fbmagic：案例分析实现用户精准定位的条件探讨

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1、FBMagic：案例分析实现用户精准定位的条件探讨在手游的海外推广中，产品的用户定位往往是较为令人头痛的一个问题，用户标签是否合适对于推广的成功转化有着很大的影响。即便是一款制作精良充满亮点的诚意之作，推广匹配到非0标用户群上也会铩羽而归。那么如何实现用户的精准定位，成为了所宥渠道推广都会关注的一件事情。近期，Facebook全球精细化效果营销服务商FBMagic发布了一则案例，从屮似7•能窥得几分奥秘。图1D.S.F（深空舰队）这款名为«deepspacefleet》（屮文译名“深空舰队）的太空题材策略建设游戏，在海外的数据较为一般，无论是下载还是激活皆不尽人意。FBMagic在接过该

2、产品的推广合作之后，针对产品的特点和之前的广告策略进行了分析，发现了一些问题。首先，该产品在海外投放的广告banner均采用游戏的原画，这固然能够展示一种超越游戏实景的美。但需要注意的是，该产品的题材为宇宙外太空战争，过于写实的静态图片缺少令人眼前一亮的聚焦点，虽然両面很美好绘制很精细，但同类展示广告屮看不到专属的特点，尤其是针对游戏玩家的兴趣点。阁2D.S.F的旧版广告閤，画面精美，但是缺少动感。所以，FBMagic针对这一问题，对游戏的广告图片重新做了规划。在IP上换用Y—些相似题材的战争背景，具有明显的战斗和建造策略主题，十分具有冲击II力。最重要的是，游戏的亮点得以完整展示。除了

3、火爆的战斗效果、玩家间的激烈对抗之外，両面和较以前要更加突出主题，色彩也更加明亮，对于玩家的体验欲望起到Y很好的刺激效果。■Ion8y«<«

4、户标签采用了家用机游戏（索尼PS系主机，微软Xbox系主机以及任天堂Wii系主机｝用户的定位。虽然这种类型的用户在数量可观并且对游戏的忠诚度较高，侃与此对应的，他们对于游戏的体验、凼面甚至是操作要求都极高,相对于以易上手重便携的手游，主机玩家的标准几乎可以说是苛刻的。所以在面对这些玩家的定位之时，产品只能短时间达到宥限的卜*载效來，并不能保持长久的关注，甚至会出现惨不忍睹的次H留存数据。经过分析和尝试，FBMagic团队根据游戏的外太空战争竹景，定位了一批知名度较高有一定热度的太空题材游戏，比如星球大战等。这样仅从游戏的受众定位上，就抓住了对该题材IP较为关注并冇兴趣的玩家群体。图4网游

5、+宇宙空战的爱好者，看到这样的广告图或许会心中一动。之后,着力于更加精准的用户定位，对受众较多的热门网游人群进行Y拓展,根据游戏广告投放地区较欢迎的网游来定位投放。比如在欧美地区加入了StarWars:Battlefront,而亚洲地区则添加了剑灵、天堂等。这样的一款游戏，在经过了FBMagic团队修改了推广策略之后，下载量有着明显的攀升，自然增长量由最初的20%增长到40%,峰值每门口」*达到2000+的新增激活。由此可以得知，明确了玩家群体定位、ASO的准备描述以及亮点鲜明的Banner展示，即能保证最大程度的抓住对产品感兴趣的玩家，最大化了游戏的推广效果。这样，避免了盲目投放造成的

6、推广成本浪费，产品在推广上花的每一分钱才是值得的，无论是对产品日后的精细化运营，还是和用户达到及吋的信息反馈，都会促成一个良性循环，达到预期的成果。