无印良品市场调查分析

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1、一、企业组织结构（涉足城市或区域）截止2014年12月31日，无印良品在中国门店数量达到了121家。其来自海外市场的销售额占比达到了26%，其中中国占比更是达到了10%。　　2012年，无印良品的销售额达到1883亿日元，其日本店面达到387家，海外达到257家。2013年，无印良品的销售额超过了2000多亿日元，预计将来会达到3000多亿日元。　　无印良品社长金井政明曾表示，在2016财年预计的3000亿日元销售额中，以亚洲地区为中心的海外市场要占到1/3。“中国开1000家店是我们中长期的计划和想法，如果按照人口来计算，中国的1000

2、家店只相当于日本的100家。日本现在已经有两百多家店了，这么看来中国的市场空间还很大。当然1000家店只是一个概念、理念而已，我们希望在中国开更多的店，通过店铺给更多中国的消费者提供良好的生活，但我们不会拘泥于这个数字。”　　目前，无印良品在中国已进驻38个城市，并以每年5个城市的速度扩张，同时在大城市开设旗舰店。并计划在2015年在中国开30家店。无印良品新店选址勘察只需要两个月左右，而之后的开业筹备周期则在45天至60天内完成。在2013年12月时，王文欣和无印良品(上海)商业有限公司的董事长松崎晓实现了“中国100家门店”的目标。无

3、印良品在中国市场的分布：（主要集中于东部和南部沿海地区）北方地区:北京天津沈阳大连济南青岛二、企业面临的宏观微观环境（一）无印良品的宏观市场环境1、中国宏观经济形势图（源于国家统计局）------表（1），表（2）目前中国市场环境有之前的大起大落趋于稳定，社会需求也趋于稳定，企业应稳中求新表（1）表（2）2、2011年市场快速消费品销售环境趋势图表----表（3）2011年11月份，社会消费品零售总额16129亿元，同比名义增长17.3%（扣除价格因素实际增长12.8%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上企业（单位）消费品零售

4、额7745亿元，增长21.5%。1-11月份，社会消费品零售总额163486亿元，同比名义增长17%（扣除价格因素实际增长11.4%）。从环比看，11月份社会消费品零售总额增长1.27%。按经营单位所在地分，11月份，城镇消费品零售额13969亿元，同比增长17.3%；乡村消费品零售额2160亿元，增长17.2%。按消费形态分，11月份，餐饮收入1865亿元，同比增长17.7%；商品零售14264亿元，增长17.2%。在商品零售中，限额以上企业（单位）商品零售额7138亿元，增长21.4%。2011年11月份社会消费品零售总额主要数据指标

5、11月1-11月绝对量（亿元）同比增长（%）绝对量（亿元）同比增长（%）　社会消费品零售总额1612917.316348617.0　其中：限额以上企业（单位）消费品零售额774521.57554822.8　按经营地分　城镇1396917.314158917.1　乡村216017.22189716.6　按消费形态分　餐饮收入186517.71854716.7　其中：限额以上企业（单位）餐饮收入60622.6576719.2　商品零售1426417.214493917.1　其中：限额以上企业（单位）商品零售713821.46978123.2　

6、其中：粮油食品、饮料烟酒92024.7925624.9　服装鞋帽、针纺织品80522.5700523.9　化妆品9917.399218.9　日用品25124.0249024.2　体育、娱乐用品3115.133012.9　家用电器和音像器材44025.0480720.3　文化办公用品16334.5143126.7　家具12134.4104131.9（二）无印良品市场环境现状1、竞争对手市场环境“无印良品”本意是“没有商标，同时优质”，该公司1979年5月在日本注册，崇尚产品设计的简单、自然与合理的价格，定位与运营“优衣库”品牌的日本迅销公司

7、有类似之处，两家公司成立接近，同样采用SPA(自有品牌专业零售商经营模式)的商业模式。不过，只经营服装的迅销公司2010财年销售额达到8148亿日元，而除了服装之外还销售食品、家具、家电、文具用品的无印良品年销售额尚未达到2000亿日元。“优衣库”品牌持有者、日本迅销董事长柳井正表示，未来希望每年都能新开300家门店，其中100家在日本，100家在中国，100家在其他市场。截至2010年8月，迅销公司在日本以外的市场拥有136家门店，其中54家位于中国，与2009财年相比，净增21家。业务范围过于庞杂导致无印良品规模远远落后于迅销公司。对

8、于这样的质疑，松井忠三解释说：“公司内部确实也讨论过是不是放弃一些业务，比如食品，毛利率很低，而且流程比较复杂，无印良品本来想将食品打入中国市场，但是检测费用很高，一批的检测费用就达到100万