北京什刹海(后海)酒吧调研报告.pdf

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1、什刹海(后海)酒吧——调研报告目录1、北京酒吧街市场分析及起源发展..........................................11.1北京主要酒吧街的分布................................................11.2北京酒吧聚集区的由来及发展..........................................21.3北京酒吧街变迁趋势..................................................22、北

2、京什刹海(后海)酒吧街现状研判........................................32.1什刹海(后海)酒吧街..................................................32.1.1什刹海(后海)酒吧概况............................................32.1.2什刹海(后海)酒吧街的前世今生....................................52.1.3什刹海(后海)酒吧街的中式酒吧街风格..

3、............................52.1.4什刹海(后海)酒吧街的形成........................................62.1.5什刹海酒吧街的现状与未来........................................93、代表酒吧个案分析.....................................................104、国外著名酒吧街介绍.........................................

4、..........145、什刹海(后海)酒吧街投资分析...........................................1621、北京酒吧市场分析及起源发展1.1北京主要酒吧街的分布元大都酒吧街麦子店酒吧街魏公村酒吧街三里屯酒吧街南锣鼓巷酒吧街动物园酒吧街后海酒吧街朝阳公园酒吧街工体娱乐圈从上图中可以看出来目前除什刹海（后海）酒吧街外，北京知名娱乐中心板块高度集中在京城东部，朝阳区的娱乐消费能力居北京之首，西部区域的集中酒吧聚集区相对分散，且都没有形成一定规模，消费能力有限。根据已形成娱乐板块区域的

5、体量、立地条件、文化背景看，后海酒吧街未来最具备发展潜力，这也越来越说明了北京时尚文化和传统文化不断融合的趋势。1.2北京酒吧聚集区的由来及发展1北京第一家酒吧是1989年在三里屯正式开店，开设之初旨在为附近第三使馆区以及周边地区的外籍人士提供休闲消费，在这之前提供这种消费的场所多存在于涉外酒店，因而对于消费人群有着很强的选择性。第一家酒吧的出现，标志着酒吧这种休闲消费场所开始走向市场化运作，面对更多的消费人群。早期酒吧的消费者以外籍人士占绝对多数，一部分涉外工作人员为辅。在那个时期休闲消费在市场上的需求并不充分，而酒吧

6、是作为一种西式文化符号而存在，并吸引着一部分对此怀有浓厚兴趣，乐于尝试的消费者参与消费。这也是三里屯酒吧街存在的基础，以及拥有很高的市场知名度的原因，由于其所在地区特殊的地理环境，使得酒吧这种在当时带有很强文化色彩的消费形式显得很正宗。正是由于本区域内的这种无法被复制的文化氛围，也就成就了该地区酒吧的唯一性，并得以在此基础继续发展，并且在相当长的一段时间内处于一种市场无竞争的状态。从另外一个角度上看，也正是因为这批早期酒吧的出现，才培育了一批与之相符的消费人群，刺激了人们对于休闲消费需求，逐步强化了酒吧文化特色，改善了其

7、后发展的市场环境。后海酒吧的出现和壮大，在市场上打破了三里屯对于酒吧的垄断统治地位，这也是市场发展的必然结果。当酒吧消费的主体由外籍消费群逐步过渡到本土消费群的时，也就说明了休闲消费的需求市场表现已经十分充分，为了满足市场大量存在的消费需求，酒吧作为西式文化符号的唯一性也就被打破了，三里屯也就失去了在地域文化氛围的优势，酒吧的选址也就完全打破了地域环境的限制。1.3北京酒吧街变迁趋势2三里屯酒吧街工体附近酒吧位于第三使馆区中心受三里屯辐射作用燕莎酒吧街后海酒吧街临近使馆区、涉外购物、涉外酒店自然环境、人文环境优越集中朝阳

8、公园酒吧街元大都酒吧街交通便利、作为大型娱乐场所的辅以本土历史文化为背景配合自然环助设施境从上图北京比较有影响力的几处酒吧聚集地的变迁与发展可以看出，对于酒吧的选址与建设对于地域环境要求的改变，从早期围绕使馆地区异域文化，到讲求自然环境与人文环境，更发展出以本土历史文化背景为设计风格的酒吧区。这种转变的也从另外一个方