浅析微信公众订阅号的发展瓶颈

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1、浅析微信公众订阅号的发展瓶颈张杨舒雅【摘要】微信公众订阅号是微信插件“公众平台”中的一个功能，该功能使得微信的传播能力得到大幅度的提升，其自身有着较大的发展前景，但也有着我们应重视的传播瓶颈。..关键词微信公众订阅号瓶颈微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音、短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务。截至2013年11月微信用户量已经突破6亿，是亚洲地区

2、最大用户群体的移动即时通讯软件。一、微信公众平台订阅号简介微信公众平台订阅号，是微信插件“公众平台”里的一个功能，它实现了“一对多”的传播模式，订阅号发的消息，可以即时的传达给所有关注此账号的受众，它的功能有：1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息；2、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中；3、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。也就是说，想要在自己微信订阅号里阅览微信公众号的推送内容，需要点击两次才可以打开。基于微信用户数量庞大，微信订阅号有着不可小觑的发展前景，但事实上，它的传播也存在着一定的危机。二、微信公众订阅号的发展瓶颈1、传播

3、过程中的不确定性微信公众订阅号在微信通讯录的文件夹里，受众不能直观的看到消息。截至2014年7月25日微信官方的公开信息显示，微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由前一年的8000个上升至1.5万个。在这样的情况下，每个人关注微信订阅号的数量也越来越多。而根据公众号的规定，一个公众号一天只能推送一条消息，这样就造成了一种局面，很多公众号聚集在一个文件夹里，仅标注显示有几条未读消息，之后推送消息的公众号就会顶过之前的公众号，这样是很难达到传播效果的。传播的动力就主要于朋友圈的分享，而朋友圈的分享的效果还要取决于分享者本人在朋友圈的影响，如果是该领域中得到大众认可的公众人物，则可以取得一定

4、的传播效果，但如果分享者没有影响力，那内容在传播效果上就会大打折扣。根据“围观粉丝—用户粉丝—领袖粉丝”理论，一个成熟的新媒体传播平台，需要有10-15％的用户粉丝，5％的领袖粉丝构建，虽然庞大的微信用户群体可以给平台带来庞大的围观粉丝群体，但是通过朋友圈的分享这一传播形式，在达到传播目的的过程中存在着很大的不确定性，很难根据一次内容就会成为长期稳定的粉丝，使受众真正认可该公众号。2、内容与标题不符微信平台公众订阅号的内容通过朋友圈分享传播，“标题党”也就由此而生，“标题党”带来的负面效果，在一定程度上影响了微信平台内容的传播。在使用朋友圈的时候会发现，很多标题与实际内容不符，尤其是很多封面

5、图片的选择只是为了吸引大众的眼球而制造的噱头。如标题为“李湘在大街上强行被人拖行”的内容，打开之后只是一个印有李湘照片的购物袋被人拖在地上；标题为“半夜偷拍女生宿舍”的内容，打开之后是一个黑色的图，上面写着“忘记告诉你们她们没有开灯”；甚至在今年的6月30日，“柳州晚报”的微信平台，把蚊子比作空姐，推出了一条题为“空姐被杀害”的新闻，引起一片哗然，最后警方出面要求其将内容删除，这样的闹剧屡见不鲜。这些看似是玩笑的内容，在一次一次地利用受众的好奇心挑战着受众的耐心，微信平台使用者还在兵不厌诈的进行着，而受众早已司空见惯，甚至在之后的接受信息中，第一反应就会想到这只是一个标题党，哪怕这则内容真的

6、是如标题所言。3、假新闻的传播在微信公众平台传播的过程中，面对假新闻的传播公众的警觉性逐渐两极化，分为十分相信和保持质疑两种心态。十分相信的会在第一时间转发，而在保持质疑的群体中，也有部分人是怀着朋友圈只是面对熟悉的人、没有外人的心态，就当开开玩笑没有什么，但是这些个体不能理解朋友圈的传播是辐射性的，可能是无意之举，也会引起相当大的后果，甚至是追究其法律责任。如朋友圈很流行“大家注意，×××（当地某小区的名字）来了一辆车牌为×××××（大多是外省车牌）某种型号的车，已经抢了一名儿童，请转发，让更多的人看到！家有小孩、老人的请注意。”类似于这样的朋友圈内容，有着一些旧新闻的配图，或者没有配图，

7、会得到广泛传播，尤其是在中年为人父母人群中的传播最为明显，之后都会有一则声明，之前只是个假新闻。正是在这样一次一次的发布假新闻—澄清的过程中，受众逐渐对微信平台内容的信任度减少，甚至出现怀疑和抵触。一个传播平台如果连最起码的受众认可度都没有的话，那就很难达到传播的目的。虽然微信公众订阅号是一种自媒体，但是这种传播环境会影响到每一位自媒体运营人，和每一个自媒体的传播效果。4、阅读量不稳定微信公众订阅号不能有一个