广告与营销策划(第11版)

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立广告与营销策划(第11版)　　篇一：营销策划(11市场营销)习题答案　　营销策划习题　　一、选择题模块　　1、策划的核心是（）　　A.目标B.决策C.创意D.信息　　2、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（）　　A.案例法B.程序法C.模型法D.计划法　　3、企业营销管理过程的第一个步骤是（）　　A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略　　4、以下不属于逆向思维

2、的是（）　　A.反潮流生产B.反时尚设计C.围魏救赵D.反其道而思　　5、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领域的知识来解决现有问题的思维方式。以下不属于侧向思维的是（）　　A.左思右想B.曹冲称象C.围魏救赵D.灵光一闪　　6、海王银杏叶片电视广告词：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏”,体现了（）。　　A.侧向思维B.逆向思维C.联想思维D.想象思维随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济

3、社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　7、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）　　A.询问调查法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法　　8、不属于宏观环境的因素是（）　　A.人口环境B.经济环境C.竞争D.技术环境　　9、下列属于宏观环境的要素是（）　　A消费者B中间商C社会文化D竞争者　　10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑

4、（）　　A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境　　11、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。　　A地理因素B人口统计因素C消费心里因素D消费行为因素　　12、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的因素是（）　　A.人口环境B.经济环境C.竞争D.技术环境随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长

5、的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　13、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）　　A.对经济环境分析B.对社会因素分析C.对资源因素分析D.对市场因素分析　　14、市场领导者有很多种防御战略可以选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）。　　A.阵地防御B.侧翼防御C.先发制人防御D.运动防御　　15、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通

6、常是（）。　　A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者　　16、美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”型车这样一种策略，通常我们可以　　把这种策略归为企业目标市场策略中的（）　　A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.集中市场策略　　17、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(D)　　A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略　　18、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()随着信息化和全球化

7、的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务　　19、对明星类战略业务单位，最适合的策略是（）　　A.收割策略B.保持策略C.放弃策略D.发展策略　　20、香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）。　　A.市场渗透战略B.市场开发战略C.地理扩展战略D.市场进攻战

8、略　　21、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。　　A.阵地防御策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略　　22、在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市