某纸尿裤品牌2010年度品牌推广思路暨产品推广方案（内部资料！！！）ppt课件

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1、雀氏Q8Q3推广方案-2009-11-25目录雀氏2010年度核心工作雀氏Q9（润爽棉柔）2010年推广方案雀氏Q6（超柔瞬吸）2010年推广方案核心工作品牌天才第一步雀氏纸尿裤线上线下整合传播产品树形象推重点渠道巩固市场保持增长终端抢阵地建标准价值线上传播线下活动将关爱传遍世界每个角落天才第一步雀氏纸尿裤延续品牌主题，持续有效传播关爱大放送品牌线上线下整合传播主推Q8（超薄透气）Q3（自然纸尿片）消费群体：白领、公务员市场定位：二线市场、辐射一线形象Q9（润爽棉柔）Q6（超柔瞬吸）消费群体：中产阶级、

2、商务人群市场定位：一线市场、礼品特通量销Q7（特惠装）Q2（超薄透气纸尿片）消费群体：工薪阶层市场定位：三线市场产品树形象推重点经销会行业展会巩固现有市场，保持持续增长决胜终端，推进终端标准化建设中国成长最快的婴童护理品牌树立中国婴童护理领导品牌形象渠道巩固市场保持增长Q9Q6Q8Q3四大核心产品传播规范雀氏品牌形象终端标准建设终端抢阵地建标准雀氏产品形象终端标准建设抢占品牌终端建设阵地时间天才第一步雀氏纸尿裤新一季TVC电视广告杂志投放Q9形象终端包装Q8形象阶段重点“天才第一步雀氏纸尿裤”--主

3、题户外广告媒体投放Q3形象雀氏年度推广工作总表4月5月11月12月2010年1月2月3月心晴朗快成长品牌形象篇+Q9+Q8终端促销为爱而生（圣诞节）+Q9爱的谢礼（三八节）+Q8母爱无边（母亲节）+Q3主题活动雀氏关爱大放送（元旦、春节、五一）产品包装雀氏全新升级产品阵容包装Q6Q9Q8Q3Q9功能篇Q8形象篇、Q8功能篇目录雀氏2010年度核心工作雀氏Q9（润爽棉柔）2010年推广方案雀氏Q6（超柔瞬吸）2010年推广方案Q9润爽棉柔产品简介增加吸收芯体中SAP量，全面超强吸收采用了编织型前腰贴与左右魔

4、术扣，减少移位，瞬间吸收添加芦荟植物精华，保护宝宝敏感肌肤表层选用多次亲水热压无纺布，触感更柔软舒适弹性腰围选用舒适度更佳的PU海绵，更合身舒适并可防止背漏Q9润爽棉柔产品卖点Q9润爽棉柔消费群特征Q9目标消费群特征以二线城市中产阶级为主消费能力中上具有品牌意识能够给宝宝较优质的成长条件和环境Q9润爽棉柔传播沟通策略能够打动这些妈妈们，引导妈妈们换牌的最大动力就是——给予宝宝所需的呵护与关爱纸尿裤爱爱宝宝所需的关爱消费者买得到的利益积累品牌好感及忠诚度天才宝宝需要天然亲肤、0刺激的护理敏感PP雀氏润爽棉柔

5、天然芦荟亲肤滋润、亲肤棉柔PP无负担Q9润爽棉柔传播形象Q9纸尿裤主KQ9终端独立堆头效果Q9终端移动货架效果Q9终端台卡效果Q9终端跳跳卡效果Q9终端品牌阵地包柱效果Q9终端品牌阵地端架效果Q9杂志广告效果Q9润爽棉柔推广活动Q9推广背景经过沟通确认Q9是未进行过推广传播的形象产品，因此将其作为新品进行推广Q9推广形式买赠最为关键的是赠品，对消费者是否有吸引力，是否有价值！据市场研究数据表明，纸尿裤、湿巾、纸巾等婴儿用品的促销方式，让消费者最能接受，对拉动销售最为有效的方式是——买赠品牌加分销量提升我们

6、必须让促销活动成为与消费者做雀氏品牌深度沟通的手段，为品牌持续加分Q9推广任务迅速提升雀氏Q9纸尿裤的销售量产品促销活动品牌主题活动雀氏关爱大放送Q9润爽棉柔Q9推广平台买赠促销导购推销产品促销活动品牌主题活动雀氏关爱大放送Q9润爽棉柔Q9推广平台买赠促销导购推销通过雀氏关爱大放送，提升品牌知名度和美誉度的同时大力宣传雀氏Q9润爽棉柔，带动其销售量试用装“雀氏关爱大礼包”放入Q9试用装，让消费者体验使用，促进销售派送“雀氏关爱大礼包”提升雀氏品牌形象的同时宣传Q9产品特性，配合终端促销，拉动销售DMQ9试

7、用装礼包内置Q9宣传DM单产品促销活动品牌主题活动雀氏关爱大放送Q9润爽棉柔Q9推广平台买赠促销导购推销买赠促销紧扣Q9传播语——天才的宝宝需要更亲肤的护理，进行买赠活动。在强化Q9添加芦荟精华，能为宝宝提供亲肌护理的同时，赠送其他有趣的婴童护理产品，促进其销量。买赠促销方式凡购任一款“雀氏润爽棉柔纸尿裤”系列新品，即可凭购物小票兑换赠品：买小包装（50片以下）赠：雀氏宝宝量身尺买大包装（50片以上）赠:雀氏宝宝座便器/盖一次性购买“雀氏润爽棉柔纸尿裤”满180元赠：雀氏宝宝量身尺+雀氏宝宝座便器/盖(待

8、定)多买多赠，送完即止Q9推广礼品1——量身尺会爬树的猪酣睡的小虎材质及样式参考绒布/折叠软塑或木质/拼接Q9推广礼品2——坐便盖/器幼儿坐便盖幼儿坐便器幼儿坐便器导购推销导购现场推介是最直接、最有效的产品促销手段之一。优秀的导购推介和生动有效的产品演绎，是促销临门一脚的强劲动力。导购推销导购推销方式1.导购实验：结合Q9亲肤的核心卖点，导购现场试验（将Q9纸尿裤与普通纸尿裤对比测试，并口播强调Q9特别添加芦荟，更亲肤滋润的特