妙泉峰2010年度品牌推广建议书

《妙泉峰2010年度品牌推广建议书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大麦（重庆）文化传媒机构DIAMOND妙泉峰2010年度品牌推广建议书客户：重庆市秀山红星中药材开发有限公司策划执行：大麦（重庆）文化传媒机构策划时间：2010年3月26日妙泉峰金银花茶品牌形象解决需求分析与建议案一、前言因产地和制作工艺不同，茶叶有名目繁多的种类。我国将茶叶分为绿茶、红茶、乌龙茶、花茶、紧压茶和白茶。此外，还有各种速溶茶、袋泡茶等新品种类。妙泉峰品牌的金银花茶，闻之气味芬芳，饮之心清肺爽，且能防暑降温，明目增智，常饮可延年益寿。山东产量最大，河南产的质量较佳。重庆秀山后来居上，色泽

2、、味道、形态各个方面的指标堪称金银花茶中之精品！一个成熟的、成功的品牌拥有的不仅是强势的知名度和品牌形象，同时还能与消费者建立牢固的心理关系，而这种心理关系就是品牌的核心价值。因此，寻找并定位妙泉峰金银花茶的品牌核心价值成为我们进行品牌战略规划的“按钮”。当然，通过妙泉峰金银花茶的品牌推进，重庆市秀山红星中药材开发有限公司的其他产品也将借着这股东风更快更好的营销农业产业的更多产品。二、市场分析纵观中国茶叶市场20多年的发展，中国茶叶在“品牌竞争力”建设中明显处在下风，中国茶品牌竞争不赢英国的“立顿”

3、、日本的“三得利”就是品牌建设不力的证明。大麦（重庆）文化传媒机构DIAMOND妙泉峰2010年度品牌推广建议书客户：重庆市秀山红星中药材开发有限公司策划执行：大麦（重庆）文化传媒机构策划时间：2010年3月26日妙泉峰金银花茶品牌形象解决需求分析与建议案一、前言因产地和制作工艺不同，茶叶有名目繁多的种类。我国将茶叶分为绿茶、红茶、乌龙茶、花茶、紧压茶和白茶。此外，还有各种速溶茶、袋泡茶等新品种类。妙泉峰品牌的金银花茶，闻之气味芬芳，饮之心清肺爽，且能防暑降温，明目增智，常饮可延年益寿。山东产量最大

4、，河南产的质量较佳。重庆秀山后来居上，色泽、味道、形态各个方面的指标堪称金银花茶中之精品！一个成熟的、成功的品牌拥有的不仅是强势的知名度和品牌形象，同时还能与消费者建立牢固的心理关系，而这种心理关系就是品牌的核心价值。因此，寻找并定位妙泉峰金银花茶的品牌核心价值成为我们进行品牌战略规划的“按钮”。当然，通过妙泉峰金银花茶的品牌推进，重庆市秀山红星中药材开发有限公司的其他产品也将借着这股东风更快更好的营销农业产业的更多产品。二、市场分析纵观中国茶叶市场20多年的发展，中国茶叶在“品牌竞争力”建设中明显

5、处在下风，中国茶品牌竞争不赢英国的“立顿”、日本的“三得利”就是品牌建设不力的证明。大麦（重庆）文化传媒机构DIAMOND随着竞争的加剧，茶业行业竞争的边界将被打破，茶叶品牌不仅要与其它茶叶品牌竞争，还要跨行业与咖啡及其它饮料进行竞争，20年来，中国茶叶市场经受过三次跨行业冲击：1）第一次是80年代“咖啡的冲击”　　2）第二次是90年代初“碳酸饮料、果汁、啤酒的冲击”　　3）第三次是“矿泉水的冲击”。今天，越来越多的茶类饮料逐渐代替了矿泉水对茶叶进行了又一轮冲击！因为它本身的口味多，方便，时尚等等因

6、素，给传统茶叶的冲击与日俱增，特别是重庆夏季天气炎热，无论市民还是游客，对于水量的摄取逐渐呈大排量上升之势，如何树立品牌，逐渐从政府政策性扶持照顾转变为市场需要，2010年通过半年左右的时间在重庆茶叶市场占据一席之地，成为妙泉峰此刻需要解决的核心问题。古为今用，我们一起来分析研究现状，并从中找到属于妙泉峰金银花茶品牌的成功之路。中国茶叶企业在市场营销工作中存在的严重误区如下所述：　　首先是“文化”的误区　　茶业在中国有几千年的发展历程，自然有厚重的文化背景与底蕴，历史上也不知被多少文人墨客盛情讴歌。

7、　　但是茶叶行业倡导的“文化”，首先应该是一种“商品文化”，一种“主题包装文化”，一种可以和消费者产生共鸣、促进销售，培养忠诚度的“文化”；而非孤芳自赏、不食人间烟火的“纯文化”。部分儒商、艺术家的“茶以载道”，它只是极少数人曲高和寡的嗜好，只代表个体的艺术品位，而不代表商品定位与产品销售主张。　　企业要发展，“货币承认”才是市场营销行为的第一要素！市场需要“量”的支持，茶叶的销量与产品赢利能力是检验真理的唯一标准。我们要时刻清醒认识，轻飘飘的艺术行为代替不了厚重残酷的商业竞争！柴米油盐酱醋茶！它首

8、先是生活必须品！才能成为艺术品！　　市场行为必须分清主、次；分清“皮”、“毛”——正所谓：皮之不存，毛之焉呼？！　　“文化”是为了产品服务，而不是产品为文化服务；“文化”大麦（重庆）文化传媒机构DIAMOND是为了产品的销售，而不是牺牲销售来证明自己的品牌（企业）有文化！　　茶是商品不是艺术，中国茶叶企业，不能为了文化做文化，更不能被艺术误导：印度、斯里兰卡供养着世界十大排名茶商，中国为何没有世界级大茶商？因为中国人把茶当艺术，而西方人只把茶当商品。　　中国茶业营销：