中小企业网络营销的发展和对策

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1、湖南农业大学高等教育自学考试本科生毕业论文我国电子商务发展现状与对策研究学生姓名：考籍号：910911204429年级专业：2011级经济信息管理指导老师及职称学院：湖南农业大学湖南·长沙提交日期：2012年10月摘要进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了

2、很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。Enterthetwenty-firstCentury,withInternetasthecoreofmodernnetworktechnologyandcommunicationtechnologyhasobtainedtherapiddevelopmentandwideapplication,theworldeconomytowardsglobalizationandinformatizationdevelopmenttobecomethene

3、wcenturythedistinctcharacteristicandtrend.Today,wehaveenteredthenetworkeconomyera,enterprisesusetheInterneteffectivelycarryoutthenetworkmarketingactivities,findnewbusinessopportunities,hasbecomeaninevitablechoice.However,China'senterprisestonetworkmarketinglackthecomprehensiveu

4、nderstandingandthecorrectunderstanding,inmarketingprocessoftakingmanydetours,encounteredalotofproblems.Thispaperfocusesonthetopicofnetworkmarketing,inordertosolveourcountrysmallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketingdevelopmentproblemsencounteredforthefirstgoal.目录一、网络营销的内涵………

5、…………………………………………………………3（一）网络营销产生的原因…………………………………………………………31.网络营销产生的技术背景…………………………………………………………32、企业个性化营销的需要…………………………………………………………3(二)网络营销的含义及特征…………………………………………………………31、网络营销的含义…………………………………………………………………32、网络营销的特征…………………………………………………………………3二、我国网络营销市场现状…………………………………………………………4（一）中国网络营

6、销市场规模………………………………………………………4（二）中国网络营销细分市场规模及所占比重……………………………………4（三）中国主要网络媒体占网络营销市场比重……………………………………4三、我国中小企业网络营销的问题及对策…………………………………………5（一）企业开展网络营销经常忽略是几个细节……………………………………51、订单的途径问题…………………………………………………………………52、网站设计的问题…………………………………………………………………53、营销的问题…………………………………………………………………54、网络传输的问

7、题…………………………………………………………………65、人员安排的问题…………………………………………………………………66、网络营销活动…………………………………………………………………6（二）现阶段制约我国企业开展网络营销的主要因素……………………………61.网络普及率较低，覆盖地区不均衡。……………………………………………62.网络消费群体单一…………………………………………………………………63.安全问题令人担忧…………………………………………………………………74.企业网络营销方式选择不当……………………………………………………75.移动

8、购物的迅猛增长……………………………………………………………7（三）现阶段我国企业的网络营销的发展对策………