关于从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌翻译

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1、关于从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌翻译导读：这是一篇关于从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌翻译的论文，对正在写色彩和象征的毕业生有参考意义。（黄冈师范学院外国语学院湖北黄冈438000）摘要：本文从文化差异角度看东西方色彩的象征意义及其服装商标词的翻译,指出品牌翻译时应该迎合译语文化、联想译语审美、取悦译语受众，能符合目标语人们的语言习惯，从而避免交际障碍，以达到进行有效的跨文化交际目的.关键词：文化差异色彩词，服装品牌翻译中图分类号：H059文献标识码：Adoi:10。3969/j。issn。16730968。2015。06。015*基金项

2、目：黄冈师范学院校级科研项目（2014017203）.人类生活色彩缤纷的世界里，色彩与人类的日常生活息息相关，许多色彩词受到不少商家的青睐，时常被选用为商标词.但是，色彩词不仅翻译着颜色自然的物理属性，也折射着社会属性和时代特征.不的民族文化中，一种颜色表达的文化心理，引起的不联想，具有不的文化内涵.此，色彩词服装品牌翻译中是重要课题.本文拟从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌的翻译，以飨读者.一、东西方色彩的象征意义色彩象征是东西方民族运用色彩的主要精神内容和依据.色彩不时期以折射出某一民族的文化、历史、政治等社会风貌，具有强烈的时代特征.然而，由

3、于自然环境、地理位置、种族渊源、宗教信仰等方面的不，民族的色彩观自然存一定的差异.中国的色彩象征建立整个中国自发的理性上，是以宇宙为主体确定了色彩的象征意义.中国人把自然界相生相克的现象、季节的变化、五行的方位，代表每个方位的色彩、守护四方的神、皇帝的一年四季服装的颜色选择，以及代表每个帝王朝代的色彩都纳入了物道合一的哲学思想里.下表示：中国人五行（金、木、水、火、土）的基础上发展出五色.五色包括白、青、黑、赤、黄，这五色被视为正色，正色是正义、尊贵的象征.白色，五行中居西方，代表秋天.白色中华民族传统的观念中有品德高尚、纯洁、清白的象征意义.商朝崇

4、尚白色，学者们称商朝为白色的时代青，五行中代表东方和龙.蓝色象征春天的权力和不朽，青色（含绿）象征着生机勃勃的春天，以中国古代有踏青的习俗黑色五行中属水，象征冬天、代表北方.我国传统文化中，黑色是一种尊贵和庄重的颜色，是夏和商代崇尚的正色红色是中华民族喜欢的颜色.喜庆、吉祥、美满、进步成了的代名词.，五行中居，代表大地色.备受中华民族推崇，象征着高贵、吉祥、权力等，故被中国古代社会统治者称为帝王色、至尊色.西方的色彩象征主要源于古埃及，后来以基督教为主的欧洲文化中得到发展.西方的许多民族继承了原始时代对太阳的崇拜，他们崇尚白色，为代表神圣金色和是明亮

5、的太阳光辉的色彩象征红色象征生命和永恒.此外，古埃及时代认为黑色是冥界的颜色，是再生色的象征紫色象征着大地蓝色是古埃及人敬畏的颜色，为象征着神圣的天界.色彩象征也是基督教传播宗教精神的重要内容和形式.基督教的色彩中，白色是理想天国的象征，是上帝的象征，白色意味着光明红色象征圣父圣母的颜色，基督教的圣餐仪式上用的红色葡萄酒是基督鲜血的象征金色象征天国的光明、上帝的智慧紫色被基督教作为极色的象征，是至高无上的上帝圣服的颜色蓝色，用来装饰圣母的外衣，象征着忠诚和静.二、服装商标词中的色彩词笔者从百度、淘宝X上选取50个具代表性的中国服装品牌为蓝本进行分析，

6、发现服装商标语言里表示色彩的颜色词多集中红、绿、蓝上，其表示色彩的颜色词还有黑、白等.下表示：从上表以看出，用字最多的是红，最少的是黑.民俗中，红是富贵、喜庆、吉祥、兴旺的象征，表示生活中美的一面，这非常符合中国人趋吉避凶的心理，自然成了商家创造服装品牌时竞相选择的热门语素.商标词里含红的品牌很多，比红蜻蜓、红蜘蛛、红衫丽人、绯红心等.童装品牌没有选择黑、白色彩词，而选择色彩鲜艳的红、绿、蓝等色彩词为服装品牌名,以适应不年龄消费者的不需求.童装品牌要体现儿童活泼爱、健康聪明以及表达父母希望与爱意的词，像红博士、红精灵星、保绿安等童装品牌选择孩子们喜欢

7、的卡通和动漫主题，像红孩儿、蓝精灵、蓝猫等.另外，不性别的消费者购买商品时有不的表现.男装品牌没有选择绿字为品牌名，为绿色我国古代被视为间色，不是正色，故有卑微的文化含义.汉代戴绿色的帻头为贫贱人.现代汉语中绿帽子一词是不受人欢迎的女装品牌中黑也是个不受人喜欢的字眼，这是跟现社会对女性美的评判有关的.现中国，人们普遍认为美丽的女性应该看起来白，故民间有一白遮百丑的说法.此外，男性更喜欢选择具有勇敢、权贵、智慧气的商标词，体现男性身份地位，博学智慧的性格，比魔力红、蓝天龙、黑马、大白鲨等女性更倾向于美丽、本篇关于从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌翻译

8、论文范文综合参考评定下度:优秀选题浪漫的商标词，反映女性温柔、优雅美，比红蔷薇、绿茹兰、蓝若依、白天鹅等.三