市场营销毕业论文开题报告范本

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1、市场营销毕业论文开题报告范本　　开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料，下面是小编搜集整理的市场营销毕业论文开题报告范本，供大家阅读参考。如果喜欢就请继续关注我们优秀（.yxtvg.）的后续更新吧！　　毕业论文题目：宏佳房地产公司市场营销现状调查与分析　　一、选题依据及意义　　(一)选题依据：　　近年来，中小企业发展越来越受到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业发展的措施和政策，为中小企业提供了各种有效服务，中小企业发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业

2、日益成为当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量，在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵活,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合自己企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍问题。企业自身的营销理念证实为生存之本，注重营销，注重用户的需要，注重与其它企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展的战略指导思想。　　论

3、文选题于本人在科威国际不动产两个月的工作实践，参与了科威国际不动产的市场开发的整个过程，对整个二手房中介行业状况和公司的营销策略都有较深入的了解。此次选题是希望能够在老师的指导下，结合自己的工作经验，尝试对广告雕刻行业及其营销策略进行探究，以期理论结合实际达到学以致用的目的。　　(二)选题意义：　　二、国内外研究现状及发展趋势(含文献综述)　　美国市场营销大师菲利普.科特勒于1997年在其新著《营销学导论》一书中对市场营销的概念进行了重新的定义:“个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换，以获得所需所欲的一种社会和管理过程。”[2]　

4、　丁宁在《企业战略管理》中说，“传统营销系统是建立在传统市场营销‘4Ps’理论(产品Product、价格Price、渠道Place、促销promotion)指导下构建的，销售系统是企业营销系统中最传统、最重要的组成要素。在传统的营销环节中，企业首先要明确目标需求或者消费者群体，设计出适当的产品，建立分销网络，并制定出市场营销方案，并通过投入高额的市场宣传及广告费用，采用大众化营销模式来开展营销活动，企业营销活动的唯一目的就是利润。”[6]　　孙立娟、侯石柱在《中小企业成长环境与成长性的实证研究——以廊坊市为例》中说：“内部支持环境因素对企

5、业的成长性有更显著的影响，其中人力资源管理、市场营销和质量管理等三个最主要影响因素。”[9]　　《我国市场营销的现状和发展趋势》一文中指出“人员推销是市场营销的前沿性业务，因为推销员技术水平如何直接影响着销售量和销售成本，进而影响企业的整体市场营销战略。这就要求推销员既要有吃苦耐劳、不怕挫折的精神，同时还要勤于思考、不断总结，采用各种手段发现、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。”[11]　　《温家宝在广东调研强调支持中小企业发展》中说，2010年11月15日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在广东对中小企业进行调研时指出：“中

6、小企业要发挥积极性、主动性、创造性，着力调整结构、改变发展方式、加快自主创新，充分利用经营机制灵活、船小好掉头的优势，把解决当前困难和谋求长远发展结合起来，坚定信心、艰苦奋斗，实现新发展。”[16]　　在经济全球化的推动下，中国将不可避免地被卷入这场金融危机，其中中国的中小企业受到的冲击是相当大的。此外，中小企业要想成功渡过困难，必须借助于政府的帮助，中小企业自身也需要增强信心，抓住机遇，提高企业自主创新能力，在公司中建立适当的横向纵向一体化的网络营销模式，只有采取这些措施才有助于在金融危机背景下的生存和发展，才能在激烈的竞争中立于不败之

7、地，以实现危机后的增长。　　4)被调查企业营销策略方面存在的问题;　　5)调查企业营销策略方面存在的问题应采取哪些解决措施。　　论文由五部分组成，思路大致如下：　　第一章：绪论。主要介绍了本论文的选题背景和意义，并且对论文主要的内容和思路作了介绍。　　第二章：产品简单介绍。本章对二手房房源作了简单扼要介绍。　　第三章：对科威国际不动产公司的营销环境及存在问题展开分析。本章详细分析了公司内部外部营销环境，并总结了公司在市场营销中存在的一些问题。　　第四章：科威国际不动产公司市场营销的应对策略。本章在前面几章的基础上，针对公司在市场营销中实际

8、情况和存在的问题，提出了针对公司市场营销的组合策略。　　五、研究效果　　1.推陈出新：从传统理论的学习，升华出移动营销新理论观点。　　2.突破思维：在对整个移动营销的系统的认识中，能够不局限于