简谈从李宁品牌塑造看企业品牌成长

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1、简谈从李宁品牌塑造看企业品牌成长导读：本篇文章是品牌和企业类的论文，提供给准备写作相关这方面参考论文格式的应届毕业生们提供参考阅读下载。一、李品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李公司宣布成立，经过市场淬炼，李公司经营的李中国体育用品市场经具备很强的市场竞争力，其品牌知名度和美誉度也我国体育品牌首.但这几年的经营过程中，消费者与公众对其品牌的认知与李公司要塑造的品牌形象出现了偏差.这种偏差给李公司的发展带来了隐患.(一)李品牌定位消费者心中出现错位从李公司曾经使用的广告语，不难得出品牌宣传时，李公司没有树立持续的、一致的品牌形象.李公司曾使用的广告语有中

2、国新一代的希望、把精彩留给自、我运动我存、世界美世界共享、出色，源于本色、一切皆有能等.广告口号的不统一性的角度，广告创意的个别性，使消费者对李品牌的定位理解为亲和的、民族的、体育的、荣誉的，而李公司自1997年以来努力塑造的品牌定位是年轻的、时尚的.从而使李品牌定位消费者心中出现错位.(二)品牌错位对李公司的影响1。品牌错位让企业产品失去市场竞争力2001年的一份调查显示，李公司经调查发现现有消费群与公司的目标消费群不完全质.现有消费群是1445岁等距分布，2430岁为主，二级城市中等收入，大众化而非运动消费.而李公司的目标消费群为1428岁，学生为主

3、，大中城市崇尚新潮时尚和国际流行趋势的消费者.当目标人群与现有消费群存的差异原于消费者对品牌定位存一定误解.当品牌定位长期与目标人群背离时，产品品牌将会模糊不清，从而失去企业产品的品牌形象和明确的品牌标识.最终会让消费者远离该品牌，从而降低李品牌的市场竞争力.2。品牌错位会让李企业失去生命力从1999年起，李公司将品牌国际化提到了战略议程，品牌国际化势必行.然而消费者对李品牌的理解定位成亲和的、民族的、体育的、荣誉的，这种定位将影响国际市场的开拓.开拓国际市场必须关注国际市场消费者对该类产品的需求偏点.品牌定位应该以需求偏点来设计以及传播，能获得国际市场

4、的市场份额.而这种民族性的定位理解会很大程度上制约企业市场的拓展.(三)李品牌重塑的方向李公司需要立刻扭转消费者对李品牌内涵的理解，要即时的将亲和的、民族的、体育的、荣誉的品牌定位转变为年青的、时尚的.要淡化李本人对李品牌的影响，这种民族性的商业标签不利于李公司开拓国际市场.要选择明确的目标市场群体1428岁，以学生为主体，塑造年轻、时尚的品牌定位.要选择正确的促销方式和方法，宣传过程中要始终体现品牌的定位.二、由李品牌看企业品牌成长的维度品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，但最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业.此，品

5、牌必须有物质载体，使品牌有形化.品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等.企业品牌成长也需要考虑上述素.(一)企业品牌成长的内涵企业品牌成长以简单概括为随市场环境的变化，企业的产品品牌定位应随市场环境的变化而发展，充实品牌个性，对接目标顾客的品牌情感，从而保持市场竞争能力.李公司的成长历程上来说，早期李品牌受李本人影响很大，消费者心里李公司是体操王子的代表，是荣誉、民族的象征.但这种品牌形象不应是一成不变的，随着李国际市场的开拓、国际品牌入驻中国市场、运动品牌激励竞争以及外部环境消费者情感偏会

6、发生转移，李公司荣誉、民族品牌形象经不适合开拓市场的需求.此李需要品牌重塑，即表现为品牌是需要随着环境的变化而调整的，也是指品牌是营销环境的变化中不断成长.李公司目前的品牌形象定位年轻、时尚、一切皆有能.(二)企业品牌成长的策略企业品牌成长的维度这里是指品牌成长的途径.企业品牌成长的维度本文主要从三个大方面谈起.一个品牌的品牌价值是其知名度和美誉度的综合体现.品牌知名度与美誉度的培育也是品牌成长的维度，注意企业知名度、美誉度培育的时，还要注意品牌的时间维度相关参考文献下载数量:2431写作解决问题:参考论文格式撰写毕业论文开题报告:课程毕业论文开题报告职

7、称论文适用:职称论文怎么写，评中级职称属大学生专业类别:品牌方面参考论文格式论文题目推荐度:优秀标题牌知名度、美誉度和持续能力塑造的方法是多样的，企业需要根据自身的条件与产品特点选择此篇从李宁品牌塑造看企业品牌成长原创shuoshilunargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">品牌和企业参考论文格式牌定位要有一定得连贯性和延续性，过于频繁的品牌定位调整将会给目标消费者造成品牌印象模糊不清.