长沙三人行户外网络营销策略分析

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1、长　沙　学　院CHANGSHAUNIVERSITY本科生毕业论文论文题目：长沙三人行户外运动有限公司网络营销策略分析系　　　　部：工商管理专业：市场营销学生姓名：肖文武班级：二学号2009093206指导教师姓名：邢增东职称讲师兰玲职称讲师长沙学院教务处二○一一年二月制（2013届）本科生毕业论文长沙三人行户外运动有限公司网络营销策略分析系　　　　部：工商管理专业：市场营销学生姓名：肖文武班级：二学号2009093206指导教师姓名：邢增东职称讲师兰玲职称讲师最终评定成绩20年月长沙学院毕业论文摘要户外运动自20世纪80年代初从欧美传入我国,近年

2、来已经在我国部分发达地区和大中城市的青年群体中蓬勃展开。随着生活水平的提高，健康意识的不断增强，人们对户外运动的需求将不断地提高。我国户外产业虽然起步晚，但发展迅速。在以户外俱乐部为主体的户外营销模式中，白领以上的高薪阶级是主要的客户群体，却忽略了大学生户外运动市场的重要性。本人作为长沙三人行户外的创始人之一，一直致力于公司的网络营销建设，公司以为大学生户外运动服务为宗旨,立志打造“大学生户外运动专家”，因此本文从大学生户外运动市场出发来研究三人行户外的网络营销策略。本文首先概述了我国户外运动市场的发展现状，然后概括分析长沙户外运动的发展，接下来

3、通过对长沙三人行户外网络营销策略的研究，分析其存在的问题，指出其面临的挑战，进而提出改进的方法及促进其后期网络营销策略优化的方案。关键词：长沙三人行户外，大学生市场，网络营销策略长沙学院毕业设计（论文）ABSTRACTOutdoorsportseightiesintoChinafromEuropeandtheUnitedStatessincetheearlynineteen,inrecentyears,ithasbeenboominginourpartofthedevelopedregionsandbigcityyouthpopulation.W

4、iththeimprovementoflivingstandards,healthawareness,people'sdemandforoutdoorsportswillcontinuetoimprove.Outdoorindustryinourcountrystartslate,butdevelopsfast.Intheoutdoormarketingmodetooutdoorclubasthemainbody,white-collarandhigh-payingclassisthemaincustomergroups,neglectsthei

5、mportanceofCollegeoutdoorsportsmarket.AsoneofthefoundersofChangshasanrenxingoutdoorsports,committedtothenetworkmarketingcompany,Companyservicefortheoutdoorsportsfofcollegestudents",determinedtobuilda"Collegeoutdoorsportsexperts",ThispaperoutlinesthedevelopmentstatusofChina'so

6、utdoorsportsmarket,andthenanalyzesChangshaoutdoorsports’development,thenthroughstudythenetworkmarketingstrategyofChangshasanrenxingoutdoorsports,analysisoftheexistingproblems,pointoutthechallenges,andthenputforwardtheimprovedmethodandpromotethemarketingstrategyoptimizationsch

7、eme.Keywords:Changshasanrenxingoutdoorsports，collegeoutdoormarket，networkmarketingstrategyIII长沙学院毕业设计（论文）目录摘要IIABSTRACTIII绪论1（一）选题的背景及意义1（二）国内研究现状1（三）研究的主要内容2（四）研究思路及方法2一我国及长沙户外运动的起源和发展3（一）户外运动的含义3（二）我国户外运动的起源与发展3（三）长沙户外运动的发展5二长沙三人行户外的发展现状及市场分析7（一）长沙三人行户外的发展现状7（二）长沙三人行户外的市场定位

8、8（三）大学生户外运动市场的特点9（四）长沙三人行户外的市场细分11三长沙三人行户外的网络营销策略分析13（一）长沙三人行户外的网络营销