水上乐园运营管理

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1、水上乐园运营管理【水上乐园运营管理】水上乐园营销策略2016-6-03　　1.提高水上乐园重游率　　提高水上乐园的重游率是水上乐园持续发展的主要途径。有效客源半径内（一般指在水上乐园周边200~300公里的范围内）的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体。水上乐园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略：　　①将水上乐园新的旅游内容（如新增加的水上游乐设施、新引进的水上游乐项目）通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高水上乐园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象。　　②通

2、过在水上乐园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。　　③针对水上乐园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，灵活定价、调整游乐项目的设置。　　　　2.打造完整的水上乐园产业链　　世界上成功的水上乐园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。水上乐园主要靠不断提升品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重

3、新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。 　　水上乐园的另一个成功盈利模式是“水上乐园产业化发展”，即打造水上乐园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用，三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外，还推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与水上乐园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益。水上乐园运营管理【水上乐园运营管理】旅游景区水上乐园开发

4、模式选择2015-12-03　　1.运营模式角度的开发模式选择　　从运营模式角度，有独立经营单体水上乐园与非独立经营配套型水上乐园两种选择。相对而言，独立经营单体水上乐园更适合多项目聚集的大型旅游景区，如旅游综合体、大型度假区等。水上乐园作为旅游景区核心项目之一，相对规模较大，产品与水上游乐设施较多且自成体系，可以独立经营。非独立经营配套型水上乐园适应于通票式中小型旅游景区、游乐园、专题式主题公园（如海洋大世界）、度假酒店、地产小区等，水乐园不必独立经营，只作配套项目。　　2.文化内容与景观特色角度的开发模式选择　　从文化内容与景观特

5、色角度来看，有主题水上乐园与非主题水上乐园（传统水上乐园）两种。主题水上乐园是水上乐园发展的高级形式，它是以水为核心，依据某个特定的文化主题，结合设备、景观、活动采用科学技术和手段，形成主题特色的游乐场景和活动，集多种水上游乐活动、休闲要素和服务设施于一体的现代游乐场所。与传统水上乐园相比，两者区别主要体现在景观、设备、运营等方面是否有主题文化嵌入与运营。主题水上乐园投资的关健在于把握好与旅游景区的关系，特别是在选址及与景区互动方面。主题与创意活动、创意景观、灵活营销策略的结合是主题水上乐园成功的关健。3.根据投资情况选用水上游乐设备

6、　　在水上游乐设备选用方面，可以选择国内厂家与国外进口设备。国产或进口水上游乐设备的质量相差无几，国外进口设备厂家在新产品研发方面有一定的优势，而国产水上游乐设备在施工设计、价格、工程、工期、售后服务等方面有较大优势。选择国产或进口设备主要根据投资规模、投资目标、市场环境、建设周期以及投资方能力灵活确定。水上乐园运营管理【水上乐园运营管理】竞争维度下旅游景区水上乐园有哪些作用？2015-12-03　　1.丰富旅游景区产品体系，满足多样性消费需求　　各旅游景区因资源与市场环境的差异，其产品组合也不相同。水上乐园作为一种特别的游乐场所在旅

7、游景区产品中有独特的消费体验，可以打造成旅游景区的核心产品之一。如广州长隆度假区、横店影视城水上乐园为旅游景区增加了吸引力，满足了多样性消费需求，提升了景区品牌形象。　　2.差异化体验特色与季节互补性，增强了旅游景区吸引力　　水上乐园与一般旅游景区观光、游乐产品不同，它是以水为中心依托水上游乐设备的游乐体验形式，如海浪池、水滑道、水寨戏水等，具有不可替代的特有功能，特别是满足夏季消暑与青少年游乐相结合的体验受到普遍欢迎，也满足了家庭休闲度假和娱乐需要，增强了旅游景区吸引力。　　3.最大限度增加客游量，降低相对成本，加快投资回报　　旅游

8、景区游客接待量一般都有较大弹性，夏季是旅游旺季，更需要有游客接待量弹性较大的设施与场所，达到大客流、大收益效果，水上乐园就有这种功效。水上乐园能容纳大客流的戏水池、水寨、水滑梯、漂流河等能在成本增加较少前提下最大限度增加