企业微博营销策划方案

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1、企业微博营销策划目录一、微博营销策划目的3二、市场概括3三、产品定位41.塑造公司形象42.公司产品信息发布4四、微博建设51.基本信息的完善52.微博内容发布63.增加有效粉丝数量64.微博推广内容8五、微博运营91.账号维护92.多平台推广93.VIP用户的转发10一、微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界。随着3G手机的普及，手机上网逐渐成为一种趋势，越来越多的用户开始依赖手机，在路边、公交站台、地铁里随处可见低头玩手机的用户，而其中的绝大多数都在使用手机随时随地的了解此时身边发

2、生的新鲜事。在这个自媒体时代，网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。各种不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音在逐渐变弱，人们不再接受被一个“权威的声音”告知对与错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断发出自己的声音。自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。而自媒体的最具代表性的平台就是博客和微博。2012年9月27日的《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书指出，我国微博用户数量增至2012年6月的2.74亿，中国网民使用微博的比例已经过半。微博在短短一两年的时间成为了注册用户过亿的产品，似乎一夜之间排进了企业营销策划方案之中，因为没有哪种

3、营销方式比微博营销更具发展潜力，和影响效力。也正是因为如此，微博已经成为了对外展示企业文化、宣传发布产品的一个重要媒介平台。现在，绝大多数的企业官方微博都由专人来维护和运营，还花费了大量金钱做各种活动，吸引和讨好粉丝群，以营造和维持其在网络上的影响力。二、市场概括当今四大国内主流微博平台共有四家：微博新浪、腾讯、搜狐、网易，他们各具特色，使用微博的人群也略有不同。1、新浪微博1）传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占领高端人群；2）微群，与QQ群相似；3）开发最早，占领大部分微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈VIP用户，吸引用户加入新

4、浪微博关注名人。形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群。2、腾讯微博1）可以通过QQ的多种客户端和应用平台来发布微博；2）与QQ好友进行微博联动，分享信息；形式：与QQ客户端相关联，方便快捷。1、搜狐微博1）没有设置140字的微博发布字数限制；2）目前三项主要功能微博评论、微群、围观均可向非注册用户开放；2、网易微博1）拥有大量游戏玩家做用户支持，使用网易通行令即可登录；2）在网易多款游戏中均可随时将游戏信息及时截屏发布。根据各大微博使用人数和群体，新浪微博在人数和人群定位方面有巨大的优势和潜力，可作为我司微博营销的主要平台。在今后的产品

5、营销中，将同步开展在新浪微博的宣传活动，必要时可与新浪官方微博进行合作，在全微博范围内进行活动的推广。鉴于腾讯微博操作的简便性，可以考虑将腾讯微博作为辅助平台进行信息的发布。在后文中的一切微博营销皆以新浪微博作为平台进行说明。一、产品定位1.塑造公司形象微博所营造的是一种快速的社交性信息传播，社交是信息传播的前提，要想进行广泛的社会信息交流互动，需要一个良好的微博形象，只有微博ID的形象、风格等特质符合广大微博用户的认同，才能获得其关注。在微博上进行宣传时，微博运营人员应将自己想象成一个有思想有温度的人，而不是冰冷的微博文字编辑机器。要使得关注我司微博的粉丝乐于与

6、企业微博交流互动、转发微博，帮助我司获得更多的关注度，扩大影响力。我司产品以国际教育、留学和外语类培训为主，理想的用户群体主要是国内有意愿接受美国教育、想通过走出国门开拓眼界增长知识的学生极其家长。因此在企业微博性格的塑造时，可以考虑将其塑造成为一个对美国生活文化绝对熟知的形象，让它为广大博友介绍如何在美国游玩，讲述美国的新鲜趣事，以及如何留学美国等等。2.公司产品信息发布微博的世界如同“蝴蝶效应”，是产品发布的高效途径之一。在微博关注度达到一定数量后，微博上所发布的信息将会引起更多人的关注，我司的相关产品新闻也一并得到了推广，被广大博友所知，从而提高我司产品知名

7、度。企业微博与其相关联的博客，将共同成为我公司对外宣传的重要阵地，与我公司行业网站紧密相连，一同介绍美国，了解美国文化，熟悉美国教育的发展，帮助有需要的学生及其家长规划好未来的人生。同时微博也能够作为我司互联网上的“第二官网”，提供在线咨询、免费试听、预约报名等服务，最大限度的扩大我司在业界的影响力。一、微博建设1.基本信息的完善1)基本信息设置为使我司官方微博具有权威性，在申请微博账号之后，需要向运营商申请成为企业微博用户。企业用户具有更多的用户权限，发言也更具有权威性，便于我司微博之后的宣传和运作。微博头像使用企业品牌Logo，名称使用品牌名称，这样更便于老用

8、户和合作伙