“三贴近”是电视新闻节目改革创新的突破口

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1、“三贴近”是电视新闻节目改革创新的突破口摘要：电视新闻改革创新是一项艰巨的系统工程，广大电视新闻工必须认真思考和面对这一课题，这是摆在我们每一名新闻工面前的艰巨任务。三贴近原则体现了新闻节目的传播规律和市场规律，做到三贴近要处理好五个关系，从而实现电视新闻节目改革创新新突破。关键词：三贴近•电视新闻•改革创新•突破口.starlundash;贴近实际，贴近群众，贴近生活。即：三贴近是电视新闻节目改革创新的突破口。三贴近体现新闻节目的传播规律。新闻报道要树立受众第一理念，一切报道要以群众高兴不高兴、满意不满意、答应不答应、赞成不赞成为出发点和落脚点，力求为广大受众提

2、供更多、更快的新闻资讯。选题要生活化，报道要人性化，记者采访要采用平民化视角，在贴近性上下功夫，体现新闻四要素特质：同步、现场、真实和过程。三贴近体现新闻节目的市场规律。当代电视新闻生产已经告别了自产自销的年代，进入了从策划、制作到营销市场化生产阶段。电视新闻要建立营销理念，弄明白节目是做给谁看的，广告是卖给谁的。这就要求电视媒体既要经营节目，又要经营受众。根据三贴近原则，电视新闻节目至少有四个卖点可以吸引观众：一是导向性和实用性，二是传达百姓的呼声和诉求，三是内容鲜活、与现实密切相关，四是注重实效。如果电视新闻按市场规律办事，具备了以上卖点在选题上就基本立得住，所作的节目就能在市场上占有相应

3、的份额，，有一定的收视率。如何践行三贴近呢？一要转变新闻理念。当前尤其强调的是要确定以民为本的理念，改变官本位的倾向，而向民本位回归。在新闻实践中，要把对上负责和对下负责有机结合，统一起来，既要为党立言，又有为民代言，要摆正媒体与群众的关系，由教育者向服务者转变，由俯视群众向平视群众转变，不仅要最大程度的满足群众的多元信息需求，还有最大程度的满足群众多元化的舆论诉求，充分反映民情、民意、民愿和民声，关注老百姓的兴奋点、疑惑点，把群众的要求作为第一信号，紧紧围绕人做文章，倾注媒体的人文关怀。二要转变工作作风。要通过深入实际、深入生活、深入群众来实现三贴近。电视新闻从业人员要深入第一线体验生活、了

4、解事情，改变浮躁心态。三要转变运行机制。要强化新闻策划机制，加强对新闻专题、新闻深度报道、新闻品牌栏目、新闻播音主持的策划。要建立科学的新闻节目评价机制，将主观评价节目改为由客观指标、主观指标和成本指标构成的综合评价体系。要启动新闻节目营销机制，形成新闻产品策划、生产、营销、效益、投入的良性循环。四要在新闻操作层面上有所变革、有所创新。（1）、主动参加新闻发布会，保证信息的权威性和可信度。（2）、按新闻规律制作、编排时政新闻，提倡集纳式的标题新闻和简讯。（3）、深入挖掘新闻内涵，通过对信息的查找、链接、筛选、整合，增加信息量，凸显其现实意义。（4）、对一般性的会议报道要压缩篇幅，对一些行业性或

5、部门召开的会议少报或不报，对重要会议的报道要采用背景、评论、综述等多种形式跳出会议做新闻。对领导活动的新闻要选取角度，提炼主题，围绕群众感兴趣的问题做文章。要善于捕捉领导作为平常人所具有的喜怒哀乐，是报道内容富有个性，贴近生活。在上述基础上，要正确处理好宣传管理与新闻改革创新的关系。放胆改革，也要冷静理智、循序渐进，要在有关法纪法规的总体框架内进行，而不是一味地讲突破，必须坚守政策底线。事实上，加强宣传管理为新闻改革创新创造了严谨的政治环境，而新闻改革创新又对宣传管理提供了更新、更高的要求。要处理好理论引导和受众需求的关系。坚持正确的舆论导向是电视新闻从业人员的重要职责，满足人们对新闻资讯日益

6、增长的需求是电视新闻从业人员义不容辞的责任。电视新闻宣传要在坚持正确舆论引导的前提下，尽力为社会公众服务，既要体现党的意志，又有体现人民的心声，真正让广大受众欢迎。要正确处理好主频道和专业频道的关系。目前，主频道新闻宣传正面临频道专业化特别是新闻频道崛起的挑战。新闻频道实施本土化战略，新闻节目快、新、奇、特，信息量大，为受众带来全新的收视体验和更丰富的资讯，而且其活泼的传播形式备受受众青睐。主频道应坚持以大造势、深度报道、连续报道、连线报道优势，注重以活出新。要处理好社会效益和经济效益的关系。电视新闻节目要把社会效益放在首位，同时要通过精品栏目和高质量的节目来实现经济效益吧，力求在创造最佳社会

7、效益的同时创造最佳的经济效益。要处理好正面宣传与舆论监督的关系。正面宣传是电视新闻报道始终坚持和遵循的基本原则，坚持正面报道为主，并不是不要舆论监督，相反，正确的、实事求是的舆论监督和批评性报道能收到意想不到的正面宣传效果。大量实事证明，代表人民呼声的舆论监督不但提升了党和政府的威信，也弘扬了社会正气。发表论文