对于从《泰囧》看新媒体环境下的电影营销

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1、对于从《泰囧》看新媒体环境下的电影营销对于从《泰囧》看新媒体环境下的电影营销导读：根据国家广电总局最新公布的数据，2012年全年的票房前十名影片中，《人再囧途之泰囧》、《画皮Ⅱ》和《十二生肖》3部华语片榜上有名。值得一提的是，《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）以3000万的小制作荣登票房榜首，成为首部突破10亿元票房的国产电影。　　从2011年《失恋33天》以1500万元投入创造3.6亿元的票房奇迹开始，新媒体应用逐渐成为电影营销的重要手段。在公关专业人士看来，成功的营销造势和传播同样对于《泰囧》功不可没。麒麟影业CEO、《画皮》系列

2、电影制片人庞洪即表示，成功的电影营销要将眼光放在大文化传播领域，不能拘泥于传统的营销模式，比如尝试打通X络、游戏、等界限，最大程度地整合各种营销资源。　　《泰囧》的成功是多种“机缘巧合”的汇聚，也是X络口碑公关的巅峰之作。与众多成功的公关案例一样，它的成功前无古人，后也将难有来者，其成功模式很难再次复制或超越。但其对于微博等新媒体的成功运用，无疑可以成为电影营销的典范。　　溯源：一个难以复制的“背景”　　《泰囧》是《人在囧途》的续集，早在2010年，由徐峥和王宝强主演的《人在囧途》就突破了4650万元票房，在观众中留下了较好的口碑。作为升

3、级版，《泰囧》延续了《人在囧途》的叙事风格，从国内走到了泰国，还增加了另一大当红“丑星”黄渤，加之泰国“人妖”的参演，不仅保证了影片质量，还有了非常重口味的传播“噱头”。　　在《泰囧》上市之前，中国观众刚刚经历了《1942》的苦情折磨，经历了“12·21世界末日从《泰囧》看新媒体环境下的电影营销由专注毕业论文与职称论文的..提供,.”的压抑和“末日营销”的审美疲劳，加之同一档期没有好莱坞大片降临，喜剧《泰囧》无疑成了中国观众释旗心情的绝佳方式，5-6天的超长元旦假期，也进一步助推了《泰囧》的持续火爆。　　《人在囧途》留下的好口碑、三大当红

4、喜剧明星、能把观众肚子笑痛的剧情、千载难逢的档期，都为《泰囧》奇迹埋下了伏笔。而这些机缘巧合，在未来很难同时复制。作为首部突破10亿元票房的国产电影，《泰囧》必将载人中国电影史册。　　兴起：微博传播聚集口碑力量　　《泰囧》成功的背景只是影片成功的“基本素材”，如果没有媒体的助推，尤其没有新媒体（如微博）的助推，《泰囧》能否突破10亿元将打上一个问号。作为影片的投资方，光线传媒也坦陈，《泰囧》的预计票房为3个多亿。相比于新媒体还不发达的2010年，即使这样的目标也是“非常乐观”的。那么，《泰囧》的口碑究竟是如何打造和传播的？　　《泰囧》新浪

5、微官微博开通于去年5月25日，从微博记录可以可出，8月20日随着微博首次发布电影插曲《我要和你在一起》，才宣告影片正式进入宣传期。到12月12日首映，《泰囧》其实已经进行了长达3个半月的造势宣传。　　海报发布、预告片上线，以及一系列媒体见面会这些常规公关动作自不必多说，《泰囧》至少有两波较大声势的微博传播。首先是9月19日新浪娱乐官方微博发布【《泰囧》再曝海报预告黄渤惊喜亮相】微博，转发达5765条、评论达1005条，但这只是《泰囧》在影片上市预热期微博推广的“牛刀小试”，而随着《泰囧》热映的一系列微博推广更为猛烈。　　拥有310万粉丝的

6、大号微博“精彩电影”，前后发布了以“泰囧”为主题的微博高达20多条，平均转评量上千条。其12月22日发布的“老公，我在电梯里碰到两个2B！”微博转评达12605条。　　包括拥有百万粉丝的“电影工厂”、“电影集结号”、“经典-电影-台词”等众多电影草根大号也参与“推波助澜”，内容相同的“泰囧”内容同步发布，无疑是有计划的“微博炒作”。　　与此同时，众多院线也通过微博参与《泰囧》造势。万达院线官方微博推出的“《泰囧》抢票活动”转发次数高达37183条、评论达28481条。而淘宝聚划算、美团、糯米X等众多团购X站，也适时推出“《泰囧》电影票”团

7、购大战。一系列微博造势，给《泰囧》带来了超高人气与关注度，微博“口碑”悄然形成。　　爆发：新媒体多点布局与“搜索验证”　　在新媒体环境下，各大电视台关于《泰囧》的娱乐节目与新闻报道，更大的作用是事件传播的“信息源”，和基于口碑影响的验证搜索。　　相关调查显示，爱看电影的消费者的年龄层次主要集中在18-35岁，即大学生群体和白领上班族，这类人群大多热衷X络，而看电视的时间相对较少，传统的电视媒体和平面媒体对80后、90后的影响也越来越低。由此形成了信息流转与传播的“倒流”。　　电视媒体的视频节目播出后，被视频X站和门户X站视频频道进行大范围

8、转载与扩散，而微博、SNS等社会化媒体对视频X站的内容进行分享，进入传递至最终消费者。消费者通过微博、视频X站等获取了自己感兴趣的内容，进而产生搜索、求知与验证的，由此获取了电视、平媒等“信息