通过多渠道筹资改革和建设流通基础设施，并提出建立农副产品贸易中心和批发交易市场，兴建商品流通所需的冷库，仓库，交通，通讯等基础设施，并给与税收优惠。大中城市要建立农副产品批发市场和贸易中心，鼓励农民进入流通领域。三是1986-1992年，在加强鲜活农产品生产供应体系的基础上，发展农产品批发市场及流通设施建设，发展农产品批发市场及流通设施建设，培育市场流通主

4、体，逐步加强政府对市场的宏观调控。抓紧批发市场建设，发挥国营商业的主导作用，实行多渠道经营，分担生产风险。1988年，农业部和其他总委开始了“菜篮子工程”的建设，其中包括鲜活农产品的流通体制改革，提出发展期货交易，建立市场研究分析机构，建立市场风险基金，以立法的形式制止地方封锁。1990年国务院再次强调大力加强副食流烈要求在全国范围内形成农产品的大市场，大流通格局，农产品市场交易组织需要向网络化，系统化方面发展，而批发组织则是农产品市场交易组织建设的核心部分，特别需要加快发展。90年代中后期以来，农产品由过去的长期短缺开始转入供求总量基本平衡并略有剩余的时

5、期，对农产品市场交易组织建设提出了更高的要求。我国围绕“菜篮子工程”进一步加强了农产品批发组织建设，采取了一些优惠政策和扶持措施，如安排中央财政贴息贷款，用于蔬菜批发市场建设，并在重点产销区建立一批国家级农产品批发市场，到90年代末我国初步建立了覆盖全国的农产品批发网络组织。.在20世纪90年代，我国开始建立农产品期货交易组织，但迅猛发展的期货交易所管理不够规范，出现了过度投机的问题，1995年国家对期货市场进行了规范整顿，只有15家期货交易所确定为试点单位，其中，12家专作或兼作25种农产品的期货交易。在改革开放之初，中央就指出要恢复和加强供销社在组织上的群

6、众性，管理上的民主性和经营上的灵活性，把国营变为农民集体经营。近年来，供销社以理顺产权关系，转换经营机制为核心，以基层社为重点，加快了改革步伐。从1987年起，中央提出要支持农民组织起来进入流通领域，对农村出现的农民联合购销组织，包括乡，村合作组织举办的农工商或多种经营服务公司，专业信用社或协会，以及联合商社等要热情支持和帮助。进入20世纪90年代以后，小生产和大市场的连续不够紧密，农产品“买难卖难”交替出现，客观上需要规模较大，资金实力强，信誉好，运销效率高的流通组织。1991年中央和国务院提出要积极发展产销一体化经营组织。90年代后期，中央和国务院明确了新

7、农3A学习网----中国最专业的学习网站3A学习网----中国最专业的学习网站产品市场流通主体的发展方向，既要大力推进贸工农一体化经营，建立和发展联接农户与市场各种必要的中介组织，重点培养龙头企业和农民运销组织，努力的绝大部分。其次是集体组织，主要为各类批发市场，集贸市场以及龙头企业。再次为各类合作经济组织，包括集体经济组织之间，集体与其他组织之间，农民个体之间相互组建的各类股份制，合作制等形式的经营组织。最后，适应现代化生产发展的市场交易方式和流通手段相继出现。除了传统的交易方式外，目前农产品交易过程中相继出现了诸如期货，拍卖，订单等新型交易方式。其中，

8、订单农业备受关注，己成为各地农业结构调